聚焦ESG发展,引领钻石行业可持续新潮流

Fashion | Style | 01 13 2022

聚焦ESG发展,引领钻石行业可持续新潮流

2021年10月,戴比尔斯集团发布《2021年度钻石行业洞察报告》(后文简称为“《报告》”),围绕钻石市场变化趋势,分析讨论了后疫情时代的可持续发展观念对市场、企业、消费者产生的巨大影响,引导读者思考企业在当前环境中如何发挥自身能量对社会产生更多的积极效用。在《报告》中,戴比尔斯集团还以数据为支撑展现了女性群体在当代社会中的重要地位,明确表达了对当代女性的高度尊重。

《报告》指出,在讨论可持续发展的具体举措将对于钻石行业产生的种种影响之前,首先可以从近期钻石市场的表现出发,分析当下的市场发展情况。万事达方面统计显示,今年感恩节周末的珠宝类销售额,比去年同期上升了78%,且珠宝类销售在今年的假日市场中表现极为亮眼[1]。从每周更新的Rapaport钻石价格报告中也能够明显感受到,2021年钻石行业的生产、销售基本处于稳步提升的向好状态,这也证实了在后疫情时代,钻石市场依旧拥有庞大的消费潜力。在如此的消费环境下,对市场及消费者观念的洞察分析显得更为重要。只有准确把握消费者的需求与关注点,才能够在市场中获得先机。

 

关注ESG的积极影响,以可持续发展观念迎接钻石行业新机遇

放眼全球,伴随新一代消费者对可持续概念的关注与重视,可持续发展的话题在各个领域都拥有着极高的关注度。然而,“可持续”作为一个涵盖多方面、多内容的整体概念,人们在对其广泛笼统的讨论中较难得到深入的思考,因此开始呼求更加针对性细分的视角解读,呼求以详细的数据支持来辅助说明。戴比尔斯的洞察报告,即在高质量地完成这些需求。

戴比尔斯集团从“ESG”概念精准切入,细致剖析了可持续发展与钻石行业的密切关系,以及其对钻石销售产生的巨大影响。“E”代表“Environmental”,即环境保护问题。戴比尔斯在钻石开采、加工的过程中对于环境保护推出的种种规划正是为响应这一目标所做的努力。“S”表示“Social”,即企业或品牌对社会作出的责任与贡献。“G”代表“Governance”,可以通俗理解为企业内部管理政策,如管理制度、员工待遇与福利等。

千禧一代的消费者对于“ESG”的关注度及接受度在近年来大幅提升,尤其是中国的年轻人对企业的社会责任感及可持续发展理念表示出高度关注。《报告》中,2020年的一项调查显示,来自17个国家的86%的消费者表示,有兴趣了解一家公司在ESG方面的贡献情况;来自27个国家的25%的消费者表示,企业或品牌的可持续发展理念对自己的消费行为影响很大。此外,在2021年行业评选出的九大影响消费者购买天然钻石的要素中,有多达5个要素与ESG相关。上述种种,足以看出ESG在钻石消费市场中的重要性与影响力。

 

重视女性力量,以平等视角与尊重关怀引领行业风范

通过《报告》,戴比尔斯还引出了另一个与当今时代紧密关联的话题——女性力量。一直以来,女性消费者在消费群体中担当至关重要的角色,而近年来,女性力量随着社会的发展变迁也越发显著。CBNData的数据显示,2020年,中国有近97%的女性是家庭中的消费主力军,女性消费市场甚至已突破10万亿元[2]。从艾媒咨询的报道也可看到,2021年第一季度,中国女性在珠宝奢侈品领域的消费比例,比男性高出近7个百分点[3],这足以证明女性消费群体强大的消费能力。

在女性力量崛起的市场及文化背景下,当代企业是否对女性怀有足够的尊重与关怀,也成为消费者对企业的重要评判标准,在很大程度上影响了消费者的消费行为。

戴比尔斯集团一直以来尊重女性的平等地位,珍视女性群体在各个领域所表现出的巨大能量。戴比尔斯集团在2017年就建立了与联合国妇女署的全球合作伙伴关系,并于今年签约延长5年合作关系。在集团内部,戴比尔斯增加高级领导职务中的女性领导者任命,其比例从22%上调至40%,使得女性在高级领导中的总体比例从17%增加到30%。作为戴比尔斯集团“Building Forever”目标的一部分,戴比尔斯力求到2030年,能够在员工队伍中实现性别均等。

纵观戴比尔斯整体的报告内容,除对于行业趋势的分析外,对可持续发展以及ESG的内容详细且精准的分析占据了大部分篇幅,这凸显了戴比尔斯集团对可持续发展理念的重视,也传达出了其对于行业发展趋势的坚定判断。长久以来,戴比尔斯集团致力于“铸就永恒”的价值追求,其实,正是其积极响应节能减排的各种实际举措、乐于担当企业社会责任的自信与温暖、对待不同性别与阶级的员工的公平公正的态度,铸就了这一份戴比尔斯集团所求的这一份永恒。


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