现在的球鞋博主，比球鞋还多了。
Fashion
| 08 12 2019
从运动场走向街头，再出现在各种寄售平台、高端展览，短短几年运动鞋已经完成了华丽的蜕变，成为了时尚潮流的核心产品。
根据市场调查机构 Grand View Research 的报告显示，到 2025 年全球运动鞋市场规模预计将超过 950 亿美元。随着球鞋市场的高速蓬勃发展，也延伸出很多「新型职业」，买手、鞋贩、客制师、鉴定师 ... 以及我们最常见的球鞋博主。早就有网友调侃：“现在的球鞋博主比球鞋还多。”—— 可以说是相当真实。今年 5 月份在上海 Sneaker Con，跟球鞋博主合影已经成为了攀比游戏，合影的博主越多，社交平台越有排面，甚至还有人完成了「合影九宫格」。近两年，国内的球鞋 / 潮流博主如同过江之鲫。小到几千粉丝，大到百万粉丝，只要稍有规模的线下活动，都是集体出动，带着摄影器材全场 social 取素材。再过几天，你就能看见他们的 Vlog 出现在 B 站、抖音、微博等内容平台上。
如今在 B 站随便搜索一下「球鞋开箱」，就能找到数千条相关视频；而抖音上有关球鞋的 tag，播放次数超过 30 亿次。前段时间调查显示，00 后最想当的职业居然是网红，引起了网络热议；而新生代潮流青年，扎堆化身球鞋 / 潮流博主，毫无疑问是话题的缩影。短视频行业的崛起，MCN 机构的进场，包括光线亮丽的头部时尚博主，都给了现在的年轻人万分遐想。20 岁左右的年纪，不需要朝九晚五，只需要贩售一下自己的日常生活，分享一下球鞋和潮流见解，就能收割流量，累积资源。收不完的 seeding，全世界跑活动，一切都十分美好?前几年的潮流青年，个个都想当国潮主理人，现在扎堆做球鞋博主，市场的蛋糕很大，人人都想成为搅局者。与此同时，一线运动品牌也在有意识的拉拢这些年轻的意见领袖。毕竟用户和消费者需要博主的意见指引，品牌则需要博主来做传播者。Jordan Brand 与网红 Aleali May 推出联名球鞋，明显能反映出品牌当下的营销策略。某些机构快速包装出来的球鞋博主，明显知识储备不够，对球鞋了解不够深入，仅凭个人喜好进行点评，内容浮于表面。
每次拍 Vlog，背后先整一堵鞋墙，显示自己的专业性，仔细一看，很可能都是近两年的爆款。某些美女球鞋博主，美颜滤镜拉满，10分钟下来，可能就只是告诉你这球鞋好不好看 ...内容同质化也是个常见的现象；在 YouTube 搜索「travis scott aj1」，可以搜到上千条内容。有网友调侃：“感觉世界上的倒钩，有一半被球鞋博主开箱了。”这两年，国内还涌现出一批所谓的「行情分析师」，直播、发帖都是各种价格分析、货量分析，把自己包装成理财专家。跳水、洗盘、套牢、反弹 ... 股票术语全整上，开局一张图，内容夸夸其谈。吸引了众多小白粉丝之后，有些行情分析师还开始收费拉群。搞些「内部消息」，宣扬稳赚不赔，只有 VIP 客户才能享用。面对今天这个话题，今天也特意请来了 3 位知名业内人士，看看从他们的角度，是怎么看待这些行业现象的。
“这是正常不过的现象，田耕开就人人争。我相信凡事都是双刃的，有利也有弊。好的是，可以让更多非圈内的人看到球鞋文化的迷人之处。甚至是招募投资者，用大量的金钱推广甚至把“球鞋文化”搞得更好；坏的是，“文化”这两个字已经被滥用，导致大家嘴边都离不开“文化”二字。有谁是真的喜欢？有谁只是为了金钱而投身？我觉得这是个大环境，我们是没办法控制，唯有在自身寻找中立点。”“移动互联网的高速发展直接提高了视频信息的传播速率和广度，球鞋行业连续 4 年的高景气也造就了当前球鞋市场的繁荣。而年轻人正好是移动互联网和球鞋市场的重度参与者，所以越来越多的年轻人做起了球鞋博主，这件事儿是很正常的，也是一种必然。”“视频在 2018 年左右，内容生产成本相较于图片与文字，已经达到了一个更低的门槛，因此越来越多的人可以来参与到视频内容创作中来。球鞋和运动鞋，本来就有成熟的图片与文字媒体形态，也有成熟的市场需求，因此切换内容载体形式，围绕同样的主题，这种转变是几乎无缝的。球鞋博主越来越多，证明大家关于这个主题有了更多想表达的想法。这样只会让这个市场越来越透明，越来越活跃，因为毕竟视频是一个更高维度的内容传播载体，所以它对围绕的主题，涉及覆盖的市场是有更高级别的催化作用的。未来只会有越来越多的人，通过视频的形式，参与到对球鞋文化和运动鞋选择的话题中来。”“现阶段大家都觉得很好做，的确市场需求让这行业开始蓬勃发展。可是，别忘了考虑当球鞋内容低迷的时候，不管是金钱或精神上，你是否还能坚持下去？
我频道经营了 6 年，前 4 年都是亏着来做，现在我可以很确认地告诉你，我是真的喜欢这行业。”“首先要有爱，真的感兴趣，真的喜欢，在拍视频或者写文章的时候，一定是乐在其中，而不是把它当成一个工作，或者是一个赚钱的工具。其次，内容定位要有特色，别人说你也说，那你怎么能确保比他说的更吸引人呢？找到属于自己的特色至关重要。再次，一定要坚持下去，很多博主都是做几期没人看就不做了，殊不知这件事儿能否成功的决定性因素就在这里，你只要不放弃，就一定能找到属于你的观众。就跟街边的包子铺儿，只要开张就一定上人。至于说你能把这个包子铺儿开到多大，就看你的能耐了。我最初是尝试了 10 期才找到最适合我的方向，做视频的前 5 期，粉丝数不到 200 人，又做了5期，才突破 1000 人。所以我建议各位，至少先坚持做 10 期，否则不要轻言放弃。初始阶段都是你在寻找观众和观众在寻找你的过程，要学会耐住寂寞。”“善护念。球鞋的市场非常浮躁和繁杂，一定要倾听自己内心的声音和念头。不要把本来就很物质化的球鞋市场和人类社会，变得更加物质化。不要人云亦云，有自己的观点十分重要。记住自己最初要做这件事情的念头，为自己的观众负责，是最重要的底线。而不是为品牌的某个产品，某个限量发售，某个科技负责，进一步助长了品牌在观众面前那高高在上的地位，其实合理的地位应该是消费者与品牌是平等沟通的。”
“这还真的是我第一次听到这职业，哈哈哈哈哈哈哈哈。
我觉得这职业对我帮助不大，我买球鞋也不会去看二手/再售价格。应该还蛮多人都会觉得，如果是因为价格值得才买，就失去了意义。”“就像股票市场的行情分析师没有任何意义一样，鞋市场的行情分析师也意义不大。判断一双鞋的价格，要从供需两端分析，品牌商是球鞋的供给侧，他们决定发多少双，发完之后补几次货，需求方是鞋迷和球鞋市场的交易者，这些人的偏好和情绪也是随之在变的。所以这么多你不可控的变量在这里，是很难准确分析行情的。至于说对球鞋市场环境有什么影响，我觉得最大的影响就是让这个市场看起来“更有意思”。因为市场价格不会因为他们的分析而有什么本质上的变化，因为他们决定不了供需因素。真正决定一双鞋价格的其实就是品牌商。再差的鞋子，发售量少，稍微宣传一下，都能被炒起来。热度再高的鞋子，发售量一大，也没什么炒作空间，甚至会大幅打折。和行情分析师没什么太大的关系。即使有一些短期脉冲的行情，也是和真正手里有货或者有钱的炒家搞的，因为手里有货可以在一定程度上决定供给，手里有钱可以在一定程度上决定需求。”“球鞋本来不需要行情分析师，因为它是一个略高于快速消耗品的一个非必需消耗品。与此同时，也不具备大宗期货的标准化交易属性。现在是空余资金投资渠道太少，中国人的消费需求被压抑，消费生活方式又没有被正确引导，社会太物质化，生活缺乏精神信仰指引，过于注重表面和外在，才会让球鞋市场如此偏离其原有的轨道。其实球鞋本身就是应该用于运动的，但如今大多数穿球鞋的人不运动，这就是一种不合理的倒挂。行情分析师，只会让这个市场变得越来越投机倒把，投机倒把的人越多，市场也就越不稳定。直到最终有一天市场泡沫破灭，市场重新归于理性，行情分析师也就不需要了。所以行情分析师，只是这个泡沫市场中的催化剂，没有其存在的核心价值。”总的来说，越来越多的年轻人加入球鞋博主这个行列，其实是好事。以自己的观点，去吸引更多志同道合的人，再好不过了。前期一些技术上的缺陷，或者经验不足，都可以通过努力来弥补，但正如孙彦峰老师说的：“拍摄技巧，剪辑技巧，传播技巧，那些都是术了，有了道，自然会有术。但最需要先合格的，还是道。”所以球鞋博主这个行业，靠的是初心，是热爱，而不是市场火了，来凑个热闹。
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