几十块的回力鞋,凭啥在国外卖500元?

Fashion | 10 11 2017

几十块的回力鞋,凭啥在国外卖500元?


| 微信第一风尚自媒体 |


范主说:潮流总会带动一些经典的产物~

(商务范出品,转载请注明)


以前有这样一双鞋,风靡的时候几乎街头人手一双,甚至售价高达月工资三分之一,这双鞋就是“回力”,而最近这个品牌又上了一把热搜,


原因是经典“红白鞋”国外价格和国内相差很多,国外售价70欧,范主粗算了下,小六百块钱呢,这可比国内一直79的价格超了4倍多~


范主翻了下Ins上的Po图,胶底鞋、呢大衣、大墨镜,细看每张都是满满的年代感~


最新推出的海外系列WOS33(Warrior Ordinary Streetwear) ,虽然款式和经典款没啥区别,但是传播途径却发生了很多变化,除了专门开设INS账户,还拍了好多年轻人演绎的系列画册,


不同类型的年轻人街头装扮搭配回力小白鞋,看上去也是越来越潮,复古风十足~


 作为年代产物的回力,怎么又火起来了?


国外先是很多明星潮人都爱穿上回力,拍照凹造型~


简简单单,又是中国老牌,凹起造型最有情调了~


除了凹造型,日常搭配一双回力,除了能塑造独特的Vintage文艺感,还能作为吸睛利器,制造话题~


国内也有很多明星爱穿,这就不得不说下国内最爱穿回力的杨幂,这些年一直作为行走中的种草机,无论机场摆拍还是日常凹造型,总会晒出自己的“双钩鞋”~


还在节目中分享自己独特の“搭配技巧”:几万的外套搭配几十的球鞋。눈_눈


“大表姐”刘雯也穿过回力小白鞋拍过杂志封面还参加时装周~ 


吴亦凡也多次穿过回力录制节目,简单一双鞋,除了百搭还是话题制造利器~


☞ 明星都爱穿的回力到底是个什么牌子?


先讲下“回力”的名字,回力寓意“回天有力”,喻指“能战胜困难的巨大力量”~

1934年10月7日,上海《申报》刊登“回力”球鞋征求改名揭晓的广告,由读者投稿投票决定是否使用“回力”这一名字~


回力起初可谓一帆风顺。


建国后,回力先是跟国家篮球队合作,为参加奥运会运动员推出特制的回力篮球鞋↓1979年又推出了低帮WB-1,也就是现在最火的红白鞋~

回力经典篮球鞋


1984年,中国女排就是穿着回力在洛杉矶奥运会战胜美国,实现著名的三连冠~回力名声大噪,顿时成为了当时大众心中的潮牌~


除了篮球鞋,后来在乒乓鞋、网球、田径,回力在多项运动都与国家队合作,为运动员提供“回力”比赛专用鞋,一跃变成中国专业体育界的运动员标配用鞋~

而且回力当时售价还不便宜,在八九十年代,普通工薪一个月才发30块不到,回力一双接近10块钱,买双鞋花掉三分之一工资,能穿就是壕~


也是因为这些原因,回力の巅峰时刻年代,当时无数弄潮儿做梦都想来一双回力凹造型,如果蹬一双红白配色的回力鞋,搭配海魂衫、运动服,绝对是“时尚金主”的象征~


然而,好景不长,回力又发生巨大变故。


在市场经济大潮中,越来越多的国外运动品牌进入中国。当时近50岁的回力鞋因为款式单一、物价低廉又开始慢慢淡出群众的视线,´-ι_-`


爆款总是来的快,去的也快。靠着便宜、耐穿的特点,回力慢慢变成普通廉价耐用品。


过低的价格和经典的辨识度普通人越来越难以接收,厂工数量越来越少,产品的质量自然越来越差,濒临破产。


回力正式关闭第一家工厂是在1994年,消费群众变成社会普通群众后,品牌名声也越来越差,从那以后,几乎每年都有关厂,直到2000年,旗下7家分厂和1家研究所全部关门,8600名工人彻底“下岗”。


到了2000年,无数70、80后曾经最爱的品牌无人问津,彻底宣布破产。


沦到低谷的回力真的有回天之力吗?


虽然2000年回力破产,但幸运的是,随后“回力”商标转至上海华谊集团得以保全。后来通过调整结构,公司又开始慢慢回升,延续了回力的命脉。


在国内几经周折,重新经营的回力自然又把目光瞄向国外,前边范主说过回力的寓意是“回天之力”,寓指能战胜困难的巨大力量,所以“回力”的英文名字就是“Warrior”(勇士)٩(×̯×)۶


2008年,英国影星奥兰多·布鲁姆在纽约街头拍短片时,穿了“回力”。然而这是一个乌龙事件,当时实际穿的是同为厂牌的飞跃~



不过从那之后以后,回力真的越来越受歪果仁的追捧了~同年刚好北京举办奥运会,很多来参加奥运会的外国游客都会买一双回力鞋当做纪念品~


到了这两年,“小白鞋效应”也是只增不减,生活中越接近地面,就越容易显脏,而搭配一双白鞋本来就能显得人干净整洁,超级百搭~


回力“红白鞋”除了百搭显干净,近两年的复古风回潮也刚好让回力重新回到公众视线,作为典型Made in China ,很多“情怀党”和“潮人”都会入一双回力来缅怀曾经的潮牌~


 作为经典潮牌的回力款式怎么样呢?


回力最经典的就是WB-1“红白鞋”,经典红白、蓝白配色,简单百搭,一直是回力的明星款,超级火爆~


火到什么程度呢?前段时间一向高冷的Celine就仿照这双出了一款鞋,外形跟回力相似达90%,配色也是一模一样。。(是不是傻傻分不清)_(:3 」∠)_

第一排是Celine,二排是回力


而且作为copy款,国内价格却卖到4300,范主也是rio服气 _(:3 」∠)_


除了Celine这款,让回力变得更加有底气,回力其他款式却不太走心,这些年出的款总是能发现其他品牌的影子。。。


比如添一道~ 轻松把耐克单勾变成回力“F”,Nike铁粉看了估计都要哭晕在厕所╮(╯_╰)╭

回力 VS Nike


除了添一道,还会减一道,只比Onitsuka Tiger少一个蓝条的回力,范主看了下网店销售,出奇的好゜・(PД`q。)・゜・

回力 VS Onitsuka Tiger


经典小绿尾也逃不过灵魂借鉴,不过小绿尾以良好的脚感著称,不知道回力小绿尾好不好穿呢~

回力 VS StanSmith


VANS大概是被国内山寨毁的最厉害的牌子了吧,哪怕去专柜都得好好看看是不是走进了假の“万斯”店。


而回力这款倒很良心,并没有做的一模一样,改良的“箭头”Logo好像是在告诉你去VANS请往左拐~

回力 VS Vans


匡威这款更是谜之相似~ 一直都说回力是国内的“匡威”,足以可见回力作为国产潮牌的地位,可是去掉了匡威圆形Logo能理解,还把透气孔给堵上了,范主这点不能忍~

回力 VS Converse 


除了这些,其实还有很多款看上去也有点山寨~ ⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄. 不过范主倒觉得,时至今日,回力不单只是一双鞋,其实更像是吃瓜群众对旧日时光的一种寄托吧~▰˘◡˘▰


作为一个经典国牌,范主一直感觉除了娱乐圈和潮流圈,生活中几乎没见人穿过回力,不知范友们会为这种情怀买单吗?


----------彩蛋分割线----------


范主在找图片的时候,意外发现同为国牌的Feiyue,和回力也是惊人的相似,这...



ps:时尚经离不开多修炼。遇见喜欢的就勇敢剁剁剁,范主也不例外,之前去德国、意大利、巴黎、瑞士等出差回来,就把买买买的经历写下来。在商务范公号的对话框里,回复“范主买买买”就可以查看了。


另外,作为实力百搭款夏日单品,范主写过《男女通杀的小白鞋,从39到4000多元总一款是你的菜》等,讲了不同价位但质感很好足够剁剁剁手的几款小白鞋。关注范主的新号“神马牌子”(识别下方二维码或搜微信号:smpaizi),在主页对话框中输入“小白鞋”就可以查看啦。

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