先来一张图片：

“日潮Boy与美潮Boy的命运”

日潮与美潮的话题，相信也引起了不少朋友的关注。所以说日潮不够美潮红，逐渐淡出世界的舞台了吗？笔者对此产生了疑问。如果从瞬息万变的潮流风潮来看，这几年真的是属于美式街头品牌和时装屋们，而日潮方面却没有什么出彩的表现，令人堪忧。到底是前两者的气势太盛？还是日潮真的开始退步？对此，我们对日潮的现状作出了一些观察。

为何日潮在国外吃不开？

外国的朋友是这样说的+几点猜测

「我没见过Travis Scott穿Wtaps，也没见过Kanye West穿Soph.，穿这两个牌子除了能让朋友们联想到我是6叔的粉丝外，然而并没有什么卵用。」在纽约念大学的Jimmy表示自己是一个深度美潮爱好者，在SOHO区穿着Supreme和The Ten Air Jordan1逛街更像一个最靓的仔。

在外国，日潮品牌从来都不是这群潮流icon的第一选择，基本上只有BAPE®、Visvim能偶尔出现在大家的视线里，其他热门的日潮品牌基本绝迹，这也许跟日潮品牌走我行我素、不够张扬的路线有关，毕竟日本潮牌并没有在海外市场做过多的Marketing，有时候并不是他们的东西不好，而是没有让别人看到而已。

「年轻人都爱看潮流icon们穿什么，像Kanye West、Travi$ Scott这级别的icon穿什么，他们就会立刻去买、去追，这样才能显出他们有多紧贴潮流。这现象不止出现在泰国，全世界的年轻人都是这样。」泰国Outcast潮店老板Chubby是这样说的。

的确，新一代的年轻人中有大部分依然停留在“从跟风中学习”这个阶段，随着social media日新月异地进化，他们能够以最快的速度得知喜欢的icon穿了什么新衣服，只要按着同款去购买 、上身、拍照上传到社交媒体上，就可以得到他们最想得到的潮流认同感。

像Leo和ifayfu这些新生代IG网红就是深谙其道：参考偶像的搭配，把时下最新最爆的Supreme、Off-White、Stone Island的服饰搭配成适合自己的风格，拍摄一些高质量的照片，不仅可以获得海量粉丝的认同，顺带还拥有了属于自己的事业，这给00后新一代潮人带来了灵感。到最后，能够在社交媒体里尽可能获得更多的粉丝和赞，这才是新一代思考的前提。那么他们该@拥有370w粉丝的Off-White还是35w粉丝的Neighborhood？相信大家都知道答案了。

“日本发售价格是2805RMB（不含税），而美国的发售价是5397RMB(不含税)，谁要在美国买？”

作为潮流从业者，笔者每一次出差都会去当地的潮店或者潮流名所打卡，而当我去到伦敦或者洛杉矶的买手店看日潮新款时，它们高昂的定价都会成为阻碍我入手的一道大坎。

同一件Visvim衬衫，在日本的发售价是2805RMB，而来到洛杉矶潮店Union标价则是5397RMB，加上9%的税率后则达到了5911RMB，足足比日本发售价贵上了3100元。别认为这是美国潮店为了牟取暴利才定下的价格，其实这个定价还包含了高额的运费以及关税，这就是在美国买手店里日潮品牌价格偏高的原因。

“正价不好卖，所以在UNION的SALE里经常能找到好东西，Visvim的水滴袖衬衫只要1000+RMB。”常驻洛杉矶的Steven在去年引诱我入手的时候说。像Visvim、Wtaps这种老牌日潮在洛杉矶潮店UNION的销售不如理想，过去几季之前的单品如今也能在铺里找到，就算店铺如何力推（独家拍摄型录），也只有少数死忠愿意为高昂的价格买单，如我这般精明的消费者绝不会有这样的冲动消费，除非是等到了他们打折大酬宾当天。

HAVEN 为WACKO MARIA 2018打造春夏系列造型

日本潮牌专注本土市场，甚少有日潮品牌会选择在国外开店，大多数的日潮都是以寄卖、代理的形式进驻国外，时不时也会有一些Pop-up、联名的event出现，不过整体效果不如理想。可以说，日潮在外国买手店定位偏向于形象建设以及填充品类的选择，而并非是它们主推的款式。

在国外潮流Icon不上身、价格偏高、没有系统性的市场推广等种种情况底下，日潮在外国不吃香的观点仿佛是真的存在。

日潮不死，等待时机

还有它们的强势表现

Human Made

NIGO®效应持续，联名系列火爆

BAPE®时代的NIGO®很出彩，很耀眼，相信大家都了解，所以我们现在就聊聊后BAPE®时代由他主力运营的Human Made。诞生在2010年，以NIGO®个人收藏的古着作为原型，经过他对古着的重新定义（融入70年代设计、与Warehouse改良面料）而打造出来的一个全新品牌，是NIGO®自己真正想做的产品。

至今已有8年时间，Human Made每一季都有出色的输出，单品发售不久就会迅速地售罄，很多款式在二级市场里也得到很不错的反馈，某些款式更是爆炒款。

Human Made的成功不是偶然。除了NIGO®在产品设计上的精准把控外，Human Made在海外市场成功也靠了他在潮流界中的人脉关系。这当中不能忽略Pharrell Williams频密上身的影响力，可以发现Pharrell几乎在每一张照片里都会上身Human Made，或许，Human Made是Pharrell Williams和NIGO®对古着的最终追求。

Pharrell对Human Made的中意程度，令到他牵线Human Made与其助手Cynthia Lu旗下品牌cactusplantfleamarket展开了联名，当中的一款“PLANT”刺绣的帽子更是潮流界的爆款单品。

Human Made的影响力能否追上前度BAPE®？笔者认为指日可待。

BAPE®仍然是最强一线潮牌

众所皆知，美国龙头Supreme的搜索热度一直以压倒性优势占得各大媒体、平台的搜索排行榜首位，而最接近Supreme的品牌无疑就是日潮品牌BAPE®了。从Google trend、Baidu指数等大数据上看到，2011年开始BAPE®与Supreme的热度相近，而2017年开始则拉开差距。虽然热度不及Supreme，但BAPE®一直都保持着较高的热度。

11-16年，Supreme与BAPE®在Google Trend的搜索热度很接近

更接地气的Baidu指数也呈现类似的数据

在Instagram上的帖子数

上文提到日潮品牌甚少在国外开设门店，但相反，被I.T收购后的BAPE®则展示出在品牌发展的前瞻性。海外市场方面，在I.T首席执行官沈嘉伟和Nowhere Co.现任首席执行官 Billy Choi的带领下一直高歌猛进，其中美国市场和日本市场去年的市场销售额共计4.21亿港元，同比大涨28.9%，兑现了“拓展国际市场”的言论。

BAPE STORE®PARIS

BAPE®在海外的版图在不断扩张当中，继去年洛杉矶AAPE店和巴黎店的陆续开幕后，BAPE STORE®时隔八年再次回归「天使之城」，品牌一扫之前的颓势，选址在洛杉矶Melrose潮流核心地段，重新出发的“猿人”注定成为洛杉矶的一道潮流风景线。

BAPE STORE®Los Angeles

在18年的今天，倒卖市场也迎来了变化，不少爆款单品如巴黎世家、Vlone、Anti Social Social Club正如洪水泛滥般地成为倒卖市场的主角，但笔者仍觉得潮流界的倒卖市场中，只有Supreme和BAPE®是最主流和最保值的品牌。如我所见，洛杉矶、纽约等倒卖店里重要是寄卖Supreme、BAPE®为主，也是以这也证明了BAPE®在国际二级市场的受欢迎程度。

时代造英雄，BAPE®的成功是不能复制的，但它教科书式的品牌经营手法确是影响着其他品牌。

回到文初讨论的问题，所以说日潮已经逐渐淡出世界的舞台了吗？没有的，它一直都在，只是这一个Trend还没轮到它而已。