YOHOOD 2018 第一天，全球潮人齐聚上海

第六届“YOHOOD 2018 全球潮流嘉年华”于 2018 年 8 月 31 至 9 月 2 日在上海世博展览馆再度席卷申城。今年 YOHOOD 的主题是【RENEW THE RULES】——颠覆规则，自然为大家带来更多新鲜有趣的潮流内容。不同于往年，此次潮流展特设了两大板块：【THE WORLD】和【RISING CHINA】，聚焦 YOHOOD 今年的主题——“RENEW THE RULES”，将国内外潮流激情碰撞，为大家呈现不同寻常的惊喜。

除此以外，在保留之前展会极受大家欢迎的潮流互动、潮流文化论坛、以及 mars 潮流市集等区域，这次的嘉年华还开设了更多全新的领域以及板块，新加了艺术和潮玩的板块，同时还有街舞、电子烟和滑板比赛等，让此次展会的内容更加丰富。

潮流艺术家 RON ENGLISH 为此次展会设计了主视觉的元素，并且呈现了一系列深度的合作内容，包括衍生品等，都让大家有眼前一亮的感觉。正尝试着将一年一度的 YOHOOD 打造成潮流人群的年度节日。展会期间，众多大家所熟知的商业品牌、潮牌店、美食店、酒吧在展会的外围发起一波又一波活动，在周末卷起了潮流狂欢，大家又赋予其新的称号 —— YOHOOD WEEKEND。

// 国内外潮牌强强联手合作 //

各种潮品现身 YOHOOD

作为国内最顶尖的潮流嘉年华，进入了第六年的 YOHOOD 的品牌阵容自然是更为强大。更多国内外优秀的潮流品牌加以支持，并都将自己全球首发的单品、期间限定的联名系列带到了 YOHOOD 的现场。

基于国内潮流市场的日渐成熟，YOHOOD 本身的影响力也日渐提升，有越来越多的品牌选择与 YOHOOD 进行深度合作，为中国广大的潮流爱好者量身定制他们心中蕴含中国文化又能走上国际舞台的新品单品。除了过去几年都有参展的国际领军品牌 HUMAN MADE 带着他的“动物园”呈上限量秋冬新品、RIPNDIP 开着他的冰淇淋车让大家感受最 RIPNDIP 的味道、STAPLE 带来史上最全联名展览并送出刮刮乐大奖以外，日本新晋街牌 GOD SELECTION XXX 更是第一次登陆国内潮流展会，并将包括 BEARBRICK 联名款等限定单品现场贩售。

除了全球顶尖的潮品之外，这次展会另一个区域【RISING CHINA】中参展的品牌一样不容小觑，除了已经打入国际市场的成熟国潮设计师品牌之外，在国内已经有了相当知名度的 RANDOMEVENT、TYAKASHA 、ATTEMPT、RED CHARCOAL、COMBACK、ENSHADOWER 隐蔽者、FMACM、UMAMIISM 等国潮品牌登陆了这次 YOHOOD 的展会，来为【RISING CHINA】助力。

Vans 作为每年都出席的品牌方，这一次更是邀请到了来自上海的 N(3)XISM STUDIO 设计工作室主理人亲临，带给现场的潮人们更纯粹的街头文化。

而 Vans 一年中最重要的市场活动之一 —— House of Vans 也被搬到了 YOHOOD，整个 House of Vans 区域包括了滑板比赛，音乐课程和滑板现场教学，更多大家平时感兴趣的互动体验，也让潮人们感受到现场带来的新奇。

太平鸟男装这个大家熟知的国产品牌则是继 2016 年的实验室、2017 年的不便利店，今年带来了更新颖的玩法，让观众都驻足排队，太平鸟男装更是与 YO! COFFEE 合作推出了创意咖啡。

// 潮流生活方式被颠覆，吃喝玩乐新概念 //

此次展会的上百个潮牌都将设定各具特色的互动区域，使得展会每个展位前都人头攒动，现场今年新增版块的活动也吸引了众多不同圈层的人群来临，让三天现场人气爆棚。

mars 潮流市集其创意和多样性也定会获得群众大量的围观，潮流餐饮区将网络全球各类人气美食来召唤吃货潮人，这样丰富精彩的内容呈现，也让到场的观众大呼过瘾。YOHOOD 想要打造的是艺术、生活、潮流三者相融合的一个新的生活方式，拥有自己的潮流态度，选择自己的潮流文化，打造自己的潮流生态圈，这才是 YOHOOD 今年最想通过展会传达给观众的思想。

和去年一样，mars 依然是此次 YOHOOD 将线上的用户集合到线下实体的一个区域。这个由 YOHO! 集团孵化打造的潮流生活指南 app 2018 年屡次登上 App Store 首页推荐，今年更是带来了 airport 机场主题的 mars 市集。

mars 首度舰筑 LifeMart 快闪便利店，将展示售卖众多来自纽约的生活方式品牌，甚至 Vintage 逸品和复古唱片。潮流生活和各种美食更是密不可分，mars Airport 的餐饮空间囊括咖啡、汉堡、分子冰淇淋，将潮流渗透进生活的每一个细节。刚刚上线的 CityHub 城市地图社区，鼓励用户发布现场的见闻和「种草」潮流新品。mars APP 设计的初衷便是能引领大家拥有一个新鲜有趣的潮流生活方式。

除了 mars 区域之外，此次还有好几个着重值得向大家推荐的展览，它们分别是STAPLE 史上最强联名展览和 PLACES+FACES 摄影展。以及由感官艺术创意厂牌 @正经做梦Dreamer 超现实巨型溶洞沉浸互动艺术装置：「正经溶洞」。

// 潮流 ICON 齐聚 YOHOOD //

潮人聚会精彩互动

每一届的 YOHOOD 都会吸引各品牌主理人的参与，身为明星的主理人们不再单纯地因为演出唱跳聚集到了一起，更多的是把积攒了一年的潮流内容带给大家。大会邀请的四位明星主理人都亲临了自己主理品牌的展区，与现场的朋友亲密互动，YOHOOD 更像是一年一度的全球潮人大聚会。

作为潮流 icon 的余文乐每一年都会带着自己的品牌 MADNESS 莅临展会，与现场的观众以及自己的粉丝分享自己独家的新品。而这一次，他将与自己的好朋友、uniform experiment 主理人——清永浩文现场对谈，对时下的现象提出自己的看法，从而用自己亲生经历去引导年轻人找到自己的品味和生活方式。

SMG 主理人林俊杰与本次设计 YOHOOD 主视觉的知名波普艺术家 RON ENGLISH 发起对话，用艺术和流行文化产生碰撞，出现更多种艺术的可能性。第一次来到 YOHOOD 的罗志祥，则是带着他的 STAGE ，向大家展示了他身为主理人的设计功力，作为新朋友，罗志祥用自己对潮牌的理解，给大家带来了不一样的 Booth 展示，以復古霓虹為主題，蓝色和粉色为主色调的站台，摆脱了大家以往对潮牌的理解，不是只有黑色、单色调才是潮牌。

最后不得不提的便是NIGO®，自 2015 开始便成为YOHO!创意总监的他，每一年的出席都会给大家带来不同的惊喜：2015 年手冲咖啡、2016 年签售军旅箱包、2017年为大家摄影陪同聊天，而今年则是以动物园的主题打造自己的Booth，大型标志性的北极熊造型为主体展示区域露出，而现场参与互动的观众还获得了相应动物园的玩偶立体拼图[3] 。

同时作为 UT 全球创意总监，YOHOOD 2018 带来的 UT 也是惊喜满满。

而作为国内潮流教父级的人物，李灿森和他的 SUBCREW 每一季都会有不同的设计主题带给大家，这次当然也不例外。他还携手滑板界的传奇人物 Steve Caballero 推出特别联名手办玩偶。

作为老朋友的 STAYREAL携旗下 STAYREAL Café 来到 YOHOOD 现场，颠覆以往规则，带来全新概念设计，将潮流文化融入吃喝生活，一次带来超有态度的“时代锐儿”人物展及舌尖美味，带你玩转充盈创意的一整天。

虽然主理人五月天阿信今回缺席现场，但另一位主理人之一的台湾知名艺术家不二良这次也来到现场与大家分享最新的潮流商品。

还有韩火火也带着自己的品牌 AKOP. 和大家见面，除了全新的单品之外，还有令大家抢购的海外品牌合作系列 CARROTS By ANWAR x AKOP. 。

除此以外郭俊辰、程颖婕等明星艺人也现身 YOHOOD 各大 booth ，与观众互动。刚出道的 NINE PRECENT（偶像练习生）成员林彦俊也登陆展会，和大家分享自己的潮流态度，以及自己对潮流文化的解读。与此同时，我们在活动现场见到了各大潮牌主理人，以及潮流意见领袖，彼此招呼不断，惊喜连连

RON ENGLISH 带领众多艺术家用艺术语言对话潮流 YOHO! 继去年邀请了知名艺术家 FUTURA 为 YOHOOD 设计主视觉后 2018 年又邀得另一位重磅的艺术家 RON ENGLISH 前来操刀，为此次潮流展带来了话题和新鲜感。作为当今最多产和最知名的波普艺术家，RON ENGLISH 为此次 YOHOOD 特别创作了 12 幅全新的画作，都将第一次在现场展出，当中一幅基础于他著名的画作“ THE LAST SUPPER ”以最后的晚餐为概念加上美国经典早餐麦片角色重新创作了作品“ POPAGANDA LAST FAT BREAKFAST ”引起话题。

在本次的展会上罕有地展出他的原画作和版画，这些在之前 RON ENGLISH 各大艺术展上都鲜有亮相的作品。而 RON ENGLISH 也在展会现场带给大家即兴创作涂鸦，为期三天的创作中让观众感受到了最真切艺术带来的感知体验，粉丝不仅能购买到全球首发的限量玩偶，还都能有幸得到 RON ENGLISH 的亲笔签名，要知道由艺术家亲签的作品在哪个时代的价值都会是有增无减。

更多 RON ENGLISH 设计或者赋予灵感的衍生周边商品和最新款雕塑都在大会的三天内再次进行售卖，作为福利，RON ENGLISH 还将为展会设计的特别公仔在进行现场签售，这也让 RON ENGLISH 的粉丝以及对潮流艺术感兴趣的潮人们热血沸腾。

潮流艺术作为 YOHO! 旗下的全新业务板块今年首次亮相 YOHO! 现场，此次带来了 YO!GALLERY 和 YO!TOY 两大展区。

YO!GALLERY 集结了来自全球超过五十位艺术家的最新作品，也有青年艺术家们为此次大会精心创作的最新作品；更有来自美国，加拿大，欧洲各国及日本，韩国，新加坡的艺术家们的多种作品呈现，绝大多数艺术作品都是首次亮相中国。YO!TOY 此次挑选了近二十位来自全球各地的艺术家为大会限定出版了潮流艺术玩具。

将 YOHOOD 展出的这一周打造成全城潮流的狂欢夜，是 YOHO! 不仅在场馆内尽可能的给大家带来潮流的单品，更多的咨询和理念，更多的是在展馆之外做的事情，和不同的品牌打造不一样潮流的玩法，以 YOHOOD 为中心将潮流的因子渗透到上海乃至全国每个年轻潮人的血液中，这是 YOHO! 希望通过 YOHOOD 传达的文化。每个年轻人或者对潮流感兴趣的人士都有自己对潮流的理解，也都有自己对潮流生活解读的方式。