近日 Kim Kardashian 公然怒斥知名爆料账号 YEEZY MAFIA 发布不实消息的事情，引起了大家热议。 事件起因是，YEEZY MAFIA 在 Twitter 上发布消息称有经销商受邀参加 YEEZY SEASON 7 的 Showroom，结果意外发现并无 SEASON 7 相关服饰及配件出现，而主要原因则是 Kanye 未能获得自己预期设想。

▲ YEEZY MAFIA 原帖，现已删除

随后卡戴珊转发了此条帖文，并怒斥此消息不实，直言道：为什么一个认证账号竟然要发布假消息？你不是 YEEZY 工作人员也不能代表 YEEZY。大家竟然会相信一个发布虚假配色的账号所言？随即又连发多条帖子表达不满，并强调 YEEZY 从来不跟随时尚准则。

▲卡戴珊发帖直接 diss YEEZY MAFIA

▲ 声明自己早前日本之行的所有服饰均来自 YEEEZY SEASON 7

而 YEEZY MAFIA 不甘示弱，直接发文 “I love some free promo”，感谢卡戴珊此举动为自己打了免费广告。

随后 YEEZY MAFIA 将原帖删除，但以另一篇帖文作回应，说自己措辞不妥，Showroom 里并不是 “Empty”，起码是有几双靴子的。言语之间还是暗含火药味。

▲ 卡戴珊日本行的 YEEZY SEASON 7 装束

卡戴珊的高人气在 Twitter上 拥有 5,910 万粉丝量，自然把事件推向话题制高点。大家观点也是各持己见，但是评论里看到最多的竟然是，由于 YEEZY MAFIA 一直以来爆料信息准确性令到大多数人认为此账号与 YEEZY 或者 adidas 是存在利益关系的，不然怎么会连球鞋发售量都一向很准确？也有人反映，YEEZY MAFIA 很多时候发布的 Kanye 上脚照给自己穿搭提供了很好的参照。

那么爆料账号的存在是否对品牌利益构成了威胁呢？还是无形中也为品牌产品做了宣传？下面我们就从弊利两个方面讨论一下。

弊端

【 品牌保密工作受威胁，虚假信息混淆视听 】

1. 产品信息过度曝光，影响品牌宣传节奏

这里我们拿 iPhone X 来举例，毕竟潮人们对于数码产品关注度也是非常高的。Apple 在产品保密工作上一直做的很好，但是从 iPhone 7 开始就似乎有点“兜不住”，频频出现信息泄露情况。到了 iPhone X 则是更加严重，虽然 Apple 官方一直强调要实行更加严格的保密措施，但是关于 iPhone X 的曝光信息似乎隔三差五就冒出来，从产品外观、参数配置、技术支持无不详尽，以至于最终产品发布会时候大家直说“完全没惊喜”，多少透露出一点失望之情。

这样的过度曝光很可能打乱了品牌原定的产品宣传计划，使产品上市后未能达到预期理想效果。此外，更严重的就是尖端技术或者核心信息的泄露，如果让竞争对手获知的话所蒙受的损失不可估量。

2. 信息虚实难辨，大众受到迷惑

就像卡戴珊所说的那样，YEEZY MAFIA 在 Twitter 上已经属于认证账号级别，理应对自己发布的帖文信息负责。

▲ Stormzy 脚上的争议鞋款

YEEZY BOOST 350 V2

除了曾有过虚假配色发布的事情（后来自己有澄清），早前 “开撕” 英国说唱歌手 Stormzy 上脚的 YEEZY BOOST 350 V2 是假鞋事件也一度被推到舆论风口浪尖。大家对于 YEEZY MAFIA 的“权威”判断深信不疑，即便后来 adidas 全球市场总监 Jon Wexler 出面替 Stormzy 说话，此事件最终真假也没有定论。

那么像 YEEZY MAFIA 这样在曝光领域具有相对权威地位的账号，任何一条帖文都会让大家轻易相信是事实。如果出现虚假信息，很容易混淆视听，也给当事人带来不必要麻烦。

利端

【 信息渠道更多，品牌营销利器 】

1. 潮流爱好者更快、更多渠道获取信息

▲ SupremeCommunity 网站主页

公众对爆料账号的关注已经有了很长一段时间，除了 YEEZY MAFIA 之外，知名的诸如专门曝光 Supreme 信息的 Supreme Leaks News、SupremeCommunity；专门曝光球鞋信息的 zSneakerHeadz、py_rates 等，此外还有很多综合类爆料账号。

▲ 关于 YEEZY 500 配色发售安排的爆料

这些账号长久以来曝光的信息准确性积累了很多人气，他们发布的内容让大家可以提前知晓品牌的产品信息，无形中帮助自己制定购买计划。例如 YEEZY 系列鞋款配色更新频繁，那么哪一双才是自己最中意的呢，提前知晓各配色全年发售安排、发售货量对入手难度的影响等信息，就可以很好地制定自己购买计划了。

2. 品牌营销策略的助推器

这个早已不是什么秘密了，很多所谓“爆料信息”实则是品牌有意透露，适当的细节透露可以达到产品预热效果，前期制造话题热度，讨论度越高大家对单品期待值越高。

 ▲ 2017 年率先引爆潮流圈的 Virgil Abloh x Air Jordan 1

这里不得不提 Virgil Abloh x NIKE 联名系列，在曝光和饥饿营销两者平衡上做得非常好。首先得益于鞋款设计的抢眼外观先行锁定大众目光，随后每隔一段时间就有明星上脚照爆出令普通消费者羡慕不已。

▲ “THE TEN” 系列迎来发售

但是品牌方非常沉得住气，这样的前期预热持续了非常久，让人一度以为只是亲友限定不作市售。就在大家对鞋款入手机会感到无望的时候，终于出现了相关发售信息，可以说是极度惊喜了。鞋款正式发售时，获得的高度反响自然不在话下。这一次营销策略对 Virgil Abloh 和 NIKE 双方带来的直接销售利润可能并不是特别多，但是品牌及设计师的人气累积及口碑是最大的间接利益。

▲ Virgil Abloh x NIKE 联名 2018 年 Part 2 持续火热

这么看来，爆料账号的存在，其利弊很难一概而论。一方面互联网信息快速、海量传播，很难做到绝对保密，加之大众对信息渴求自然促生爆料账号的出现。作为品牌方，除了做好保密措施外，合理“利用”曝光账号也是明智之举。近期 YEEZY SEASON 7 和 Balenciaga 偷拍式海报宣传很显然灵感来源于此。

那么作为潮流爱好者的你，希望前期看到更多潮流单品信息，还是保持一点神秘与期待呢？不妨评论区里留言讨论哦。