不会玩“热点”的潮牌，非常不是好潮牌。拿这句话形容现在整个潮流圈的设计风格，似乎并没有什么问题。想想Supreme在年中推出的Michael Jackson系列，到很近一直热度不减的Nirvana Band Tee，不印一些“热点”在衣服上，似乎很难引起大家的注意。但是，真正要把“热点”玩好，可不是每一个潮牌都能做到的。2015年才创牌，两年五季，这一个把“热点”玩到巅峰的潮牌 —— PLEASURES，今天可以好好了解一下了。

既然是很会玩热点的潮牌，我们当然也不能错过品牌很初，也是很引起轰动的首季单品 —— Version 1.0 毕竟是首季，不拿出点厉害的东西，似乎很难打响名声。我们知道，PLEASURES也知道。所以，我们就看到了出现在衣服背后，Nirvana主唱Kurt Cobain的手写版遗书！

只想问，你愿意穿吗？

除此之外，似乎玩“遗书”玩上瘾的PLEASURES，还在Version 1.0中继续释出了几件“纪念”摇滚乐队The Smith的主唱Morrissey的单品。

Lookbook拍成这样的，目前也就只有PLEASURES

BUT！我只想说一句，人家Morrissey到现在都还“在线”哦 😊 1959 - 2015本来只是Morrissey的一句玩笑，没想到就立刻被品牌拿来使用了。

玩“热点”也需谨慎，一不小玩脱，必然也会引来大家的不满

两年五季，Version 1.0才是刚开始。但是在继续看其他四季之外，我们还是需要了解一下PLEASURES的创始人 —— Alex James！

我自己大概也不知道为什么要放他的照片。但是，感觉只要了解了主理人的风格，似乎就能很清楚的知道，为什么PLEASURES会如此爱卖“热点”。

爱追逐潮流的男孩，运气总不会太差。一直都在潮流圈摸爬滚打的Alex James，就是看中了近几年「亚文化」的迅速发展，果断的成立了PLEASURES，来分这一杯羹...好吧，还不只一杯。但是从Alex James的生活中也不难看出，他对于「亚文化」也是十分的喜爱。

#BIG LOVE

对磁带，黑胶唱片的喜爱

#THE SHRINE

看摇滚音乐LIVE

以及经常在Instagram上安利自己推介的音乐。

对于「亚文化」，对于音乐，Alex James都有自己的一套理解方式，再加上他日常生活中的“玩乐”风格，PLEASURES能够对“热点”如此敏感，也是十分合理了。

PLEASURES就是Alex James用自己的“乐”，定义了品牌的“乐”，从而诞生的产物

在稍稍感受了主理人Alex James的生活之后，我们就要接着看PLEASURES之后带来的几季单品。是好是坏，你们自己决定就好。

Verson 2.0

品牌第二季相比首季，少了很多话题度，几乎和所有同类型的潮牌一样，开始了简单的印花单品。

是的，大同小异

但既然主理人是Alex James，就非常不能没有“热点”！在首季中对Morrissey的不尊重，在第二季就立刻带来了解释。

#BOOTLEG

未经授权的？

之后，PLEASURES反而一改常态，开始认真地在主线品牌上加入更多属于PLEASURES自己的元素。

Verson 4.0

Verson 6.0

其中Version 5.0拥有的强大的设计理念，真的是让我对PLEASURES这个品牌刮目相看。从印花设计，到lookbook中对于千禧一代文化的表达，都非常吸引人。

这一次的“热点”，才真的是踩中了千禧一代的心

发展到现在，除了前两季的摸索之外，PLEASURES看似已经抛弃了玩“热点”这个做法。但是如果你们真的这么想，那就错了！比如前一阵子火热的IKEA热潮，他必然也蹭了！品牌与Chinatown Market合作的IKEA HAT，我相信知道的女孩肯定不少吧。

还有致敬猫王的Elvis Presley系列。

PLEASURES凭借该系列，又大火了一把

同时，PLEASURES也在这两年与各大品牌合作推出联名系列，品牌开始不再玩“热点”，而是把自己捧成“热点”！

Alive & Well x PLEASURES

PLEASURES x monkey time

Brvinfreeze x PLEASURES

短短两年，PLEASURES从颇有争议的潮牌，走到现在的地位，和品牌具有针对性的客户群体脱不了关系。感觉全世界的年轻人，都已经中了PLEASURES的毒。

很后，PLEASURES不管在玩“热点”这条路上走了有多远，但至少到目前为止，在“取悦 (PLEASURE)”大家这件事上，也是取得了MASSIVE SUCCESS！每天刷PLEASURES的Instagram就够啦。

#MYSELF

#DIE HARD

#I DONT KNOW HER

#FXXK OFF

有被PLEASURES取悦到吗？反正我有，你们呢？

文字 | William

图片 | 网络