备受关注的 Off-White™ 2020 春夏系列在巴黎男装周上正式登场，当中的重磅炸弹还是 Virgil Abloh 抢先公开的全新 Off-White™ x Futura x NIKE SB Dunk Low 联乘鞋款。

从 Air Jordan 系列、Air Max 系列到本次的 SB Dunk 系列，合作的延伸性及话题性无与伦比。而 SB Dunk 本身就是经典，Travis Scott 等人也是争相演绎。

关于 NIKE SB Dunk 系列各位又了解多少呢？以下内容为详细解读一下！

//不被滑手待见的 NIKE

出生于 1984 年的 Paul Rodriguez 是 NIKE 赞助的第一批滑手之一。但是多年以来被 NIKE 赞助是滑手的禁忌之一，因为 NIKE 的文化刚好与滑板文化对立，如果你很早已经了解滑板了，或许能理解这层微妙的关系。

当 NIKE SB 出现在 Thrasher 及 Transworld 这样的杂志上时，这被视作一次发生在球鞋圈及滑板文化中的文化转变。具体原因则是滑板对于球鞋销量的影响是很巨大的。而很早之前的滑板文化也只作为亚文化被少数玩家传递，而后变成了主流。巨大的市场也诞生了很多滑板品牌，深知其中商机的 NIKE 也想很快进入市场。

//NIKE 在滑板市场的失败

不过 NIKE 第一次的尝试十分失败，当时签约 Bam Margera 作为唯一赞助滑手，却发售了当时设计十分糟糕的滑板鞋。Air Choad、Air Snak、Schimp 这三款注定要成为 NIKE 历史上的错误示范。或许第一次尝试注定是要“交学费”，NIKE 对滑板文化的认知出现了偏差，缺乏态度且失败的电视广告都让 NIKE 吃了亏。

//NIKE SB 支线的诞生

时间来到了 2001 年，NIKE 聘请了 Sand Bodecker 来设计品牌滑板系列。这一决定从今年看是十分重要的，他也深谙其道，知道滑板对于 NIKE 的意义。滑手对于 NIKE 的态度也不全是抵触，Lance Mountain、Bones Bridge 等人就穿着 Blazer 鞋款。甚至 Mark Gonzales、Steve Caballero 等人穿着 Air Jordan 1 玩滑板。不过很大原因是以前的 NIKE 篮球鞋要比专业的滑板鞋更为便宜且舒适，这也成为了 NIKE 后期改造滑板鞋的地方。

Sand Bodecker 的做法与早期 NIKE 迅速占领市场的方式不同，他采取限量、个性化设计以及在滑手喜爱的店铺发售等制造话题。然而重点是 Sand Bodecker 确实更新了 NIKE 滑板线，他对面向校园的 80 年代 Dunk 球鞋进行改造。因为 1985 年的时候，NIKE Dunk 及 Air Jordan 1 由同一团队设计及发售，也得到了很多滑手的喜爱，所以这次的改造已经有了基础。

//NIKE SB Dunk 的成功

至于 NIKE Dunk 出色的地方并不是它的科技，丰富的配色才是。NIKE 刚开始利用 Dunk 进军校园球鞋市场，并加持对应配色至有合作关系的院校。为了吸引板仔的注意，NIKE 也瞄准了那些很有影响力的滑手，包括 Reese Forbes、Gino Lannucci 等人，他们组成了 NIKE SB 的滑手团队，且每人都拥有自己的 Dunk 配色。

NIKE 重塑了 Dunk 这双鞋，增加的防护垫，更耐磨的鞋底、更为厚重的鞋舌都让这双鞋适合滑板运动。而后的故事各位可能也有经历，Sand Bodecker 领导下的 NIKE SB 大获成功，限量、配色故事及限定店铺发售让这个滑板鞋竟然成为主流。当然 NIKE 还支持滑手创立店铺，也是回馈滑板的一种方式，于是渐渐的被更多的滑手所接受，当然最大的特点是每个配色都有一个故事加持。

//联名合作

趁着这股发展之势，NIKE 带来了 SB Dunk 的联名。Zoo York、CHOCOLATE 等当时耳熟能详的滑板店成为了合作一方，当然还有大名鼎鼎的 Supreme，并且成为史上最有名的一款联名。Supreme x NIKE SB Dunk 选择了标志性的水泥纹设计，这次的合作对于系列的发展成为了一个转折点。

伴随 Supreme x NIKE SB Dunk 发售之后，这双鞋再也不是简单的滑板鞋了，直接成为了球鞋圈的热炒之物。2000 年左右，很多人在滑板店铺前通宵排队，只为购买一双联名款的 NIKE SB Dunk。那时的 NIKE SB 处于高产期，话题伴随联名一起开启。“喜力”、“俄勒冈”、“星战”、“钻石”等联名配色赫赫有名。

//NIKE SB Dunk 的巅峰

除了与滑板店铺开启合作，深谙营销之道的 NIKE 也开启了与服饰品牌的联名，其中就包括 STUSSY、LEVI'S 等，传奇涂鸦艺术家 Futura 也加入其中，甚至还有摇滚乐队、音乐团体也带来了相关联名配色。这些合作的诞生直接让 NIKE SB Dunk 成为了那个时代的热门收藏，且开启了现代球鞋市场的流行。

人们对于 NIKE Dunk SB 的热爱几乎陷入疯狂状态，露宿排队、大肆宣传、鞋贩倒卖等现象比比皆是。特别提到的是“鸽子”Jeff Staple，NIKE 不止一次表达了对他的敬意，而 NIKE x Staple 的联名也发生了不止一次，它的发售成为了联名历史上的巅峰。

//NIKE SB 衰落及 AJ 崛起

不过就像所有的事物都要经历发展、崛起、衰落。随着风格及流行的变化，NIKE SB Dunk 逐渐热度降低，不过 NIKE 依旧在过去十年间签约了像 Stefan Janoski、Eric Koston 等人，并且为他们打造专属的滑板鞋。NIKE 在滑板圈中稳固影响力，也是主流之一。

逐渐的流行也改变为 Air Max、Air Jordan 等系列，但是以为多年的发展赚取了数量庞大的忠实拥趸，虽然已经不是流行，但是 NIKE Dunk SB 确实成为了经典。

另一方面也能解释现在 Off-White™ x Futura x NIKE SB Dunk Low 联乘鞋款的诞生，也正是这样的经典，才能在时间及流行的大河里继续发光。

编译来源：NachoAverageFinds

图片来源：网络