仅仅靠恶搞就能成为Supreme的对手？这个「唐人街」品牌没那么简单！

在你还没有分清楚「恶搞」（Bootleg）到底和山寨、假货之间有什么区别的时候，有的人就已经靠着这种高级擦边球玩法名利双收了。这其中就包括了来自洛杉矶的「孩子王」：Chinatown Market。

在 Supreme 已经不再具有超高话题之际，Chinatown Market 等新街头品牌正在奋起直追。在他们之中谁能成为下一个 Supreme 的问题之前，我们不如先来看看超有趣的 Chinatown Market。

万物皆可恶搞

Chinatown Market 玩得最溜的把戏，恐怕就是恶搞了。现在被潮人大肆谈论的「恶搞」（Bootleg）文化都来自一个叫 Dapper Dan 的名字。这位黑人裁缝在 1983 年的纽约开设了一家定制服装店，专门按照街头的风格「山寨」GUCCI、LV 等大牌的服装，一时间受到各路年轻人和嘻哈玩家的追捧。

▲ Dapper Dan 在店里

▲ Dapper Dan 的杰作

以至于到后来，被山寨的「受害者」 GUCCI 都向这位恶搞鼻祖投出了合作的橄榄枝。

大浪淘沙，而好的东西永远不会过时。 Dapper Dan 后继有大把人，Vetements 等品牌前些年的火爆也离不开他们的恶搞元素。

▲ Vetement 的高跟...

▲ 酷到 Marc Jacobs 都爱的 Ava Nirui

▲ Les Vêtements de Football

Bootleg 的名牌衣服甚至霸占了Billie Eilish 的衣橱…...

Chinatown Market 也凭借恶搞元素上位。目前看来热度虽不及 Vetements，但起码大家掏得起这个钱。

▲ 「户外大牌」

▲ CK 的弟弟 CM

▲ 恶搞 Sunday Service

值得留意的是，「Chinatown Market」的名字其实意指纽约唐人街延伸出来的山寨文化。

▲ 纽约唐人街（你懂的）

品牌创立的灵感是街上的景像和其略有些反时尚的流行文化，主理人 Michael Cherman 在采访提到：「Chinatown Market 品牌的出发点其实完全是一个玩笑，不过无形间它已经成长为了一个不可忽视的存在。」换句话说：「Chinatown Market」的存在本身就是一个恶搞。

把「笑脸」据为己有

尽管不留余力地去恶搞，但至少 Chinatown Market 还是很正确地交付了 Smiley Face 的版权费用。

很诧异吧？这个笑脸居然不是免费的。它由艺术家 Harvey Ball 在上世界六十年代创造，旨在让员工更有工作干劲。后来一个精明的商人抢先注册了笑脸的商标，还成立了 The Smiley Company 来出售笑脸的使用权。

▲ AMI x Smiley

▲ Lee x Smiley

现在玩笑脸元素的品牌并不在少数，但只有 Chinatown Market 把这项别人公司的专利玩成了自己家的LOGO。搞设计有多难？加个笑脸就完事。

买件单品还能笑口常开，多好。

2019 的「联名之王？」

近些年和 Chinatown Market 合作的品牌越来越多，打造的单品也越来越受欢迎。

前有和 PLEASURES 共同打造爆款宜家帽的，后有让詹皇心甘情愿交五万罚款的 Nike x Converse Chuck Taylor All Star 70s。

Chinatown Market 对恶搞和笑脸的熟练运用可以说在这些合作款上体现的淋漓尽致。时间来到今年，Chinatown Market 更是顺风顺水，选择与之合作的品牌比比皆是。今回 Chinatown Market 自然也毫不吝啬拿出了自己看家的可爱本领。

▲ Chinatown Market x Crocs

▲ Chinatown Market x Cole Haan

▲ Chinatown Market x PUMA

与此同时，「贪玩」的 Chinatown Market 还在不断解锁新的玩法：遇光变色的 Chinatown Market x CONVERSE Chuck 70。

当然还少不了今年推出的这件可涂改、并且能重复使用的 T-Shirt。

背后的男人不简单

每一个成功的品牌背后都少不了优秀的主心骨，缔造了 Chinatown Market 的两个男人也绝非等闲之辈。

▲ 主理人 Michael Cherman

首先主理人 Michael Cherman 曾为潮流名所 KITH 主理人 Ronnie Fieg 设计品牌 Logo 以及负责品牌形象管理，还为 A$AP Mob WORLDWIDE 的周边单品做设计。但 Mike 最早被大众熟知还是因为他创立了以 3M 反光材质为主打的运动品牌 ICNY。品牌早在 2015 年就携手 Puma 打造了联名系列。