adidas 推出 FUTURECRAFT 4D 是否吃力不讨好？
Fashion | 10 27 2018
近日，经常曝光新款球鞋的 @py_rates 再度 Po 图，从文字中我们可以得知，2019 年会有一款名为 4D Run 的鞋款发售，一共三色：
粗略计算了一下，adidas 研发 3D 打印鞋款至今差不多有 3 年的时间，但提到 FUTURECRAFT 4D，总有一种陌生感，这是为什么呢？
下面，我们就来讨论一下，adidas 推出 FUTURECRAFT 4D 是否吃力不讨好？
回顾 adidas FUTURECRAFT 4D 的“成长史”
提起 adidas 4D Runner，大概你我都有同一种感觉：“我知道它很厉害（至少听起来很厉害），但它究竟什么时候开始厉害呢？”，那下面我们就坐上“时光机”，简单的回顾一下它是怎么出现的：
如果没记错，我们在 15 年底的时候就听到 adidas 要推出 Futurecraft 3D 技术，简单点来讲，就是利用 3D 打印技术制作出完美贴合你脚型的鞋底，如此“奢侈”的工艺听起来就“很厉害”。
时间来到 16 年的里约奥运会，adidas 宣布为旗下签约运动员打造专属的 3D 打印跑鞋 Futurecraft 3D，超高辨识度的全新技术的出现，瞬间引起了热议。
同年年底，adidas 决定把 Futurecraft 3D 推出市面，并改名成 adidas 3D Runner。科技感十足的 3D Runner 凭借着自己高发售价（333美金）低数量以及指定店铺（少量）的“优势”，斩获 2016 年十大最贵球鞋排行榜第 7 名（StockX评选）。
然而，我们还没买得起 3D Runner（甚至见都没见过），adidas 一个加速，在 2017 年的 4 月，联手来自硅谷的 Carbon 科技公司，共同研发出 FUTURECRAFT 4D，此时完全可以宣布，adidas 正式进入 4D 时代，之前的 Futurecraft 3D 亦“无疾而终”。
adidas FUTURECRAFT 4D 的诞生，让 Sneakerhead 们喊起了 “The future is here!” 的口号，Carbon 的 Digital Light Synthesis 科技惊艳了整个鞋圈。关于 FUTURECRAFT 4D 一系列的技术学问，小编在这里就不“秀逗”了，有兴趣的朋友可在网路上搜索些“大神”分析贴看看。
被《Fast Company》评选为 2017 “年度创新设计大奖”作品的 adidas FUTURECRAFT 4D， 首批生产为是 300 双，仅作为 Friend&Family 送出，但之后整整的一年，都只有“雷声”（不断的曝光新款式），迟迟没有发售的消息。
到了今年年头，adidas 才把 Futurecraft 4D “Ash Green” 市售，5000 双的数量，发售价为 300 美金，一经推出，瞬间 Sold Out。
随后在 2 月份，adidas 连续放“大招”，AlphaEDGE 4D LTD、Y-3 Runner 4D “前后脚”的发售，其中 Y-3 Runner 4D 550 美金的发售价让人无比震惊。
Y-3 Runner 4D
AlphaEDGE 4D LTD
adidas 创意总监 Marc Dolce 更在社交平台上曝光了两双 Futurecraft 4D 篮球鞋，仿佛在告诉大家：“4D 不仅仅只在跑鞋上”。
Futurecraft 4D 篮球鞋
这一说法也在全明星周末 747 Warehouse St. 活动展示的几款篮球鞋上认证：
Kobe 1、KB8 II、EQT Streetball、Top Ten、Pro Model 以及一款 1955 年的篮球鞋均搭载上了 Futurecraft 科技：
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到了 6 月，adidas Consortium 决定要联合 INVINCIBLE、Sneakersnstuff、KITH 和 Footpatrol 四大店铺“搞大事情”，联名企划的鞋款直至本月 25 号全部公开：
当然，我们不能漏掉 Daniel Arsham的 FUTURECRAFT 4D，隐藏的 “Three Stripes” 元素和 “FUTURE” 字样令人惊喜。
简单的回顾完一系列 FUTURECRAFT 4D 鞋款（当然有漏掉的一小部分曝光款式），你是否依然有一种陌生的感觉。大概是因为发售数量少和高昂二级市场价格的原因，再加上缺少制造话题和营销“套路”的加持，FUTURECRAFT 4D 想要深入人心，路还很长。
推出 FUTURECRAFT 4D 是否吃力不讨好？
其实单单从产量、销售数量以及话题热度去看，FUTURECRAFT 4D 确实是吃力不讨好的技术，那 adidas 如此坚持去做是为了什么？
Under Armour 3D 打印 ArchiTech Futurist 全新鞋款
第一，还是“圈地”法则。Nike、Reebok，Under Armour，New Balance，甚至国货匹克都在研发 3D 打印球鞋（但没有十分重视）。
adidas 趁此机会加大马力，联合 Carbon 独享 Digital Light Synthese 科技，比起其它 3D 打印更为出色（无论是制作速度还是材料成本）。有了当下行业较高标准的 3D 打印鞋款，处于领先地位，制作出革命性鞋款，无论其它品牌往后再怎么崛起，3D 打印这一块大家都记住了 adidas 是第一个做的，对品牌的姿态和形象也有很大的帮助。
第二，可以用一个字来概括，就是“快”。当下品牌相继推出鞋款定制来满足年轻族群追求个性，传统定制都有一个通病，就是制作周期慢。
而据说，FUTURECRAFT 4D 一双鞋定制周期为 1.5H，在工艺升级后可缩短为 10-20 分钟，这是怎样的一个概念？简单点讲就是通过快速的编程在一日之内就能拿到定制鞋款，这一成就也许能为品牌带来巨大的盈利。
最后，adidas 推出 FUTURECRAFT 4D，象征意义远大于实际效益。品牌推出新科技，并不断强化，独一无二的成熟科技能让消费者增加忠诚度，这也许是一门大学问。
FUTURECRAFT 4D 最大的担忧是什么？
当然，我们并没有要谈 adidas FUTURECRAFT 4D 发展会有什么“绊脚石”，小编只是从消费者的角度出发，提出两个自己的担忧：
第一个，FUTURECRAFT 4D 的鞋底会不会很难清洁？
如大家所见，镂空的结构未来感十足，但也最容易藏脏东西，假如卡到一些不知名硬物进去，经过多次摩擦，会不会对鞋底有所损坏从而影响穿着体验？
其次就是 FUTURECRAFT 4D 的鞋底实用性方面，它的“耐操”程度也是我较为担忧的。
小编对材质真的不了解，所以上网翻越了一下资料，发现 FUTURECRAFT 4D 使用的是面阵曝光的光敏类材质，这种材料在多次的阳光照射下可能会出现褪色和发脆，而且不排除会断裂，但我相信 adidas 会处理好的。
当然了，这两个担忧还得等小编有钱买 FUTURECRAFT 4D 才能告诉大家（或者买到的鞋友在评论给我们分享一下？）。
本日份互动话题：
“你怎样看 FUTURECRAFT 4D？”
（别给我说家里没矿！）
在评论里和我们分享吧。
-👋-
