2018年的进度条已经读取到最后的10%，按照以往的惯例，我们会在年底总结这一年里发生过的，或者正在流行着的潮流趋势。每当我们谈及年度的潮流关键词时，其实更多地，谈论的都是过去这一年的共同回忆。在潮流退去之后，留下的，都成为了我们在过去这一年里买过的物，追过的星和经历过的热点事件，我们一边警惕自己不要随大流，同时又不可避免地成为了大数据中的一员。

今天，我们就将结合几个主流数据网站的分析，共同回顾过去这一年里所发生过的潮流关键词：

年度潮流趋势

meme fashion

不太好翻译的一个概念，结合其自身的意思，应该把它称为「借助互联网话题来达成传播的一种潮流趋势」，稍微留意观察本年度的潮流动向，你就会发现今年的确是充满话题营销和炒作的一年，当互联网文化融合于产品设计，会令它的搜索量和话题度都大幅增长：

一个例子，在年初 Gucci 所打造的一场“惊魂手术室”之旅中，让模特手持利用 3D 打印技术倒模出来的一颗头走秀，便赚足了大众的关注度和传播量。

与此相类似的还有 BALENCIAGA 为 2019 春夏系列所拍摄的视频特辑，用上了最新虚拟技术 CGI 模特，身体变得扭曲，肩膀无限膨胀…外界对此的评价自然是褒贬不一，不过你是否觉得好看并不重要，能成功夺人眼球便已经达成了目的。

以上种种，无不呼应了今年的这种新趋势：就算再怪诞再猎奇的设计，也会找到你的受众市场，唯一需要担心的是，你没有能够引发大众传播的「梗」。

年度品牌：

Supreme&Champion

Supreme 的火热自然无需多言，红色 bogo 以及一波接一波的高话题度联名都是它的身份象征，一直居高不下的二级市场价格也在继续证明着「你大爷还是你大爷」：

让人稍微感到意外的是榜单中的第二名：Champion，一年以来，通过与BEAMS，Beauty & Youth，Timberland 等品牌的联名合作，令它在今年格外的「高调」，成为联名款中的最大受益者。

至于它受到欢迎的另外一个原因，我想会是其亲民的价格，让它一直都是大学生们的最爱，很多在潮流圈外观望，又想初次试水潮流品牌的人，第一选择都会是 Champion .

尽管名字时刻强调着它的体育属性，但在品牌运作上，它却更像是一个潮流品牌，在潮人集中的区域开设更多的实体门店，与电竞战队合作，主推联名款...为了让这个百年老牌能在近年爆红，Champion 的确做了很多。

年度球鞋：

Off-White x CONVERSE

&Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon

来到最受欢迎的年度球鞋选项，这恐怕会是争议声音最大的一个部分，因为除了以上的这两双之外，相信在众人心目中都会还有很多强有力的竞争对手，仅仅是 Air Jordan，今年在 eBay 美国站就已卖出了 50w 双，更别论其他同样呼声极高的鞋款。

或许是搭上 Virgil Abloh 这一趟顺风车的缘故，让这双联名在现出真身之前就已经备受期待，相比起 THE TEN 中的透明设计和炒卖价格，这一双新款在各方面都稍显颓势，但作为 Virgil Abloh 在加入 LV 之后以品牌的名义与 CONVERSE 合作的重要联名，依然让它登上 (这一份) 榜单的首位。

另外一双是在 Nike Air Max Day 中由 Round Two 主脑 Sean Wotherspoon 提案并正式推出的 Nike Air Max 1/97，将 Air Max 97 的鞋身与 Air Max 1 的大底相结合，也在一时间惊为天人，获得本次榜单的提名合情合理 (但是否最佳还容许商议) 。

不过这一轮的参考仅仅是鞋款在 eBay 上的销售数据，真正的市场影响因素远远不止这些，关于业内人士是怎样看待今年的球鞋趋势，可以保持关注我们后续推出的相关年度专题。

年度热词：skr

流行词的特性，注定了它的生命周期只有短短的几周，年初刷屏的流行词，来到年中再听，便已经有隔世之感。时至今日，如果你还在一口一个「skr」，估计会被告知你的村里刚通了网；但是不得不承认，我们在 2018 这一整年里，话题都在围绕着「skr」，围绕着吴亦凡。

从「新说唱」开播节目组为他量身打造的新梗「skr」开始，他在今年内就没有离开过话题圈的中心，「skr」这个词更是接近于与他本人划上等号。

先是在节目中因为太过严厉而被质疑专业水平，引发2018年最轰动的一场全网骂战，再到后来新专辑在海外发行时的粉丝屠榜事件，让在大西洋另一侧的群众们领教到中国饭圈的厉害。

其他诸如在名人赛上自抛自扣，成为 LV 最新代言人等等发生在今年的或新或旧的动态，也让他一直高居热搜，对于吴亦凡和他的粉丝来说，2018，确实是「红与黑」的一年。

年度带货女王：

Kylie Jenner & Kim Kardashian 

金氏姊妹向来都是话题女王，但在时尚网站 Lyst 本次所发布的榜单中，妹妹似乎比姐姐还要更胜一筹，在 Instagram 上收获了 1.2亿 的粉丝，从 adidas 到 Dior 再到 Alexander Wang，通通都是她带货的对象。

一个典型的印证她们影响力的例子：被称为卡戴珊家族「族裤」的骑行短裤，在 Kim Kardashian 等名人上身之后，eBay 上的骑行短裤马上销量飙升，90 天内增幅达到了 27％，整个 2018 年度的相关订单数超过 110000：

而妹妹 Kylie，不仅有着成人杂志封面般的身材，更有登上福布斯富豪榜的大脑，拍照—植入—po图—收钱，可谓是流量变现的最佳代表；除此之外，她的美妆生意，也让刚刚成年的她就迅速实现了财务自由。

从前她的身份标签是金小妹，如今她的粉丝量和知名度已经逐渐赶上了姐姐 (当然，身材也是) ，像她一样的年轻新世代，是时下年轻人的一个缩影，他们正在掌握着越来越多的话语权。

2018 即将过去，在今年你最喜欢 / 讨厌的一项潮流是什么？

在评论区留言，获赞最高的前三位，可依次获得

Aape 短袖一件

THE HUNDREDS 帽子一顶

BOY LONDON 短裤一件

12 月 8 日 18：00 截止

图片来源：Instagram，Google

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