深度 | 从OriginalFake到UNIQLO，KAWS的非艺术成名之路！

今次我们要说的东西和艺术无关，而是KAWS在品牌“卖货”部分的启发和成名之路。从一副“卡通画”在香港Sotheby's拍卖会上被拍出了HK$1亿（算上佣金共HK$1.15亿）的天价说起，被卖的是KAWS的《THE KAWS ALBUM》，而卖它的藏家则是他好兄弟NIGO。

《THE KAWS ALBUM》

《Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band》封面

NIGO储藏珍品的地下室

挺不真实的，NIGO卖好兄弟给自己的画，并且还能拍出这种高价，要知道《THE KAWS ALBUM》是NIGO最爱的画之一，二人关系也非同一般，似乎有点不合逻辑。更意料之外的是，这次命名为「NIGOLDEN EYE® Vol. 1」的拍卖会几乎是NIGO为KAWS置办的专场，除了《THE KAWS ALBUM》外，数幅《无题（KIMPSONS）》系列画作、《无题（阿童木）》公仔尽数拍卖，NIGO并不缺钱，怎么回事？

2016年YOHO！采访NIGO时的拍摄影像

还记得2016年NIGO在YOHO！设置了自己的专栏「YO!NIGO」，其中的第二期内容《NIGO® 解读个人Kaws收藏史》放到现在也是网络上可查证的最全NIGO之KAWS藏品预览，如今我再翻看这些藏品图像，感觉有1/3到1/4的作品都被NIGO卖了，哥俩撕逼了？非也！因为KAWS也去了拍卖现场....

我虽然无法说清NIGO此次拍卖的最终目的和动机是什么，但造势这个点是一定有的！且不谈二人在街头领域掀起的波澜，单《THE KAWS ALBUM》卖出HK$1亿在艺术领域也是大新闻。更何况全场33件竞拍品的总成交额最终达到了HK$2.2亿（拍前预估总价为HK$3,100万），经济学家们或许在那一刻后都会犯嘀咕，是不是要重新考量一下街头艺术？甚至“潮流单品”在当今社会文化体系中的价值，再想想球鞋市场，真可怕！

2016年，UNIQLO第一次把KAWS的作品印在T恤上，那算是KAWS被广大群众认知的伊始点。注意，是广大群众，并非从OriginalFake时期甚至更早就关注KAWS的人群。

UNIQLO X KAWS 2016

有关UNIQLO和KAWS，各家媒体应该都已经把这块饼吃透，回顾传送门可以点这里《UNIQLO今年到底要搞多少事情？》《观点：KAWS到底为街头文化和艺术领域做了什么？》。如今再看KAWS这些年搞过的跨界合作或艺术企划，在消费时代的大环境下，总觉得我们把问题想得过于表面，事实上，KAWS与其他艺术家最大的不同之处就是街头文化和其他产业的完美结合，无论是玩具还是他早在13年前创立的品牌——OriginalFake，都引发出一系列问题：好好的艺术家不做为啥做衣服？他懂不懂服装？他与里原宿究竟有着什么关系？以上种种谜团今次一并为你揭晓。

初访东京

《KAWS：Exposed》

KAWS被世人熟识的第一眼，是1999年Colette在杂志《i-D》的介绍下为其举办的一场名为「KAWS：Exposed」的小型展览，再确切点说应该是展览后发行的书刊《KAWS：Exposed》。书中囊括了KAWS在1996-1999年间的广告牌涂鸦创作，这次“第一眼”被广泛认为是KAWS成名路的原点。

Yoshifumi Egawa（江川芳文）

1996年，KAWS在日本同学的邀请下来东京旅游，途中接触到了里原宿文化并被其深深吸引，并结识了他人生中的第一位贵人Yoshifumi Egawa（江川芳文），又称YOPPI。YOPPI是谁？他是日本滑板文化奠基人，职业板仔，日本传奇滑板团队T19成员；1994年在原宿开设American Casual风格Selected Shop「HECTIC」；1999年在「HECTIC」基础上创办品牌realmadHECTIC，之后开发出MASTERPIECE和ROCSTAR支线品牌；现在是品牌Hombre Niño的主理人，PLUS L by XLARGE®的设计师。

A SKATING APE®

或许这样说并不能突出YOPPI有多厉害，不就主理人嘛，国内现在这么多主理人呢！那换个说法，NIGO曾专为他在A BATHING APE®下开设一条名为A SKATING APE®的滑板支线，并由他担任负责人。如今我们很少在国内媒体听到YOPPI名字，原因很简单，正如NIGO所说里原宿已经不存在，并且如今国内“玩家”一向只买衣服，对背后文化没有猎奇心，对于东京滑板文化亦知之甚少。正是通过YOPPI的介绍，KAWS才快速结识了NIGO、Jun Takahashi（高桥盾）、Hikaru Iwanaga（岩永光）、Shinsuke Takizawa（泷泽伸介）等一众里原宿大佬。这波操作不仅让KAWS收获人脉，还帮助他了解到如何将艺术巧妙的与产品嫁接，并同时获得油水最大的中国市场。

初涉联名

KAWS X HECTIC 1997

恍然大悟的KAWS立刻操作了一波实践，也就是我们熟知的、日本人最会玩的联名。绝大多数人认为1999年发售的KAWS X HECTIC X BOUNTY HUNTER「COMPANION」公仔是KAWS人生的首次联名，但其实早在1997年，KAWS就与HECTIC联名发售过一款T恤，设计正是「COMPANION」印花。

KAWS X HECTIC X BOUNTY HUNTER 「COMPANION」

第二次联名便是1999年的KAWS X HECTIC X BOUNTY HUNTER「COMPANION」，其灵感来源于经典卡通形象米老鼠。想必各位都了解它的价值意义吧，这是KAWS设计的第一组玩具艺术品，它不仅为其日后与著名玩具品牌MEDICOM TOY的合作奠定基础，也是开启KAWS多元艺术形态的起始点。这里我插一句嘴，BOUNTY HUNTER是真的狠啊...从骨子里面帅的那种狠...

UNDERCOVER 2000 S/S 「TEASER」

同年，KAWS还与Jun Takahashi进行了合作，为UNDERCOVER的2000年春夏季度「TEASER」制作限量封面。而在这波企划的制作名单中你还能看到FUTURA 2000，STASH，YOPPI，Kan Takagi，Tetsu Nishiyama a.k.a. TET等艺术家、音乐人、主理人的身影。

KAWS X UNDERCOVER 2000 S/S

借此机会，KAWS顺理成章的与UNDERCOVER进行了一波单品联名，其中包括T恤、卫衣、外套等等，这里我放一组比较有意思的图，KAWS X UNDERCOVER“大U”Tee，U字中的斑点是3M材质，这玩意现在来看基本就是小儿科，但在从前，3M可风光过好一阵子呢！

名震日本

2001年，KAWS在涉谷举办了人生第二场个人艺术展「KAWS TOKYO FIRST」，这才真正在日本发光发热，联名合作项目纷至沓来，其中一个对象就是未来给KAWS出钱做玩具做衣服的MEDICOM TOY。

OriginalFake

都知道OriginalFake是KAWS在2006年创办的个人品牌，但早在2003年KAWS于BAPE Gallery举办日本第二场个人艺术展时，就已经用到「ORIGINAL FAKE」这个名字，只不过与日后的品牌名相比较，Original和Fake这两个单词是分开的。

在开始说OriginalFake前，必须要提及NIGO以及Pharrell Williams，除了以上三人那时的品牌风格极为相似外，各种跨界亦层出不穷，甚至很多单品至今都是街头风格中的经典，不能说谁成就了谁，就如同如今的Kanye系一般，兄弟们都给力才是硬道理。

OriginalFake 2006

OriginalFake 2007

重头戏OriginalFake！由MEDICOM TOY与KAWS合力创办，MEDICOM TOY负责设计生产，KAWS仅负责创意。而OriginalFake的最初定位和Supreme很类似，是一个涉及服装、配饰、玩具等覆盖日常生活方方面面的全品类品牌，但因KAWS和MEDICOM TOY都非服装领域的专家，导致其早年服饰单品一直处在“卖印花”的阶段。这里特别要说，OriginalFake幸亏是日本人做的，如果是个土生土长的美国品牌，质量的部分从开头就已经凉凉。

OriginalFake 2009

“卖印花”的形态最开始很吃香，大家愿意为出自KAWS之手的卡通设计买单，但长此以往就算是KAWS也不免出现创作乏力，OriginalFake的服饰板块迎来危机。

2007 F/W

但KAWS并非对衣服一窍不通，相反，他对服装的面料材质还有很高要求，常喜欢使用一些实用科技面料加入设计中，还没忘上面介绍的KAWS与UNDERCOVER合作时的3M反光“大U”T恤吧？在OriginalFake初期也出现过应用Gore-Tex这类机能面料的夹克单品，虽然款式数量都十分稀少，但足以见得KAWS对待做衣服这件事是认真的。

同时，OriginalFake开创了很多街头品牌中历史性的设计，比如拉链、赤耳、鞋带以及衣服各种部位上的「牙齿」图案，「XX」等Logo的多元应用，引导了之后很多年街头品牌的设计方向。你可以说某些是A BATHING APE®玩剩下的，但艺术家 X 街头品牌，这是最出名的一次，况且A BATHING APE®、Billionaire Boys Club、ICE CREAM以及OriginalFake这一系列品牌本来就是同一个套路，单说「牙齿」图案的各种骚应用，OriginalFake独此一家。

KAWS X NEXUS VII 2008

NEXUS VII 2008 S/S

最右：Tomohiro Konno（今野智弘）

日本品质+认真的KAWS，即是为什么OriginalFake出品的单品基本都不会让人失望。在不断地联名过程中，KAWS也在寻找能与OriginalFake更契合的品牌，最终他发现了NEXUS VII。在MEDICOM TOY的牵线搭桥下，KAWS结识了NEXUS VII主理人Tomohiro Konno（今野智弘），并在2009年成功邀请到Tomohiro Konno担任OriginalFake创意总监一职。至此，OriginalFake服装板块的平淡无奇开始改写。

或许有些朋友对NEXUS VII比较陌生，简单讲这是个与visvim同龄且风格有些相似的牌子，全因主理人Tomohiro Konno和Hiroki Nakamura一样，也是对美式复古风格情有独钟的设计师。而相较于visvim坚持的传统工艺，Tomohiro Konno更崇尚用机能性材质打造高品质衣物，这一点正巧与KAWS对服装的观念不谋而合。

OriginalFake 2010 S/S

OriginalFake 2011 F/W

OriginalFake 2013 S/S：The Final Collection

Tomohiro Konno的入驻让OriginalFake的服装水平迅速提升，在我看来这是OriginalFake在品质（街头品牌范围）方面的巅峰，高品质面料、多元化单品再搭配KAWS的艺术细节，我自己买的最多的单品都是来自这个时期，毕竟之前换着花样印T恤谁买多了都会腻。直至2013春夏发布最后一季单品之时，OriginalFake的服装水平都没有让人失望，但是，这也是下坡的开始，因为时代变了。

结业

不止OriginalFake，里原宿品牌基本都要开始面对下坡的事实。OriginalFake结业的原因很简单，销售下滑以及与MEDICOM TOY合同到期，该停就停是最聪明的。不过话说回来，2013年对于街头领域来说确实挺特殊的，NIGO在5月宣布辞去A BATHING APE®创意总监一职；Masaaki Homma也骤然关闭mastermind JAPAN；OFF WHITE™、Fear Of God、Heron Preston三个Kanye系品牌出世；Hood By Air借A$AP ROCKY进入全盛之年。之后NIGO于2014年出任UNIQLO UT创意总监，为UNIQLO布下了「集合世界创造力」的联名大局；Masaaki Homma也为mastermind JAPAN开启了一年几十个联名的发展战略；Vetements 创立，18项联名企划接踵而至，潮流向标渐渐指向另一轨迹。

全能艺术家

KAWS为什么可以调动起众多创意机构为其置办步骤繁琐且工程庞大的艺术创意？为什么可以将玩具打造成最Hype的时尚潮物？为什么能够吸引老牌时装屋伸出橄榄枝？又为什么可以集合最热的款式、最棒的材质、最炫的工艺、为其打造联名鞋履？其实原因很简单，比他懂艺术的人不懂玩具，比他懂玩具的人不懂品牌，比他懂品牌的人不懂玩法，比他懂玩法的人又不懂艺术。正因为KAWS会玩的多，并且自己早已是顶级ICON还拥有极强人脉，亦知道如何将自己最拿手的艺术与其他事物完成最巧妙的融合，并借四通八达的互联网时刻撩拨着消费者们的求异心与收集欲。显然，KAWS是当代最全能的艺术家。

UNIQLO X KAWS

UNIQLO X KAWS 2016

UNIQLO X KAWS 2019

又是NIGO！这位助KAWS在21世纪第一个十年打开日美局面的人，在第二个十年刚过半的2016年，以UNIQLO与KAWS合作，打开了新的大门。各位回想下，除了首次合作，虽然UNIQLO与KAWS进行过多次联名，但都加入了第三方设计，辛普森、史努比等等，而我们也都明白，最契合OriginalFake最初形态的是第一次双方合作，现在，它们回来了。

UNIQLO X KAWS 2019 成人款 99元

UNIQLO X KAWS 2019全新系列，没有“第三方”的单独系列！你只看到前面2-4张图，就已经猜得到“这批货”一定好卖，因为它们就是KAWS最初的经典设计！特别要说，看到口袋印花Tee时勾起我不少回忆，ACU开业当天陈冠希一手凝结集团口袋Tee让这个本来平凡的单品迅速走红，同时，2016年KAWS在曼谷Central Embassy个人艺术展首次出现，以《SESAME STREET》经典角色为灵感而设计，成为新“COMPANION”级别公仔担当的「BFF」在此次联名中得到了多种诠释。