YOHOOD 666 | 第6年,让我们一起翻开这本YOHOOD专属同学录
Fashion | 09 04 2018
6,代表着什么?小学6年的成长,初高中6年的青春,又或者是随口说出的一句祝福?我们对「6」这个数字,总是抱着很多的期待,和想法。
6,在潮流圈,更是一个了不起的数字。在现今这样一个「10年河东10年河西」的潮流圈里,能够保持6年的光辉,用6年奠定在潮流圈的地位,已经不仅仅是「难」这一个字能够形容的。
今年,每年潮流圈中的盛事狂欢,YOHOOD,也迎来了自己的第6年。而今天,也是过着6岁生日 YOHOOD 的最后一天了。在这样一个有着特殊寓意的数字下,我们也和参与本届 YOHOOD 的「6」位品牌主理人聊了聊,他们和 YOHOOD 的那些事。
从13年迄今为止的6张YOHOOD海报
从2013年第一届 YOHOOD 的宣传语「做自己的潮流买手」,到2017年开始的「全球潮流嘉年华」,潮流品牌,必然是每一届 YOHOOD 最大的亮点。
这也是为什么 YOHOOD 能够一直引领潮流市场的一个很重要的原因。
也正因此,在 YOHOOD 的第6年,翻开往来 YOHOOD 的这本同学录,和这些陪伴着我们一起成长的,抑或是新入学的他们,聊聊感情,就显得格外重要。
从2013年第一届 YOHOOD 开始,STAYREAL 每年都不会缺席。
对于 YOHOOD,不二良和我们说:“ 正如今年的大主题,YOHOOD 其实一直都在 Renew The Rules,从未停止 ”。但即使是不断的升级,和更新的潮流,YOHOOD 依旧有着像 STAYREAL 这个一路陪伴走来的好伙伴。
迄今为止,整整6年。
STAYREAL 对 YOHOOD 的重视,就如同去年品牌10周年之际,在 YOHOOD 上演的那场「在场证明」演唱会一样,盛大,却充满真实的情感。
2017年 STAYREAL 在 YOHOOD 举办10周年特别演唱会
今年,STAYREAL 也正式步入了品牌第11个年头,作为品牌的设计师,要如何使设计“常青”,同时为品牌吸引更多的粉丝,成为不二良的一个必要难题。“ 其实创作本身就是一个不断挑战自我、突破自我的过程 ”,不二良说,“ 这种突破的瓶颈我想对每一个设计师来说都是不断通关的常态吧 ”。
这句话,也同样适用于走到第6年的 YOHOOD。的确,YOHOOD 每年都在突破,都在改变;最直接可观的,大概就是每个品牌,每年不同主题,不同风格的展示了。
2013年 STAYREAL 在 YOHOOD
2015年 STAYREAL 的 SIMPSON 公仔在 YOHOOD
2016年 STAYREAL 在 YOHOOD
2017年 STAYREAL 在 YOHOOD
在16年的时候,STAYREAL 把品牌极具人气的 STAYREAL Cafe 带来 YOHOOD;成功成为 YOHOOD 的又一个必打卡地点。和不二良说的一样,“ 将 STAYREAL 更多有趣、好玩的创意带到 YOHOOD 现场和大家一起玩,就是我们每年都要准备的 ”。
2016年 STAYREAL Cafe 在 YOHOOD
有趣的是,从不会停止玩「好玩的事」的 YOHOOD,从去年的 YO!GALLERY,到今年的 YO!ART,YO!TOY,越来越多有趣的分支,使「YOHOOD 宇宙」强大的同时,也贴近了更多样化的人群。
而在刚刚结束的 YOHOOD 2018 上,STAYREAL 再次用行动证明了品牌能玩的决心。这份精彩,我相信你们也只能在 YOHOOD 看到。
2018年 STAYREAL 在 YOHOOD
就像是 STAYREAL 背后的品牌文化一样,「勿忘初衷」和「挑战无限创意」,也和他的好伙伴 YOHOOD 不谋而合。共同成长的同时,也有着一份互相监督的责任。
对余文乐来说,MADNESS 应该是实实在在,陪 YOHOOD 一起成长的。在 YOHOOD 的第二年,也就是2014年,MADNESS 成立;紧接着,他就带着品牌来到了 YOHOOD。
2015年 MADNESS 在 YOHOOD
15年到18年,连续四年,阿乐和 MADNESS 都如约而至。从一个新兴品牌,到所有街头弄潮儿的衣橱必备。
2016年 MADNESS 在 YOHOOD
是的。潮流文化的日新月异,要求 MADNESS,也要求 YOHOOD,在每年的出现,都不至于让大家感到无聊。因此,YOHOOD 更大的作用,其实就是提供了一个平台,让所有热爱潮流,或者试图热爱潮流的人,在这里,感受到潮流的变化。
以及,接受新的潮流。
2017年 MADNESS 在 YOHOOD
2018年 MADNESS 在 YOHOOD
对于阿乐也是一样。他在2016年,拥有了 MADNESS 之外的,MADGIRL,一个专注于女生的品牌;从而发掘了潮流对女生的重要性。
阿乐说:“ YOHOOD 给我们开发了很多不同的市场层面,在品牌普及性方面,带来了很大的影响 ”。简而言之,MADNESS 在 YOHOOD 的陪伴下,长大了。
很多粉丝还会问,「MADNESS」到底代表着什么?就像品牌从创立初期就给到大家的解释一样;MADNESS 这个品牌,就是在分享。阿乐告诉我们,“ 将我个人的喜好透过品牌创作跟大家分享;当然,我认为好的,才会跟大家分享 ”,就是 MADNESS 背后的文化。
如同 MADNESS 一直以来不断的联名,阿乐爱穿的,爱用的,喜欢的品牌,他都会想办法请来和 MADNESS 联名。MADNESS 就是如此的「私人」。
所以,我也在想,穿 MADNESS,大概就是在穿着阿乐的「生活」吧。
在最后,我也问了阿乐,他对于「潮牌」的理解。但他却告诉我,何为「潮牌」。
今年,当我看到越来越多不同类别,风格的品牌出现在 YOHOOD 后,我也对这句话,有了更深的认同。
同样是从第一届开始,就伴随 YOHOOD 一起长大的 Subcrew;主理人李灿森用驾驶员,和导航员,近乎完美的形容了彼此相辅相成的关系。“ 我们彼此了解、信任、帮助对方一起为共同的目标发起最大的努力 ” 李灿森说。
2018年 Subcrew 在 YOHOOD
说起在6年时间里,在 YOHOOD 发生过最有趣的事情。他说,每年都是开开心心的来,开开心心的走。嗯,当我在现场看到拍照不停,以及,和朋友们聊天的你,我心想,我们都是吧。
2014年 Subcrew 在 YOHOOD
2016年 Subcrew 在 YOHOOD
2017年 Subcrew 在 YOHOOD
2018年 Subcrew 在 YOHOOD
YOHOOD 走到今年,拿李灿森的话来说,就是,“ 今年的确和以往有很大不同,从潮流,艺术,文化角度出发,都有着明显的改进;特别是在艺术方面,投入了很大的资源,多了一份文化气息,又不失潮流的主调 ”。
李灿森和另一位主理人 Frankie,以及艺术家 Steve Caballero
YOHOOD 今年对「艺术」这一块下的功夫,从与 Ron English 的合作,到现场贩售的各种艺术画作,和公仔,就能看得出来。
“ 艺术是潮流创作的重要元素,街头文化同样也是艺术的主角之一 ”,李灿森告诉我。
学习,适应,经验转化,在学习... 反复循环。
相较于 YOHOOD,在2002就已经成立的 Subcrew,简直就是大前辈般的存在。但是常青,并不是一件简单的事,也并不是一件绝对好的事。它求变,求新,同样也要忍受外界的质疑,和挑战。
“ 创造出自我风格,这样才会更受到肯定;虽然别人不一定会喜欢你,但还是必须要清楚你的定位 ”。
所以,Subcrew 和 YOHOOD 也都在不断的学习,以及适应;反复循环这个过程的同时,找到最适合自己的位置。
像 Jeff(Staple 主理人)说的那样,Staple,这一只在纽约“飞了”21年的鸽子,对所有喜欢,哪怕只是知道它的人来说,都是潮流界的 OG。当我们谈论到 YOHOOD 的时候,Jeff 也说,“ 我爱 YOHOOD,因为 YOHOOD 真的是我参加过的,那么多潮流展会中,最有创意,以及组织纪律最好的 ”。
Jeff 这么说,还有一个原因就是,他觉得 YOHOOD 和 Staple 一样,是潮流界的 OG。做得好,是份内事。
2017年 Staple 在 YOHOOD
2018年 Staple 在 YOHOOD
既然是 OG,原地踏步也是绝对不被允许的。所以 Jeff 也告诉我,“ YOHOOD 现在已经代表太多了;从我今年看到 Chanel 的时候,我便更加确信 ”。
“ 我为什么经常来 YOHOOD,还有一个原因,我是中国人 ”,Jeff 说,“ 我不会说中文,但我一直在学习,我每次很期待 YOHOOD,就是因为我想要来和大家交流 ”。
2016年 Jeff Staple 在 YOHOOD
2017年 Jeff Staple 在 YOHOOD
2018年 Jeff Staple 在 YOHOOD
的确,交流,就是 YOHOOD 的又一个代名词。在 YOHOOD,我们与彼此,与主理人,与设计师,与本来不熟悉的人交流。几乎间接,或直接的接收到了值得消化很久的信息,同时也是我们来 YOHOOD 的原因之一。
品牌文化有多重要?Staple 背后,就有着希望每一个喜欢上 Staple 的年轻人,都能够有着一颗追梦的心。疯狂的梦想很难实现?这并不重要,只要你足够喜欢它,那就必然能实现。我相信,这也是 YOHOOD 想要传达给年轻人们的潮流精神。
但聊到最后,Jeff 也笑着和我说,“ 我们现在都做得太好了,这不是自大,而是越来越多的年轻人,会觉得成功是一件很容易的事情 ”。的确,没有哪一个成功,是轻而易举的。
“ 但只要是你喜欢的,你就会有耐心,你就会坚持做到最后 ”。
今年是 Irene Kim 第一次带着自己的品牌 IRENEISGOOD 来到 YOHOOD。当聊到为什么要来 YOHOOD 的时候,她告诉我,“ 我很早就通过一些机会知道 YOHOOD 了,但当真的知道可以来参加的时候,我还是大吃一惊,稍微质疑了一下自己 ”。
2018年 IRENEISGOOD 在 YOHOOD
采访的时候,Irene Kim 已经花了快两个小时逛完了 YOHOOD。“ YOHOOD 的规模真的很大 ”,她笑着说,“ 整个 YOHOOD 就像是一个 Community,一个潮流社区。YOHOOD 就是在提供这样一个平台,让更多的人知道,新的品牌,新的设计师,和新的艺术家,太酷了 ”。
在聊到她的「多重身份」时,Irene Kim 又笑了。像她说的那样,IRENEISGOOD 在最开始,只想要集中在制作简单的T恤,和卫衣上,想要走一种女生们都比较喜欢的,“ FUN、CUTE、EASY ”的风格。
只是没想到,一不小心,认真了。
“ 每次看到好的布料,我都会迈不动步子;好的布料一般都会比差的贵好几倍,但是,我还是要选,就想要给大家好的东西 ”,她说。
我相信,这种坚持要「好东西」的精神,不也和 YOHOOD 不谋而合吗?每年出现在你们面前,仅仅三天时间,但不夸张地说,需要幕后至少花上快大半年的时间准备。这,就是对品质的坚持。
在聊天的最后,我很“认真”的问了 Irene Kim,关于防弹少年团的问题。当我提到「BTS」的时候,Irene Kim 就炸开了,说自己是防弹的超级粉丝,还反问我喜欢谁,大概... 就这个问题,我们聊了快十分钟。她也告诉我,她最近的最爱就是《Fake Love》。
“ 如果硬要选的话,我一定要带 V 和 RM 来 YOHOOD 玩 ”,Irene Kim 思考了一下,“ RM 实在是一个很爱潮流的男孩,V 就更不用说了,他们一定会很喜欢 YOHOOD的 ”。
对了,她还和我说,防弹少年团有一首歌,可以完全成为 YOHOOD 的主题曲哦~ 那就是《IDOL》。
提起 Carrots by Anwar Carrots,就不得不说品牌极具代表性的胡萝卜标志。但是他笑着告诉我,其实在品牌创建初期,他并没考虑那么多;谁让自己从小就因为发色,而被叫做是 Carrots 呢?
Anwar Carrots 在 YOHOOD 接受我们的采访
的确,在和很多品牌主理人聊完后,我最大的感触就是,做潮牌难吗;但是“我”喜欢就好。Carrots 亦如此。
而今年是 Anwar Carrots 第一次来到 YOHOOD 现场,但对于去年已经亮相的品牌来说,YOHOOD 并不陌生。当我问他为什么去年没来的时候,他笑着说:“ 去年这个时候,我迎来了自己的宝宝 ”。
2017年 Carrots 在 YOHOOD
2018年 Carrots 在 YOHOOD
对于第一次亲身体验 YOHOOD 的 Anwar Carrots,他也是在现场逛了又逛。“ YOHOOD 真的是一切的开始 ”,他告诉我,“ 在 LA,我们有... 你懂的,但是无论如何,YOHOOD 就是高于一切这种形式的活动 ”。
同样,Anwar Carrots 也说,其实 YOHOOD 和 Carrots by Anwar Carrots 有着一样的“基因”。就是他们都知道,品牌的定位在哪里,以及都在做努力,向未来前进。
就像 Anwar Carrots 没有想过在28岁的时候,会拥有一个属于自己品牌;就像在2013年,谁能料想到 YOHOOD 在六年的时间里,是如此的影响到了潮流文化的发展。
所以,YOHOOD 对于他,和对于我们来说都是一样。就是一切的开始。
“ 简直是太疯狂了 ” 当我提到 YOHOOD 已经六周年的时候,Anwar Carrots 激动的说,“ 但不得不说,这也是能预见的 ”。在 Anwar Carrots 的眼里,YOHOOD 是传统的,是经典的,也是富有创造力的。YOHOOD 无论在六年的时间里,改变了多少表面的东西,但是潮流的内核,没变。
Anwar Carrots 和 NIGO 在 YOHOOD 合影
我问他,潮流是什么?
“ 大概就是,当你走出门,你总不会想要脏脏的指甲,脏脏的鞋子吧?你想要别人看到你想要展示的样子,从某种角度上来说,就是潮流 ”。
❤️❤️❤️
YOHOOD 6周年,「6」位品牌主理人把回忆绘成图片和文字,装订成一本永远不会褪色的专属同学录。到这里,才不是这本同学录的最后章节:
YOHOOD 又给你留下过什么样的回忆?
期待评论区,你手写的那一页。
- 👋 -