读者们可能听过区块链（Blockchain），或者非常了解这个当今媒体上的热点话题 （各位比特币富豪，矿主，粉丝好）– 大家最可能听过区块链这单词的原因不外乎比特币 (Bitcoin)（或其他虚拟货币，）的价格大升大跌。者更粗暴一点说，就是因为钱。否则大部分人根本可能不会管这些日新月异的奇怪科技。

首先，我们深入浅出地解释下什么是区块链：

如果把比特币邮件比喻为邮件，那么区块链就是互联网。

比特币（虚拟货币）只是一种建立与区块链底层技术的支付系统。跟邮件必须建立在互联网上的概念一样。

而且，比特币可以看成是区块链第一个应用。

[不关心科技的同学可以跳过，但如果你希望能在别人面前装逼的话，或者很男/女生面前聊个话题的话，或者在每天“这周明星们都穿什么”看腻了的话，请看下去的，充实一下生活。]

所以很多人注意到，该底层技术或许可以应用多更多领域，于是把比特币技术抽象提取出来，称之为区块链技术。

同样令人有想象空间的是，互联网已经把人类过去30年的发展历史改写，当然，区块链（Yeezy）是否可以达到互联网的OG地位（Jumpman）还有待时间见证，又或者，区块链跟它所衍生的虚拟货币，是否都是一个很大很大的科技金融泡沫？Did Yeezy jump over Jumpman? 椰子能否为成为下一个Jordan，一个可以被时间见证的标志？

区块链技术最让人搞不清楚的就是其“去中心化”，什么叫去中心化？简单讲就是不再需要中间人替你担保信任背书。通过区块链技术，比特币成为人类第一次实现在没有任何中介机构参与的情况下，完成双方可以互信的转账行为。举个例子，支付宝和微信转账的根本依据还是银行，但比特币是在没有任何中心化机构运营和管理的情况下，在多年里非常稳定的运行，被打劫是有的，但银行历史也出现过很多打劫过啊，有些还可以做成电影剧本，OK，扯远了。

 [跳到这里，到了。]

所以这什么区块链跟球鞋有什么关系？

当然是因为有很多钱的关系，

有利益自然有利益方。

而拥有丰厚利润的球鞋行业一直受假货泛滥，从而延伸出庞大的高仿市场及行业。

只算美国市场，每年就有约价值1亿美元（6.3亿人民币）的假货受美国海关检获，但大家都清楚这只是“被抓到的鱼”，漏网之鱼多的是。我们都知道美帝大海关都不是鉴定大神，更不用论他们是否能否鉴定出来自中国的超高仿A货（假鞋故事大家都听的多，先省略）。

根据World Trademark Review组织的数据，整个时装的伪品市场规模高达6000亿美元，而根据美国海关估算，有大概百分之40的伪品为球鞋，粗略估算就是2400亿美元，这么庞大的金额，本身就是应该由品牌去赚的，现在却因为种种原因赚不了。

想想Nike这种每年投入大量研发成本的公司，在产品发布之前，已经存在假货参透市场的现象，令他们在计算回报的时候多了很多不利因素。当然除了假货以外，亦有很多其他竞争对手“模仿”的设计。抄的最明显的莫过于财大气粗的Zara，，基本上长期养活着一整个球鞋行业的知识产权律师团队。

当然，除了金钱影响，对品牌来说，假货泛滥亦是非常损害品牌形象的一件事。

从NMD说起到椰子，当你看到身边全民脚下皆椰子的时候，你也许会质疑为什么要付出昂贵的炒价去跟满街通巷的假鞋撞车。（到目前为止，侃爷暂没兑现其“全民椰子”的承诺，但中国莆田已经为侃爷努力打电话，并为他买了单。）

客观来说，当一款球鞋被假鞋市场大量低质复制，鞋型也会逐渐被看腻，从而影响对真品的销量及热度。如果你不相信假货的威力，可以看看当年潮牌王者BAPE或当今的第二把交椅Anti-Social Social Club (ASSC)，他们肯定会告诉你是假货把他们毁掉的。

把假货市场灭掉是品牌的终极梦想，也是利益所在。

那么，对广大粉丝，消费者，卖家来说，都在怎么看假鞋?

说实话，大家对假鞋也是受够了，花钱买一双球鞋就好，不应该提心吊胆。

但就因为“信用”这两个字，带动了以前的Ebay，现在的淘宝，支付宝，也衍生了美国GOAT及STOCKX这些具备强制鉴定服务的交易市场。

据纽约时报评论的非正式估算，仅美国鞋类收藏二级市场估价就高达12亿美金，庞大的中国（淘宝）市场会更大。

二级市场如果有一天能去掉真假因素，我相信长远来说对所有人都好，对游戏规则也会带来改变，因为“信用“的概念有机会从此消失。

区块链怎么可以解决问题

例子:

美国一家初创公司Chronicled则以此为商机，“这个市场不像精致的艺术市场，在艺术品收藏市场中，如果你想转售，还需等上5年的时间。而在这个市场中，流动性比较强，因此针对性要求很高，同时具有真假问题的痛点，这些问题是可以被区块链解决的。”

Chronicled标榜可以在球鞋加入定制的芯片，而这个芯片创建了一个基于区块链记录的密钥。戴上了这个标签的球鞋，就等于在整个由 Chronicled 搭建的网络中有了认证的身份。它的一切交易信息都将被所有参与者记录并完全公开。Chronicled未来尝试与品牌合作从源头开始标出真货。

笔者认为Chronicled所标榜的区块链实在有点短视，所以倒不如我为读者们描写未来，大家集体想象一下，总比被别人的想法困住好。

源头开始 –  “球鞋的出生证”

区块链技术可能会在高端球鞋率先应用，比如HYPERadapt这种使用自动系带、搭载新技术的试作型款色。只是这次新技术在于肉眼不见的，一个小微晶片，一段代码，球鞋从此拥有出生证。话说，之前曾经有一双鞋HYPEBEAST ULTRABOOST 是内藏有RFID 晶片，虽然用途不一样。

从源头开始，到结束，一双鞋真正拥有机会，记下自己的历史。

现在球鞋市场，你不信我，我不信你。

那么，如果大家使用了区块链技术方案呢？会是怎么样的一个场

在小规模（有具体货量）的未来发售中，也有可能利用区块链技术，例如只有50双的某爆款球鞋，品牌可以知道当天实际是有50双卖给了哪些消费者，记录到区块链中。

如果消费者（或贩子）决定转卖，不需要经过中间人（淘宝、GOAT，毒），卖家利用技术感应球鞋独有的晶片并传递信息， 买家马上可以接受收到了信息确定是这双鞋的真假，而且还可以看到之前的交易信息，买家给卖家透过虚拟货币打款，所有交易信息都会被每个人（每个节点）记录下来，形成公共账本，之后就可以在公共账本上结账，而每个人都会参与验证所有交易。

简单总结：

当然，肯定会有人尝试去击破系统，或找出漏洞，但笔者并不是说技术可以解决一切问题，但随着技术的成熟，球鞋与技术的结合是大势所趋。

品牌如果能解决真假问题，对所有人是天大的喜讯，品牌可以多赚很多钱。Sneakers的体验也将升级。

市场如果能解决信用问题，中间人市场也会出现转变，究竟会是Chronicled 这样将新技术作为核心的公司将成为以后的发展趋势，还是GOAT及毒这些基于玩家社区做起来的传统玩法更为持久呢。

对我本人来说，我觉得只是时代变迁，有好的技术固然好，但球鞋文化其实是很简单的。其他的可以搞复杂，文化能做到不忘初心就好。