造型示范:Tommy Jeans X Coca-Cola

Fashion | 05 07 2019

造型示范:Tommy Jeans X Coca-Cola


你我都知,和Coca-Cola®合作的品牌无论在过去还是当下都有很多很多,今次的Tommy Jeans X Coca-Cola在我拿到手时瞬间完成了这篇文章的构架,仅是「两家共同的相似配色」、「80年代复古运动风」和「Tommy先生与Coca-Cola®的“羁绊”」这几点,已经有足够理由展开一次造型示范+深度讲解的长篇操作。配色和风格或许并非最重要,如果我说没有Coca-Cola®可能就不会有Tommy Hilfiger的今天,更别提Tommy Jeans,是不是事情就有趣多了?没错,这不是一次普通的IP合作,具体的各位先看造型,后面你会发现图片越来越老,但衣服是一样的...



造型示范

Tommy Jeans

X

Coca-Cola



Style 1

#Tommy Jeans X Coca-Cola

#ANB #CONVERSE


帽子:YMC 手表:BAPEX

包袋:popeye 高领:CAMBER

卫衣:Tommy Jeans X Coca-Cola

短裤:ANB 袜子:H BEAUTY & YOUTH

鞋子:CONVERSE







Style 2

#Tommy Jeans X Coca-Cola

#BEAMS #NEW BALANCE


帽子:YMC 手表:BAPEX

包袋:FREDRIK PACKERS 高领:CAMBER

卫衣:Tommy Jeans X Coca-Cola

T恤:Tommy Jeans X Coca-Cola

短裤:BEAMS 袜子:H BEAUTY & YOUTH

鞋子:NEW BALANCE






Style 3

#Tommy Jeans X Coca-Cola

#visvim #Tommy Hilfiger


帽子:YMC 手表:BAPEX

包袋:visvim 高领:CAMBER

Polo:Tommy Jeans X Coca-Cola

短裤:Tommy Hilfiger

袜子:RAILROAD SOCK

鞋子:NEW BALANCE






记住上面这些衣服并继续往下看

都是要考的知识点



「TASTE THE FEELING」2016

作为这世界上最时髦的饮料公司,Coca-Cola®近些年来在时尚潮流圈的声音似乎从没有间断过,看完以上Tommy Jeans X Coca-Cola的造型示范,再看这组Coca-Cola®于2016年在全球范围推行的广告片「TASTE THE FEELING」,你会发现这和我们的主角Tommy Hilfiger以及Tommy Jeans...暂时还没任何关系...

就如Coca-Cola®的全球授权集团总监Kate Dwyer所说,「时尚一直是Coca-Cola®品牌DNA的一部分,即使是最早的广告」,形形色色的广告恰恰是这支百年老牌之于时尚最具参考价值的支点,任何一张广告片都具备深扒的意义,那么「TASTE THE FEELING」的背后是什么,它又怎么和八竿子打不着的Tommy Hilfiger扯上关系,且听我慢慢分解。


01

映射80年代的「TASTE THE FEELING」

80年代的Coca-Cola®广告

在我看到「TASTE THE FEELING」广告片第一眼的时候就觉得莫名的熟悉。全因Coca-Cola®的历年经典广告都有着一个显著的特点,「Thanks for the pause that refreshes」广告词;「五美分」海报;「It's the real thing.」Slogan,它们无一例外,都是当时美国社会现状的映射。而80年代的美国又是怎样,荒诞叛逆疯狂,朋克摇滚重金属Hip-Hop等亚文化茁壮成长。Coca-Cola®呢,「you can't beat The Feeling」横空出世,广告中净是穿着时髦、享受当下、追求自我、向往自由的青年人,而这句Slogan也与「TASTE THE FEELING」如出一辙

不仅仅是看起来像,Coca-Cola®全球设计部副总裁兼「TASTE THE FEELING」的“导演”James Sommerville采访中谈到,此次广告片的灵感正是从Coca-Cola®档案馆中的一幅80s复古广告中得来:「一对情侣激情相拥,而令这时刻更特别的正是他们正一起畅饮Coca-Cola®」。

我不确定让James Sommerville收获灵感的是不是上面这幅广告海报,但我能肯定的是成就80s经典“时髦”广告的功臣还另有其人。


02

Coca-Cola®拯救了Tommy Hilfiger?

Coca-Cola® apparel in 1985

小标题读起来有点唬人,倘若各位再不了解Tommy Hilfiger和Coca-Cola®于1986年的首度合作,那这句话听起来更像是“天方夜谭”。但历史正是被一次次微不足道的蝴蝶效应所左右,回溯之间窥见端倪。Tommy先生与Coca-Cola®的品牌羁绊,Coca-Cola®80s的时髦海报,甚至之后Tommy Hilfiger一度攀升成为美国家喻户晓的品牌,都要从Coca-Cola®在1985年成立服装线这件事情说起。

Mohan Murjani

要讲述这段故事就不得不提到另一个人,Mohan Murjani,现在的Murjani集团主席,曾经的面料商人,他是Tommy先生1985年创建品牌时的商业伙伴,更是最主要的投资人(如今Tommy Hilfiger是PVH集团的全资子公司)。相信你已经注意到1985年了吧,Tommy先生的出道和Coca-Cola®开发服装线的时间点完美重合,回过头看Coca-Cola®当年推出的这些卫衣、橄榄球衬衫,都和Tommy Hilfiger的经典款有些异曲同工。事实上,这些服装设计确实都出自同一人之手,Tommy先生正是1985年Coca-Cola®成立服装线时的总设计监督,Mohan Murjani则是竞标Coca-Cola®服装合同的最终赢家。

Tommy Hilfiger个人传记

Tommy先生出任Coca-Cola®服装线总设计监督一职这件事最开始进行的并不顺利。想想看,自己的品牌才刚刚拿到投资,就要去给别的牌子做设计,还是个卖汽水的,这事搁谁谁心里能过得去?为了讲清细节,我还特地去翻阅了Tommy先生的个人传记《American Dreamer: My Life in Fashion & Business》,书中详细介绍了此事的来龙去脉,简单来说就是Mohan Murjani半开玩笑式的“威胁”Tommy,“如果你不去做这个设计监督我就撤资”,Tommy先生只好硬着头皮上。所以某种意义上讲,Tommy先生能够顺利起家,多亏了Coca-Cola®的“间接”资助。


03

Tommy Hilfiger同样令Coca-Cola®发光发亮

Benetton Rugby Shirt

虽然Tommy先生还没像现在这么会做生意,但论设计衣服已经是站在那个时代的金字塔尖,而这里所指的“设计”也并非是对衣物大刀阔斧的剪裁,而是针对品牌面对消费群体的精准定位,毕竟谁还能比他更了解美国呢。Tommy先生选择当时已风靡全美的Benetton Rugby Shirt为Coca-Cola®服装系列的设计蓝本,将Coca-Cola®经典的Logo标签以及代表性红、白色融入其中,一套以基本款迅速打开并覆盖市场的商业策略。

之后的结果可想而知,Coca-Cola®的服装生意成了Mohan Murjani当时手头上最大的业务。随后二人顺水推舟,围绕着Coca-Cola® 的各类经典IP打造裤子、帽子、鞋子、手表等产品,当然也包括Tommy Hilfiger X Coca-Cola。看看以上这些Coca-Cola®服装,心头会不会有那么一丝亲切?Tommy先生在30多年前就为Coca-Cola®在时尚界立足打造了一副“模板”,无一例外,这些服装形态放在今天都是可以被无限致敬套用的经典,今次Tommy Jeans X Coca-Cola也是由此模版而来。


04

开辟嘻哈世界

Mary J. Blige with Grand Puba单曲《What's The 411?》

Snoop Dogg身穿TOMMY HILFIGER亮相

90年代是Tommy Hilfiger向HIP-HOP阶层进发的起点,凭借着超大廓形的运动衫、色彩斑斓的拼色与巨型Logo设计,Tommy Hilfiger捕捉到了Rapper极力想要外显名声财力的冲动。Grand Puba在1992年单曲《What's The 411?》直接唱出「Tommy Hilfiger top gear」(Tommy Hilfiger顶级装备)的歌词;Snoop Dogg登台Saturday Night Live上身的TOMMY POLO第二天直接脱销。

Heavy D & The Boyz单曲《Mr. Big Stuff》

但其实早在1986年,HIP-HOP团体Heavy D & The Boyz就在自己首张专辑《Living Large》单曲《Mr. Big Stuff》中,穿上了OG版本的Tommy Hilfiger X Coca-Cola卫衣,主唱Heavy D更是戴着Coca-Cola®的帽子。


05

Tommy Jeans X Coca-Cola 2019

讲了这么多Tommy Hilfiger和Coca-Cola®的老故事,也该说说关于它俩的新话题了。就在今年3月份,Tommy Hilfiger宣布旗下品牌线Tommy Jeans与Coca-Cola®推出向Tommy先生首个Coca-Cola®服装系列致敬的特别复刻系列。或许有人对Tommy Jeans有点陌生,它其实是由先前Hilfiger Denim更名而来,专注制作高端单宁产品,风格上更为全民化休闲化。

而「复刻」顾名思义,就是完全复制一遍1986年Tommy先生的操作,而为了做到纯正还原,连LOOKBOOK部分也是受原广告极简主义的启发。至于「特别」的含义,自然是在服装方面加入了更多新创意。

首先是对80年代系列服装的还原,Tommy Jeans X Coca-Cola将86年经典的多色卫衣、橄榄球衬衫做了完整还原,区别仅在胸前Coca-Cola®Logo的下方加入了Tommy Jeans的品牌字样。并且加入Box Logo T恤,红、白色拉链运动夹克以及牛仔裤这些全新设计,重点要说的是今次联名并非OG版本那么Oversize,我的造型示范是穿大1-2码营造出的效果,这一点各位自己把握!

结语

借用一下购物清单系列的万能结语:钱可以再赚,衣服没了可就再也没了...



-

主编:小科

编辑:小铁

造型:小科

模特:小科

摄影:小晖

后期:小晖

-



福利

可口可乐24罐装 X 6箱

详情关注

官方微信:kimoknows1 / kimoknows(已满)

新浪微博:李小科-Kimo




Yoho!Now

潮流就是现在,分享有趣新鲜男女生世界观。

Yoho!Boys Yoho!Boys

关注我们

  • SHOW
  • 新浪微博
  • 微信
  • facebook
  • instagram

分享:

关于我们 联系我们 版权声明 隐私条款 意见反馈 友情链接 CopyRight © 2015 南京新与力文化传播有限公司 苏ICP备09011225号 苏公网安备 32010502010132号