翻开这本字典，解读潮流深层次知识

有了SNKRS后，笔者以为自己的抽鞋生涯将迎来巨变，但事实并非如此，是陪跑命的终归是陪跑命，说到底，最近几次发售的限量球鞋也是一次没中。

说起发售那些事，在线上线下单一的发售形式下，消费者往往只能感受到“买”的体验，无非就是登记拿签、现场或线上购买，更进步的就是去到一些Pop-up Store购买，而这些对于笔者来说也是很常规的操作。时代在进步，很多品牌为了给消费者带来更好的消费服务以及体验，它们会以更有趣或者更奇葩的购买形式来吸引大家关注，比如跑步、游戏通过才能获得购买资格，不知道这些玩法你又试过没有？

Nike Vaporfly Elite 

你抢得赢马拉松选手吗？

数天前，藤原浩在Instagram晒出了一双全新的蓝黑配色Vaporfly Elite，配色与Fragment Design极度相似，令到一众藤原浩粉丝们相当期待。然而这一双跑鞋并非以正常方式发售，想得到它必须参加一项名为「Nike Vaporfly Elite Challenge」的挑战。

想得到Vaporfly Elite，跑步是必须的，但相比于此前跑够5KM就可以入手的形式，这次日本的发售玩法可谓是相当犀利。

竞技说明（大概意思）：跑者们以自己所需的码数进行分组（譬如想买us9的就和其他想买同样码数的人跑），在400米的跑道上以5分钟／公里的速度进行竞赛，随后会提升速度，淘汰掉一部分的参赛者，比赛将继续进行，直到产生出最后一个胜者，以跑得圈数越多，排名越高来决定购买顺序，售完即止。

不过，就算能参与这次「Nike Vaporfly Elite Challenge」也未必可以买得到，因为参加的选手里绝大部分都是马拉松选手或是职业跑者，最终能脱颖而出的难度可谓十分之高，据说只有不足100人能够顺利入手，看来想与藤原浩同款并非易事，这也告诉了我们：想要得到梦幻跑鞋，平时多锻炼吧。

Mars Yard 2.0

能完成Space Camp就能优先入手

2017是属于Nike的，众多款式如“the ten”、KAWS x AJ4等都能轻松进入年度10大球鞋的榜单，但是别忘了Tom Sachs的Mars Yard 2.0，笔者认为它绝对能角逐去年的鞋王榜单，看看现在将近万元的炒价和社交媒体上频密的曝光率就知道了。

好鞋当然要配特别的发售方式，就在去年Mars Yard 2.0发布之际，Tom Sachs联合NIKECraft展开了一个名为Space Camp 的太空训练营企划，只要能成功预约参与并且在一个小时内完成当中的训练课程，就能优先入手这双Mars Yard 2.0。

参与者当天需进行包括爬绳索、徒手体操，以及俯卧撑和硬拉等力量强化训练；而另一些则是灵巧度极限&智力测试，比如打结和画直线等等。

Tom Sachs亲身爬绳索

直升机救援

获得Mars Yard 2.0的购买资格一点都不容易，而这一切正是Tom Sachs给大家的启示：无论是生活或者是买鞋，大家都要通过一关关的考验，最后才能达到自己的目的。这样也让新鞋款的发售更加特别和有意义。

力量训练

Yeezy 750 x Sole Classics 

这次真的是在买“后门货”了

除了上面提到的官方发售形式之外，其实还有很多极具创意的鞋店把发售玩得十分特别。就像之前Yeezy Boost 750 “Chocolate”发售之际，哥伦比亚一家名为 Sole Classics就玩起了“后门”发售的特别形式。

在这里，“后门”并不是指店家或者店员留货、批货这种不合规矩的操作，而是他们真的在发售当天设了一道“后门”。只要是该店铺的忠实客户，他们都会事先参与了一项名为“Sole Classics 奖励卡计划”，然后在发售当天只要排队在后门验证身份并交钱，你就可以从一个后门洞里拿到一双限量 YEEZY BOOST 750 “Chocolate”。这种暗中交易的方式是不是极具刺激感？

Nike PG2 “Play Station”  x XH55

国内鞋店抽签方式最丰富的一次

笔者从来都不认为国内鞋店的发售创意会比外国的差，就以广州的XH55为例，他们极具创意的发售形式能令消费者们得到了除抽鞋以外的另类体验。在过去不久的Nike PG2 “Play Station” 发售现场中，XH55就想出了3种不同的派签方式：

1.现场射罚球

在XH55室内篮球半场的罚球线命中罚球

1.每位排队参加现场射罚球的朋友需穿着Nike球鞋才能参加挑战（本次不包含所有Jordan系列鞋款）2.每位参加现场射罚球的朋友拥有两次投篮机会，二中一即可获得 PG2 "PlayStation"抽签卷一张（可跳投）3.投篮所用篮球非比赛规格篮球，请注意。3.若挑战失败且派签尚未结束，可重新排队挑战。

2.2K18保罗乔治三分挑战

在XH55内使用PS4操控保罗乔治完成三分挑战

1. 每位排队参加2K18保罗乔治三分挑战的朋友需穿着Nike球鞋才能参加挑战（本次不包含所有Jordan系列鞋款）2.游戏使用SONY PlayStation 4版本的NBA 2K18进行。3.每一位挑战的朋友需让2k18游戏内训练模式下的保罗乔治在两次投射三分中至少命中一球，二中一即可获得 PG2 "PlayStation"抽签卷一张。4.若挑战失败且派签尚未结束，可重新排队挑战。

   
   

3.穿上你的PG系列球鞋亲临现场

最直接的方法表明你是一个PG粉丝

1.排队穿上你的Nike PG 1球鞋（或拥有PG个人LOGO的Nike篮球鞋鞋款）可获得 PG2 "PlayStation"抽签卷一张。

“会玩”是XH55鞋店独特的店铺文化。在公平公正的原则下，还要给各位球鞋爱好者们带来不一样购买体验，这也是在网络消费时代之下，我们为何继续选择在实体店消费。

Nike PG2 “Play Station”  x XH55发售现场

Air Mag

慈善抽签

2016年，代表未来、带有自动系带系统的 Air Mag宣布回归，有别于2011年的拍卖发售形式，扣除香港、伦敦和纽约举办了 3 场拍卖会的5双后仅仅只有84双的 Air Mag以更别出心裁的形式发售：想购买的朋友需要支付10美元去购得一张“彩票”（入场券），数量不限，而最终所有彩票收入都将捐赠给 Michael J.Fox 基金会，用于帕金斯病的治疗工作。最终中签的朋友便可以得到Air Mag的购买权。

能被选中当然好，抽不中也能做到善事，无论是参与者又或者是Nike，这也算是一个双赢的结果吧。

Yeezy Desert Rat 500 

可以拆开卖吗？

对于“加购”大家应该不会感觉陌生，往往大家去专卖店买限量鞋款时都会碰到“购买此款球鞋需另外购买xxx元”，这种强行的捆绑消费令人非常不爽，但也只能默默妥协。可是笔者万万没想到，连Kanye West的Yeezy系列也玩起了这种捆绑消费的营销策略，这个我真接受不了。

在去年Yeezy Desert Rat 500在yeezysupply.com 预售之际，200美元发售价的Yeezy Desert Rat 500居然要捆绑一件320美元的Hoodie和一条240美元的Sweat Shorts，这个总值760美元的“Combo”可不是每个消费者都可以接受的，更何况大多数人都只想入手Yeezy Desert Rat 500，另外两件products要亏钱出么？

adidas x Parley Ultra Boost

不会拍视频就别想得到了

以环保为起点，adidas与Parley for Oceans早在2015年就达成了为期5年的合作，在该系列已逐渐得到支持。而在当中最令笔者回忆深刻的无疑是第二回的合作，仅仅只有50双的adidas Tailored Fibre Prototype以特别的方式发售。

在7月31日前，把你的环保宣言与行动录成视频分享给我们（发布微博并@adidasRunning 或者在微信上直接回复adidasRunning公众号 ），最有创意的环保运动家将获得最高奖赏——用回收的废弃渔网制成的全球限量adidas × Parley跑鞋。

靠自己制作的视频去获得球鞋，难度或许很高，但笔者的朋友真的成功了，这也许印证了一句老话：皇天不负有心人。

看完这些创意十足的发售形式后，大家是否又会为品牌或者店铺买单？

说说你们经历过最有意思的发售现场

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（图片来源于网络）