球鞋特工|凭什么“禁止转卖”炒卖价这么高?

Fashion | 11 10 2018

球鞋特工|凭什么“禁止转卖”炒卖价这么高?

这几天,关于 Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 的话题可以说是“满天飞”了。在发售前夕,SNKRS 对这双鞋的介绍瞬间引爆了“鞋圈”:



对此,一部分鞋迷把他看作是官方抵制转卖的态度,而另一部分鞋迷则认为是官方自我炒作营销。



关于球鞋市场的发展速度已超越了你我的理解,2017 年美国球鞋消费市场的成交额为 196 亿美元(约合 1,361 亿元人民币),仅在球鞋转售这块,就达到了 1 亿美金(约合 6.9 亿元人民币)的数目。在庞大且蓬勃的转售市场以及门槛较低的入门条件这一背景下,随即迎来了“全民皆鞋贩”时代。


StockX 炒价


Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 真的能做到“禁止转卖”吗?国外的球鞋店铺 Oneness 在发售时就制订了一个规则:“中签的鞋迷必须现场穿着中签球鞋走出店铺”:


@jordansdaily


无独有偶,广州知名球鞋店铺 XH55 亦实行了这一规则:


XH55 发售公告截图


而我们球鞋特工也记录了这个史无前例的“禁止转卖”发售现场,废话不多说,我们一起来看看有没有人“倒立走”:






这种发售方式公平吗?


针对这次 Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 发售,我们也准备了一些问题访问了前往抽签的鞋迷们,下面就来看看大家都怎么说。



第一个问题,你们认为这种“现场穿上并步行一小段路”的发售方式是否公平?可能大家都有那么一个想法:我凭自己运气中的签,为什么一定要上脚,我喜欢怎样就怎样。



而参与此次抽签的大多数鞋迷均表示公平,大家都有同一个想法:“这么难得才抽中自己想要的球鞋,必须上脚,不会选择倒卖”!所以早上脚和迟上脚也是一样。当问到如码数不合怎么办,大部分鞋迷表示会选择在网路上以交换的形式得到自己的码数。



第二个问题,通过这种发售规则的球鞋一定会有穿着痕迹,在这个情况下你还会考虑加钱购买吗?


大部分鞋迷表示不会购买有穿着痕迹的球鞋,有趣的是,“我从来都不买炒价的球鞋”是小编在现场听到最多的回答,这种“佛系”买鞋的态度也变相的说明着当下 Sneakerhead 对炒卖现象的抵制。



第三个问题,这次发售的 Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 最吸引你的点是什么?



比较年轻点的鞋迷是因为 Air Jordan 1 的鞋型,而大部分的鞋迷是看中 “NOT FOR RESALE”、“PLEASE CREASE”、“NO PHOTOS” 等等官方引导标语的设计,但也鞋迷很真实的表达喜欢这双 Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 多多少少也涉及到二级市场高昂的炒价。



最后,线上交易成了当下 Sneakerhead 主要消费渠道,大部分的鞋迷都承认自己有在网路上转售过 Sneaker,他们有出于码数不合、鞋款难搭配,甚至缺钱等原因。



所以真正做到不转卖是很困难的,有时候一些不可抗的转卖也未必是件坏事,可恨的不应该是转卖,而是那些“心怀鬼胎”利用转卖这一环节牟取暴利的“有心人”。


凭什么“禁止转卖”炒卖价这么高?



小编粗略的数了一下,Air Jordan 1 在今年发售了大约 40+ 个配色,而且绝大多数在二级市场都有或多或少的涨幅,但如果说倒卖价上 5K 的也只有像 Off-White™ 这种劲爆联乘或是稀有 PE 市售,而 Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 以“禁止转卖”的设计标语就直飙 5K+,这未免也太夸张了吧?


究竟是什么让这双“禁止转卖”炒卖价这么贵呢?



其一,小编认为是品牌营销的噱头铺垫。


是的,这是一次很成功的品牌营销,从官方介绍标语,让 “NOT FOR RESALE” 这个词放大,话题的不断炒热完美戳中鞋迷们的关于“炒卖”的痛点。



其二,一定有货量的原因。


据说,黄色的 Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 洛杉矶限定发售版本只有 4k+ 的货量,而红色版本的具体数量小编不清楚,但就以 XH55 10+双的发售量来推断,数量也不会多,在供求关系下,贵是一定的。



但有一件事值得大家思考,品牌方发出了“不得转售”的文字,后续却没有任何动作来制止转售行为,我们有理由相信,这双 Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 会有补货,因为貌似只有补货能让高昂的炒卖价格稍微往下降。



最后,不得不说 Air Jordan 1 可能是 Jordan Brand 最后的“牌面”,当下年轻一代对 AJ1 的追捧程度是其它正代 Air Jordan遥不可及的。


当时 iphone XS MAX 的对比参照物都选用 Air Jordan 1,可见大家普遍都认识这双鞋


Air Jordan 1 高识别度的存在完美锁住喜欢标榜自我个性的年轻鞋头心理,配上 “NOT FOR RESALE” 的标语更显得与众不同,高昂的价格这一项有时可能是标明“我和你不一样”最直白分的割线。



关于禁止转卖Sneakerhead 怎么看?



网路上鞋迷们调侃:“你发个 1亿双,我看就没有倒卖了”,看似很幽默,其实还挺讽刺的。关于这次的“禁止转卖”,小编也找几位知名的球鞋爱好者分享了一下他们的看法:


Horace Leung

球鞋网站 HK Kicks 创办人


当下球鞋炒卖是供求问题,自由商业社会一定会有,不只是球鞋,对于这个现象表示无奈但会接受。我认为“现场穿上并步行一小段路”的发售方式是不错的做法,但老实说未必可以每对鞋也这样做,比如说我只想作收藏就不想穿着走、或者是买给男朋友的生日礼物等等。官方的介绍文案“噱头”远大于意义,StockX 也有好多在 Resell ,利字当头不会所有人也听话。所以,量力而为,不要因为别人觉得潮而觉得一定要入手,买自己喜爱的,最后不要因为不够钱而买假鞋。



AKA

InventoryPool 主理人


这是一次很成功的事件营销,通过官方产品和特别的发售形式,将当下球鞋市场倒卖现象放大到大众视野。虽说球鞋倒卖最早来源于供需关系的不平衡,但现阶段随着年轻人的跟风心态,以及对球鞋抱着理财投资心理的介入,让球鞋这个产品更加的市场化。没有好与坏一说,但这次 "NOT FOR RESALE” 的官方标语,其实也是品牌在诉说与 InventoryPool 相同的理念,只买自己喜欢的球鞋,而不是别人喜欢的。



丁丁

资深球鞋爱好者


转卖/倒卖在球鞋市场中已经成为一个很普遍的现象了,这次发售的 AJ1 针对前几天发售的那双 Air Jordan 1 Retro High OG NRG “No L’s” 背后的寓意也是见仁见智。在我看来,转卖/倒卖是必不可少的一个环节,它甚至是衡量每款鞋款市值的一个重要途径之一,在这里我想先抛出另一个问题,对于现在球鞋消费者的心态而言,到底是喜欢一双原价球鞋还是喜欢一双高价球鞋,这背后对应的逻辑是不同的,前者可能是真正喜欢球鞋的,而后者其实不一定喜欢球鞋。当回答了这个问题后再来看转卖/倒卖现象就会明朗很多,试问如果没有这个现象存在,每款球鞋都是原价,不会有任何炒价,那么还会有人会觉得这款球鞋的价值吗?还会想去拥有它吗?所以说转卖/倒卖是把双刃剑,关键看你到底是问题中的前者还是后者咯!



本日份互动话题:

#你怎么看这次的“禁止转卖”?#

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