球鞋文化只剩下钱｜ Yoho!潮流志-Yoho!Now

小科学说几乎没有正儿八经的讲过球鞋文化，或许很多人都好奇我对这个文化、市场又或贩子有什么看法，今天借着一个关于球鞋的纪录片，以观后感的形式浅谈一二。

NOWRE发布了一辑关于球鞋文化的纪录片《SNEAKER BUSINESS》，发布标题是《除了钱，如今球鞋还能给人带来什么？》，我的标题就是关于这个纪录片的回答。

如今很多已集体奔三的80后都会做同样一件事情，就是把小时候买不起的东西（尤其球鞋）统统买回来，穿不穿是另外一件事，但是既然被我看到了，就不会有任何犹豫的入手。我也是这类人其中之一，直接后果是我有十几双几乎不会穿的visvim，因为在我想要visvim的年纪，二手对我来说都有点贵。

文化、媒体、网络以及圈子等多个方面的不发达，让70-80后的Sneaker们有着一种当下年轻人无法体会的情怀，就好比老炮们都在说某一双鞋当年如何厉害，有怎样的故事和回忆，但年轻人根本不知道他们在自豪什么。上拨人的球鞋文化是真实的交流，而如今的球鞋文化是货币的交流，这里并非褒贬，而是上拨人确实+真实的穷，某些方面来说这也是珍惜感和情愫出现最初原因。

非常赞同TOM CHUNG对于当下年轻人和球鞋文化的看法。如今大多数媒体都会系统性的告诉受众，哪个鞋多少钱，哪个鞋最火，小科学说从来不会写这样的东西，因为做媒体人10+年，我太明白这种媒体导向的后果：全民跟风。事实也正如TOM CHUNG所说，现在的小孩子根本就不懂，可能有时尚品味，但是没有知识和教育。（要不是TOM这么说，我个人还真有点没胆说实话...）

从明星到路人，假街拍已经成为常态，为什么不真的去拍街拍呢？因为即便是在潮流活动或者球鞋发售甚至上海时装周，你街拍下试试？恐怖至极！我一直说在国内做街拍内容是不可能的，因为大部分人都在跟风+乱穿，更多时候只是把贵的单品全部穿在一起，毫无逻辑可言。

我或许只是个爱买鞋的人，不算是Sneakerheads，第一对爆款没兴趣，第二不打篮球，第三绝不排队，第四只要比发售价贵1毛钱我都不会买。这就是我对球鞋的态度，各位不用质疑我是否有实力上的问题，毕竟喝一晚上酒，N双鞋就没了。视频中频繁出现的熊猫Dunk，我个人非常喜欢，但我因为不喜欢排队没买到，不会感到太难过，同时间原价买了大货蓝白配色的Dunk，打心底觉得好看，在纽约时装周还和NOWRE的编辑撞鞋，我也不会尴尬，因为几个人都穿YEEZY或THE TEN才尴尬。

从前潮流编辑时期，各家球鞋的技术也算了如指掌，爆款热度铭记于心并诚心推荐，反而现在写文也不太会和大家扯这些，更多时候我把球鞋当作一个单品，而不是给自己加成的工具，500的鞋子适合我的衣服，我一定不会穿5000的那双，“大多数人”什么时候能明白这个道理，也算是从歪路上往回走了。

因为从不加价买鞋，我对球鞋贩子圈几乎一无所知，所以也很少对球鞋贩子直接评价。看过视频或许有人会反感那个叫ENZO的，但我觉得他说的没错，对于他来说卖鞋是一门生意，和情怀、文化什么的都无关，不犯法不骗人，没有任何问题，球鞋市场如今已经是街头文化在商业范畴的香饽饽，大家都想分一杯羹是无可厚非的。

所谓鞋店贩子勾结，贩子真假混卖，贩子恶意加价这种日常性的负面话题，我的看法也很简单，你不买不就行了吗？我一生都没有被这种事情困扰过，或许你会说因为我是小科，品牌都会送我鞋，但你要知道在做小科学说之前，即便我已经做了很久的潮流编辑，却真的没有收到太多Seeding，Nike的人来问我：“你怎么这么多鞋，我们公司到底谁在送你鞋？”。我买过很多鞋，从来不会因为贩子不愉快，我在官方去渠道买的鞋，用小科学说群里开玩笑的话来说，如果官方地方买到假，那我不是发财了？

但有一种人我是反感的，他们不是贩子，也不是Sneakerheads，千辛万苦了解各种讯息买鞋抢鞋，只是为了到手后立刻卖了赚点钱，我始终觉得这种行为挺没劲的，这可能也是全民贩子现象的原因。

老的Sneaker都会提到从前球鞋圈中的“交流”，这种交流不局限于球鞋，衣服或者品牌都适用，我个人也很喜欢和同龄人聊聊过去的品牌或单品，当年的NUMBER (N)INE，当年的04 Ripper，当年的Dunk等等。或许你和现在的WTAPS粉说T1、T2他们都不知道是什么，但你绝对不能和喜欢穿WTAPS的人硬刚，根据我的默默观察，网上爱喷人的，你点他头像进去看，大多都是军事风+70S...（也可能是巧合，真粉勿喷，对不起。）

为何如今交流少了呢？即便是在受众垂直度极高的小科学说交流群，大多时候都是在聊价格和抢鞋，似乎“货币”已经成为标榜一件单品的最重要基准，这是一种非常非常危险的讯号，即是视频中所说的，物极必反，泡沫快要撑不住了。

我有很多同龄人或同行，在聊天中任何人抛出一个单品、品牌或者人名，都可以聊出长篇大论，说实话70-80后对于一件事情背后的文化和知识是非常乐意去钻研的，但这显然不是新世代年轻人的喜好，“这个多少钱能买”往往成为话题终结。

我甚至记不清14年有哪些重量级的球鞋，如今互联网太过发达，各种讯息更新太快，夸张点来说，鞋还没收到可能已经过时。大众没有太多的时间去沉淀信息，付钱、收货、上身、拍照已经成为了固定模式，甚至照片发完这双鞋已经成为过去，快节奏的更新导致媒体和受众双向恶性循环。

媒体快速而积极的洗脑和培养爆款，受众根本没时间思考，自然的认为他们看到的东西就是最好的，以至于球鞋之Air Jordan衣服之Supreme成为了时代的“牺牲品”，好歹这两者都有着极强的背景文化，就算泡沫爆了也不会彻底沦陷，而其他的就不好说了。

怀念从前的球鞋文化，确切的说是怀念那种对于鞋子纯粹的热爱，我不能说那些东西和钱没关系，但钱绝对是次要的，因为从前有很多单品有钱也买不到。这是和如今最大的差别，现在只要你看得到+钱足够，我不相信有什么单品买不到，除非根本没发售。

从过去到现在，钱都是万能的，只要你有钱你绝对就是鞋王（或潮王），但我希望大家千万不要因为钱产生“有钱我怎么穿都帅”或者“没钱我就没法时髦”的错觉，横向对比日本年轻人真的比我们穷多了...这不是你不时髦的原因。另外，看如今抢鞋这趋势，核心问题是：太多人觉得自己有钱入手各种单品就怎么穿都帅。

亲眼见过Nike淮海旗舰店一堆大妈在排队，令人哭笑不得，所以我想了一个还不错的发售方式。比如发熊猫，随机问问题，回答的对才能买，他们能讲出第一双鸽子的故事吗？但这样也有弊端，一是发售效率太低，二是如果不是大妈的人也回答不出来，那场面得多尴尬。

结语

本文是我在看过视频后在半小时内暴写出来的，如果你觉得不错、不对或不爽，都可以留言说出你的看法。另外，对于热爱球鞋文化同时一不小心又很有钱的人来说，这个时代太幸福。

SNEAKER

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