头条 | 皮卡丘终于用精灵球把潮流教父给收服了！

从藤原浩早前的全新企划 PROJECT THUNDERBOLT fragment design x Pokémon ，再到最近释出的电影《Pokémon: Detective Pikachu》，Pokémon（精灵宝可梦、宠物小精灵、神器宝贝）最近在社交媒体上都猛刷了一波存在感。先不论片中的比卡丘的还原度和小智为什么是一个黑人？

在预告片中寻找大家熟知的小精灵都绷紧了大家每一处的神经，特别是像我这种从GB年代就开始玩起的OG玩家。

▲ 挑战一下？看你能找到几只？

其实无论在哪一方面，只要有 Pokémon 的存在都能掀起热点，按照现在互联网的说法，就是自带流量。或许还有很多新生代玩家对 Pokémon 比较陌生，借由这次藤原浩的企划，就给大家来说说 Pokémon 的魅力所在，以及它所带来的影响。

Pokémon GO

在16年推出的手游《Pokémon GO》引发的世界级现象你应该还记得吧，基于手机的LBS 定位服务，只需一部智能手机，你就能当起小精灵训练师。如果你身处国外，在当时如果你身边突然有上百人聚集的话，没错，他\她们都是为了等待极罕的小精灵出现，正正是因为有人在社交网络上发布这一带有极罕的小精灵出现。

同时，更有人为了捕抓精灵而遇险，有的不慎落水、有的冲出马路、有的甚至为了追赶神兽在开车途中边开边玩等....

▲ 以上行为都相当危险，切勿模仿

虽然《Pokémon GO》的势头早已过去，但两年后的今天全球《Pokémon GO》玩家数止跌回升，继续成为最赚钱的游戏之一。

据 Sensor Tower 统计，《Pokémon GO》仍然在 App Store 和 Google Play Store 上，分别是排名第三和第二最赚钱的 App ，两年时间总收益高达18亿美元，当中贡献最多的是美国玩家，其后则是日本、德国的玩家们。

不止游戏，还有这些周边

从最初的游戏到TV动画，由 Pokémon 衍生出的周边已经辐射到我们的衣食住行上，在日本，只要有扭蛋机的地方就必定有属于 Pokémon 的扭蛋抽，更别说公仔挂饰。篇幅有限，从初代掌机到现在的家用机《Pokémon》衍生出相关的游戏作品就不一一介绍了，反正很多很多...。

借着 Pokémon Go 热潮，来自加拿大的设计师 Francis Phommisai，就将皮卡丘、胖丁等角色植入到 Prada、D&G、Alexander Wang 等多个时尚品牌的大片中。

社交软件 Snapchat 就推出一款皮卡丘（Pikachu）的限时滤镜，滤镜会模范皮卡丘皮卡~皮卡的声音

第三方厂商 TeknoFun 就推出一款皮卡丘的无线充电底座~

钟表厂牌 RJ-Romain Jerome 就以 Pokémon 为主题打造一款全球只有一块的陀飞轮手表，定价为258,000万美元。

嫌陀飞轮太贵，Apple 也为 iOS《Pokémon GO》的玩家们量身定做了一款Apple Watch 专属 App，所有的信息都会集合在表盘上，当然前提是你还需要一枚Apple Watch~

在社交平台 Tumblr 上，设计师Gene Lu 与 Duncan Hoge 就打造了 Poké iD 计划，灵感根据小精灵图鉴上的编号，打造出鞋款的相应的配色。同时点击图中的球鞋就能跳转到 NIKEiD 上，完成该款鞋子的设计。

在第25季的《The Simpsons》中，当中就有一幕讽刺当时《Pokémon GO》所导致的社会现象，Homer 为了捕抓精灵，而无心照料Bart 与 Lisa。

奢侈珠宝品牌 K.UNO 推出的 Pokémon 主题系列首饰，售价在12000 到120000日元之间。不过这只是设计的价格，还不包括把钻石镶嵌进首饰中。

以及更多周边...

没有藤原浩我一样是爆款！

一个这么「捞金」的 IP 早在2017年就已经涉（进）足（军）时尚\潮流界，只是当时的声势力没有此次藤原浩的那面大。在17年伊势丹就与BAPE和Pokémon，展开三方联乘，并开展POP-UP。将主角精灵全都MILO化。

那为何这次反响会如此之大？

无可否认，藤原浩的「闪电」加持确实令 Pokémon 潮味十足，从企划公布到纽约的首波发售，再到11月24的东京 POP-UP 的开幕。几乎所有人都想将这只「黑魂」皮卡丘抱走，更别说 Travis Scott 已经为其带货了，从 Instagram 网友晒出的单品，哪怕是张贴纸都让不少潮人望眼欲穿。

二次元 × 潮流\时尚已逐渐成型

早在2010年，日本男装杂志《MEN'S NON-NO》1月号的封面人物就是路飞，穿的就是SOPHNET. 的外套。

《最终幻想13》主角雷霆也为 LOUIS VUITTON 担任模特；在《最终幻想15》中，女主角 Luna 所穿的婚纱也是由Vivienne Westwood 所设计。

还有 JOJO × GUCCI、初音 × LOUIS VUITTON 等...，以及最近几年SUPREME的前田俊夫、AKIRA 不用说毕竟大家也知道了。

▲ JOJO × GUCCI

如今二次元与潮流时尚合作早已不是什么新鲜事，也逐渐的被大家接受，加上现在有各种社交平台为其推波助澜，品牌将目光瞄准与互联网一起长大的年轻人（90\00后），将他\她们从小的「情怀」搬到秀场、杂志、以及衣服上。就连百年奢侈品牌LV都打破次元界限，开始渴望投奔这个年轻市场，反正迎合年轻人的喜好就好了。

▲ Marc Jacobs 就为初音打造的服饰

「十万伏特」才是终极奥义！

哪怕是一个从来不看动漫的路人，当你说到 Pokémon 或者宠物小精灵、神奇宝贝、精灵宝可梦的时候。他\她或者会回答“喔~不就是比卡丘（超）”

比卡丘作为 Pokémon 当家吉祥物，可爱、萌的形象已经深入大众的视线。从初代的151只精灵发展到现在807只，只要涉及到各种合作，比卡丘就必定会出现。

到底是为什么？这里引用一个坊间说法，红帽子做类型、绿帽做口碑、畜生做销量。这句话很好的概括了创造 Pokémon 的公司任天堂（Nintendo）对其下三大IP的营销策略。（红帽指马里奥、绿帽指林克）

合作可以，条件是：比卡丘要C位，同时还要把这些同样萌系精灵给带上，如皮皮、胖丁、波克比等....

▲ 同样也是主角精灵却没有这种C位待遇

而就在昨天，PROJECT THUNDERBOLT fragment design x Pokémon 也在官方 Instagram 上公布了新款伊布款长 Tee。

最新的Switch 独占游戏《Pokémon Let’s Go》也有伊布的同捆版主机。

看出端倪没？再拿上述周边的例子和过往合作举例，你有没有在过往的合作中见到过如喷火龙、妙蛙花这类的精灵出现？就连那些帅气的神兽也没有这样的C位待遇。人气与销量本来就有了，同时还要选用这些人畜无害的小精灵作为宣传，令受众面更广，无论大人小孩都能接受。

说回潮流点上，藤原浩的「闪电」向来都有点石成金的属性，但反观这几年他的各种联乘与企划，一直都处于不温不火的的状态。除了2014年发售的那对 fragment design x Air Jordan 1 至今还在神坛位置。像似与 A-COLD-WALL* 、VLONE、还有16年的那3对HTM系列，不是无人问津就是有价无市。