无论是化身城市街景隐藏在街道转角处的创意橱窗，还是刷在城市墙绘上、高调筑起在公共空间中的巨型语录，在这个所有商家都绞尽脑汁见缝插针地植入广告的年头，考验品牌的正是如何把无处不在的广告，变成一门「不招人嫌还能满足观众好奇心」的创意学。

如图片所言，2050 年的光景或者会变成这样：“年轻一代人都不在需要到街上去购买单品，而是在家用3D打印机去设计属于自己的专属潮牌。” 到那时候就真的没有广告营销什么事了。 今天的创意广告在未来，会不会变成像如今我们不断复刻90年代的单品那样，只是一种复古情怀了？

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创意广告不仅是营销，还把「潮流」这种本不是所有人生活聚焦点的东西，带进了时尚和潮流人之外的视野，影响着每个城市人的价值观，令其品牌的文化和态度成为一股城市中不可忽视的崛起力量。

 美国潮牌常驻的"La Brea大道"广告牌 

试问哪个潮牌没有用过这里的广告位

这两条坐落于美国洛杉矶，因其潮牌店的数量之多而成为可以与日本里原宿齐名的潮流聚集地街区，有多块长期租借给各大潮牌的巨型广告牌。就在最近，Jordan Brand 才在此上演了一幅写着「The Legend of AJ1」与「UNBANNED」标语的神秘广告。而每次于此告示出去的消息，都预示着一场品牌的「大动作」。

「The Legend of AJ1」标语覆盖在「BANNED」上

除此之外，在 2016 年 Anti Social Social Club 与 UNDEFEATED 的神秘合作系列在揭开面纱之前，同样在 La brea Ave 的这块标志性广告上通过一个 "PARANOID"（偏执狂）字样覆盖原本的广告而预示一场合作的到来。

La Brea Ave 的标志性巨型广告牌位，位于Stussy和Supreme LA店的上方

还有 Stampd x BAPE "LA Gone Mad" 的系列广告也在 La Brea Ave 上的广告牌刊登

 Supreme 在街头张贴 Photo Tee 海报广告 

名人“上街”，见怪不怪

说到用张贴海报的形式来打广告的潮牌，Supreme算是最喜欢把那些印在Photo Tee上的照片做成海报张贴在美国的街头。这样不仅能「抢占街头」，还是用一种最简单直接的方式来预告新产品的诞生。

Supreme x Lady Gaga Posters in NYC

Lady Gaga 的海报无奈被路人恶搞

Supreme x Kate Moss Posters in Soho, NYC

Supreme, Street Poster (2009)，还是免不了被路人恶搞

少不了Supreme经典青蛙

 Kanye West用Yeezy新系列海报 

 嘲讽偷拍行为 

以广告之名讽刺“人人无隐私”的社交网络时代

除了Supreme，同样喜欢玩海报广告的还有侃爷。上一年大家在等来 Kanye West 「 YEEZY SEASON 6」系列新产品的同时，也一同迎来了侃爷对社交网络时代「偷拍行为」的大嘲讽。纽约、芝加哥、伦敦、阿姆斯特丹街头的灯柱、张贴广告的墙壁还有高楼上的外墙，都张贴上了大大小小的「偷拍广告」。

而本次海报的主角不是侃爷本人，而是 Kim Kardashian 每次提前上身 Yeezy 偷拍被 po 在 Instagram 上的照片—— 原封不动的 Instagram 页面截图并且以官方宣传片的方式广而告之，这似乎是惯于被偷拍的 Kanye West 对偷拍行为的一次嘲讽了。

 PALACE 的公交车广告和创意橱窗 

用街头的方式去对抗奢侈品牌

英国街头滑板品牌 Palace Skateboards 在今年一月底，于其 Instagram 的官方账号上发布了 2018 春季系列「广告」。而这些被印在了伦敦标志性红色双层巴士外侧 “PALACE”、“SKATEBOARDING EQUIPMENT” 等的字样，都会随着巴士在伦敦城内的穿梭令沿途的人看见这则新系列广告。

除此之外，这次的广告元素中还出现了几个手持印着 “Tri-Ferg” Logo 购物袋的模特。这个模特与街头潮流品牌格格不入的形象，正是PALACE此季中特地运用的嘲讽之意——为那些喜爱提着大包小包出入奢侈购物场合的时尚人士而打造，意在讽刺滑板这种街头元素被奢侈品牌在设计上的「过度消费」。

除了移动广告，PALACE 伦敦实体店随着每一季新产品上新而随之替换的「主题涂鸦窗花」，也是创意十足。

当今最炙手可热的 Vetements， 最近在英国伦敦高级百货老店 Harrods 中最新设计了创意橱窗，而这次的创意广告则是出自 Balenciaga 创意总监 Demna Gvasalia 的手笔。对于如今各大时装品牌过量生产的现象， Demna 决定打造一次由成衣制作而成一座「成衣山」来传递环保制衣的理念。

Gvasalia 曾在《Vogue》的访问中表达过自己对于「过度生产」现象的看法：“当你走进一家店内见到那些减价很多的货品便是过度生产，他又表示在寻找「装饰品」时曾遭到大量品牌拒绝，因为品牌们都不愿承认自己是过度生产或产品不受欢迎。” 

这一次的创意橱窗则意在传递品牌在制衣上的应该要有的环保意识，这种把问题活生生地暴露出来的做法，不仅做了别的品牌不敢去做的事情，还呼吁起大家对环保制衣的意识，在宣传了自己品牌的同时，也承担起了一个大的品牌在社会中应该要承担的一种社会责任。

 Gucci 艺术外墙广告装置 

奢侈品牌最喜爱的艺术广告

Gucci 用 Art Wall 艺术墙绘来打造广告已经不是该品牌的一贯霸气做法，品牌一再与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作，在城市中以艺术壁画的形式呈现了外墙装置艺术广告。

位于纽约曼克顿苏豪区的外墙壁画是以眼镜设计为主题，而位于米兰 Corso Garibaldi 区的壁画设计则取材于名画《The Arnolfini Portrait》和艺术家 Hieronymus Bosch 的作品《The Garden of Earthly Delights》。

 Moncler 冰冻雕像广告 

呼应日本的冬季主题

就在前天，Moncler 展开的新企划在日本成田机场、松屋银座还有表参道路口等地方神秘出现，除了预示着新项目的到来，喜爱在产品广告上大玩创意营销的品牌，再一次为城市带来新花样——冰冻雕像。

对于二月份冬季冰天雪地的日本而言，这似乎是呼应季节应运而生的一次创作。Moncler 为系列设计了8个冰冻雕像来呈现人和动物，并配有 “A NEW CREATIVE CHAPTER”、“GENIUS AT WORK” 等字样。

 COACH  “Art of Expression" 

 创意地铁广告 

在香港免不了的复古情怀

美国轻奢品牌 COACH 上一年在香港 IFC 连卡佛开设 “Art of Expression”的The COACH Subway Pop-up，把布满涂鸦的纽约地铁搬进了商场。

此次COACH打造的广告，意在通过新系列把纽约街头的历史气息还原到广告现场。

这种致敬经典的广告创意，除了是一种用借用怀旧手法的创新，还是一种以还原经典历史事物和城市情景来传递复古文化的方式。

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都说我们是「Brain-washed Generation」（“被洗脑的一代”），相信大家日常生活中被广告入侵视线的经历不在少数。但其实广告除了是品牌的一种营销的手段之外，优秀的广告创意更加是一种品牌文化——呈现的不仅是创新手法，更加可以是传递其社会观念意识，承担社会责任的一种载体。