潜规则？斗殴？插队？你脚上的球鞋可能都经历过这些环节才能到手上

上周发生的巴黎世家斗殴事件《网友情绪激动火烧巴黎世家？就算不买它，我还能选这些老爹鞋》（想回顾这篇文章请点击）以BALENCIAGA的官方声明宣告结束。

追踪了整件事情，读者们可能都有疑惑：这一双BALENCIAGA Triple S真的有那么难买吗？在国内居然会有人为了它排队，甚至打架？没错，这双鞋真的很难买，在美国的发售价就达到了798美元（折合人民币5054元），而来到二级市场的炒价则达到了7000-9000RMB的价格，这中间2000-4000RMB的利润令到很多贩子盯着它走，这也不难解释为什么有这么多人为它排队。

为什么每逢有一些限量款、特别款的潮流单品发售时，它们的门店都会塞满一群人？不用疑惑了，今天就让读者来为大家聊聊潮流界排队的现象。

为什么要排队？

限量单品从来都是供不应求

在潮流界里，一件单品只要被贴上“限量”的标签后，那就表明了它的发售数量是非常有限，另一方面，这也是品牌为得到更多同关注度以及流量而制造出来的营销手段。曝光率提高了，关注的人或者被影响到的人就越来越多，这时候品牌方以不同渠道的方式去引导不同的人群到网站或者门店终端消费，于是排队就成为了不可避免的一种行为。

广州球鞋名所XH55

一般的排队形式有“先到先得”、“抽签”两种形式，而这两种方式都有一个好处—能进一步将流量转化成为实体店的潜在生意机会，很有可能把流量转化成实际的收益，很多品牌与商铺对于这样的发售方式乐此不倦。

像过去Staple Dunk SB 2005年的发售现场，消费者们在大雪当中提前三天来到了发售店铺门前，为的就是抽签得到这双限量20来双的超级球鞋。由于当时现场过于混乱，也惊动了纽约的警察，这件事第二天被放在了《New York Post》的头条位置，成为了当时甚至是球鞋史册上最轰动的发售事件之一。

来到今天，排队的方法也变得日新月异了，以adidas的微信公众号以及Nike开发的SNKRS为例，他们再次革新了排队买鞋的新模式。先说adidas微信公众号，早前以微信解数学题的玩法吸收到消费者的好奇心，从而制造了大量的话题性与流量，到最后，中签的人依然要到门店里购买，这也确保了流量转化成为实体店的潜在生意机会，这是笔者觉得非常聪明的一种玩法。

而SNKRS则更像传统的排队形式，在特定的时间里登记，然后等待SNKRS的抽签结果，不同于adidas，SNKRS直接省略掉线下店这一步，这更像是更完整、更公平的线上购买程序（虽然笔者一次都没有买到过里面发售的限量鞋款）。

回到开头，即使某件单品已经不限量了，或者说数量真的变很多了，但它依然是供不应求。毕竟在互联网发达的今天，“全民潮人”的时代除了把潮物往身上穿之外，还有很多人以炒卖潮物作为职业。举个例子，去年堪称“巨货”的YEEZY 350，就算话题性及二级市场价格都开始严重滑落，但仍然有很多人都是买不到。这已经可以解释到为什么会有这么多人会为这些单品而去排队。

爱好者与代购、Reseller的“角弈”

既然鞋款是这么限量，那么想用原价得到它们的人肯定不少。举个例子，每周四在Supreme门口排队的人少则数百人，多则上千人，他们的目的都很一致：都是入手最新最限量的单品。在他们当中，往往由这几类人组成：爱好者、代购&reseller、游客等。

爱好者，顾名思义就是对这些潮流单品或者球鞋充满浓厚兴趣的人，他们通常会选择自用又或者是收藏，往往这类人最受潮流爱好者的认可，因为他们都是本着初心去入手自己喜欢的潮流单品。

游客，正如笔者一样，因工作或者假期的原因来到了异地，碰巧遇到了潮流单品发售的日期，就会怀着侥幸的心理去排队，试试看，但往往都不能买到一些特别限量的东西。

代购&Reseller，在现阶段来说，这两者已经没有差别了，他们有着第一手的资讯，知道什么单品在哪发售，数量大概有多少，然后制定相应的策划以原价或者低于原价的价格去扫货，随后以原价数倍的价格倒卖给无法以原价渠道购入的消费者，俗话说“吃炒价”。这类型的人群会被前两者的人群讨厌，毕竟贩子们一直在扼杀他们原价入手的希望。但也正因为代购&Reseller 的出现，能花得起钱的人就容易买到全球的潮流商品，也为部分人带来的便利。

旁门左道的插队现象普遍存在

入手限量单品是一科学问，能否达到自己目的（上身、倒卖），就真的需要在现场斗智斗勇。所以在货量并不能满足所有人的情况下，总有一些人会相处一些旁门左道的方法来达到目的。

从14年就开始在Supreme LA门店排队的小张，4年时间里，在他经历过无数个周四的发售日中，他与插队的黑人兄弟对峙、被老外扔走排队凳子的事情比比皆是。“排在Supreme队伍最前的那堆黑人都是一个团伙，他们无限插队，保安不管，其他人也不敢吭声。”早已把插队当作平常事的小张在微信里说到。

2014年，15岁少年Isaiah Martinez因为企图插队抢购Air Foamposite Pro而被另外一名排队者枪击腿部，幸好没有生命危险。自此以后，笔者认为排队并不是一件“轻松”的事情。

因为插队而引起的事件频频发生，说句公道话，不只是老黑，在笔者眼中也看见过很多亚洲人（包括中国人）在插队，毕竟插队这件事并不针对某一个地方的人，这是世界性的问题。

插队者有错，但笔者认为需要反思的并不只有他们，发售方同样也需要负上一定责任。试想一下，如果发售方的保安或者店员能够维持好发售秩序，能够公平公正地对待好每一个消费者，那么昨天发生的巴黎世家打架事件又或者是布鲁克林的枪击案又是否会发生呢？

禁止插队，维持秩序并不是说说就能做到，在这里，笔者还是要表扬一下Supreme发售日的管理，至少在我上次排队的时候，他们是一直用摄像机录着每一个排队者的位置（除了排在最前跟他们相熟的那一群团伙），这样能够成功阻止一些插队者的野望。而现在，Supreme更采取了提前取号的发售细则，这已经比以前公平得多了。