余文乐与 New Balance 全球球鞋设计总监 Tetsuya Shono

前段时间，New Balance 宣布签约余文乐为代言人，又一次震惊了球鞋圈，身边不少 NB 老粉都相当兴奋！

但也有很多键盘侠疯狂嘴臭：“又准备炒鞋了？”

这几年，跟风嘲的人越来越多，余文乐真的太不容易了 ...

// 为什么是余文乐？

早在 2000 年初，香港的日潮水货店如雨后春笋般地发展起来，分布在旺角、铜锣湾等地，年轻的余文乐也处于这个大环境中，深受里原宿文化的影响。

Junya 的拼接衬衫、WTAPS 的酵洗军裤，搭配一双复古 New Balance，就是最醒目的「港仔」了。早期余文乐的搭配，看似简单随性，细细斟酌都是品位的体现。

2003 年媒体上门采访，22 岁的「乐仔」如数家珍的晒出了自己收藏的 20 多双运动鞋，其中 New Balance 占了一大半 ~

当年的鞋王 MT580 x Real Mad Hectic x Stussy，全配色一双双整齐的摆在地上，已然是顶配 NB 玩家的象征。

29 岁，余文乐开设了个人 CMSS 潮玩专栏，亦多次提及自己心水的球鞋：

“去年入手了 Junya 联名的 Vintage 版 996，慢慢觉得真的很好穿，舒适易搭。现在的球鞋动不动就五六千上万，它的价格真的很合理，至少比 Visvim 合理太多了 ......”

“上次介绍的蓝色 1600，很多朋友在 facebook 上投诉已经断码了。建议到远一点的专卖店，例如葵涌，还有小量存货。”

接地气的购物心得以及清秀的搭配，此时的「种草博主」余文乐已经成功让很多香港朋友爱上了 New Balance。 

后来随着《春娇与志明》的大热，那个油头衬衫、圆框眼镜、chino 裤、脚踩 NB 的含蓄港男张志明，成了国内无数潮人的模仿对象，引发了一轮 New Balance 996、999 的抢购狂潮。

彭浩翔对轻喜剧的精准拿捏， 31 岁找准定位的余文乐半本色出演，都使得「张志明」这个角色张力十足，「志明效应」成了当时 New Balance 打开中国市场的重要推手。

紧接着到了 2013 年，New Balance 996 迎来了 25 周年，New Balance 也趁热打铁与余文乐展开了第一次合作 —— 那款宝蓝色的 CMSS x NB MRL996 相信仍是不少潮流老炮划时代的回忆！

后来 adidas 签走了余文乐，New Balance 也陆续找过其他大明星帮忙做宣传，可惜都与张志明时期有一定差距 ...

如今余文乐重新投入 New Balance 的怀抱，效果可以说是立竿见影，从前段时间的 990V2 联名，就能看出余文乐强劲的带货能力。

所谓「内行讲九」，像余文乐这样如此了解 New Balance，同时在穿搭、气质上都完美 match 的代言人，在国内你很难找到第二个。

再说一下「炒鞋」的问题。

供求关系决定市场价格。现在球鞋市场非常透明，严重溢价的球鞋随着时间推移，价格肯定也会回到平衡点。但一款鞋子越来越贵，说明它是大家都认可的好鞋，最终也会涨到一个应有的峰值。

另外，主理人当然都希望自己的产品受欢迎，无可厚非。咄咄逼人挺幼稚的，有敲键盘的时间，不如努力赚钱。

// 代言人只负责带货？

杨超越刚刚成为 Under Armour 代言人

虽然余文乐成为了 New Balance 的代言人，但代言人也有不同类型的。

按照明星代言人的传统做法，品牌的设计、生产都是独立的，产品出来之后，代言人只负责上身带货，以自己的个人魅力带动品牌销量。

Puma 代言人 杨洋

adidas Originals 代言人 王嘉尔

Converse 代言人 欧阳娜娜

比如说现在很多国际大品牌都签下了国内当红的流量小鲜肉，无论从品牌形象、还是粉丝经济方面来看，都取得了不错的效果。

尤其是 Converse 签下欧阳娜娜，可以说是最成功的的案例之一。

Rihanna x Puma

Drake OVO x Jordan Brand

除此之外，还有一种更前卫的合作方式，就是品牌给予明星代言人一定的创作空间，代言人参与到设计环节，并且量身打造一个全新的产品系列。

比如说早期的 Rihanna x Puma 联名系列，以及公鸭 OVO 与 Jordan Brand 的合作，相信老炮都有印象。

Travis Scott x Jordan Brand

Tyler, the Creator x Converse

而现在人气比较猛的自然就是 Travis Scott x Jordan Brand，以及 Tyler, the Creator x Converse 的小花联名。

这两位欧美当红辣子鸡，本身具有强烈的个人特色，在鞋款设计的突破创新上也非常大胆，市场反馈自然火爆。

最近余文乐刚刚成为 New Balance 代言人，品牌就迅雷式的推出了一款全新的灰色 997S，刚上线 1 分钟就出现短暂缺货，势头非常凶狠。

不过这一次的「余文乐同款」，从这官方的拍摄型录看，应该就是纯带货的形式了。

总所周知，每个品牌给到创作空间是不同的，而 New Balance 对设计的改动一直非常严苛。

余文乐本身作为 New Balance 资深玩家，我们粉丝还是希望他以后能够更多参与到设计环节，输出更有独特烙印的产品。

// 今年哪些 NB 值得入？

New Balance OMN1S Kawhi 2-Way Playoff

市场价：10000 - 15000 RMB

这两年 New Balance 很多决策都是非常有前瞻性的。

签下了伦纳德，结果猛龙队夺冠，重新回归篮球场的 New Balance 一下子迎来了开门红。

N.HOOLYWOOD x New Balance

2020 春夏秀场款

同时与 N.HOOLYWOOD、Junya Watanabe 等时装品牌也保持着密切的合作关系，在时装周上占有一席之地，紧跟国际潮流。

不如现在先备几双狠货，省得以后物价飞涨！

New Balance 990v2 单色灰

今年 Madness 联名 990v2 之后，很多人开始回购 990v2 元祖灰，也导致 990v2 元祖灰市价涨到了 2500 RMB 左右 ~

最近 New Balance 推出 990v2 美产单色灰，整个鞋面都是用同一种灰色打造的，设定稍有不同，1899 RMB 的发售价绝对是最佳替代品之一，国内官网码数齐全。

New Balance 993 元祖灰

有的朋友也许会觉得现在的 990v4 太多人穿了，那不妨考虑 993 啦。

993 与 990v4 的外观非常相似，但更加小众，加上小 N Logo 的设计，比 990v4 更有复古味道，配置方面其实是差不多的，日常跑步也够用，市场价 1100 RMB 左右。

New Balance 990v5 元祖灰

今年 4 月份，New Balance 带来了全新的 990v5，中底方面延续了ENCAP 与 ABZORB 结合的双重缓震组合；鞋领部分增设两片 TPU Power Strap 稳定片。

990v5 比上一代少了点复古味道，造型更加简洁耐看，市场价在 1100 RMB 左右。

如今的 New Balance 多面开花，再签下余文乐，中国市场这一块可以说是吃下了定心丸，相信 New Balance 离全面回潮真的不远了。

最后，球鞋这东西，有市场就会有炒价，世界不会因为你的恶言相向，就会对你温柔一点。无能怒火，最为搞笑。

粉丝专属活动已经上线啦，在公众号后台回复「灌篮高手」，即可参加。送价值49元的灌篮高手鼠标垫一个，先到先得哦。