中国嘻哈歌手还在玩球鞋,美国嘻哈歌手早已做起了球鞋生意

Fashion | 08 07 2017

中国嘻哈歌手还在玩球鞋,美国嘻哈歌手早已做起了球鞋生意

中国的 rapper 们还在忙着上综艺节目,美国的 rapper 们不仅歌唱得 6,做起球鞋生意来更是风生水起。


《中国有嘻哈》节目中,吴亦凡穿着 Air Max 97 OG 银子弹


因为《中国有嘻哈》,说唱和 Hip-Hop 文化成为了当下中国网络上最热门的话题之一,节目中各位导师选手的穿搭,也被潮流时尚公号们扒了个遍。


PG one 万磁王穿着 Adidas X Raf Simons Ozweego 2 登台


除了衣服,最吸引眼球的单品要数每位 Rapper 脚上的球鞋了。在中国,嘻哈群体本来就是 Sneakerhead(球鞋爱好者)重度人群,《中国有嘻哈》中每个选手的脚上都不乏亮点,有些更是价值不菲一鞋难求的大热鞋款。


Gai 的 Nike Air Huareche


在大洋彼岸的美国,深受年轻人追捧的 Rapper 同样是球鞋文化的最佳载体。


社会我 Gai 爷说“老子吃火锅,你吃火锅底料”,虽然同为 Sneakerhead,中国 Rapper 们目前也只能玩玩人家的“底料”了。



大量的美国 Rapper 早就不满足于消费者身份,而是纷纷做起了自己的球鞋生意,亲手设计球鞋,受到全世界鞋迷的顶礼膜拜。




说到 Rapper 的球鞋生意,第一个提到的当然是 Kanye West。早从 2008 年开始,侃爷就玩起了自己的球鞋设计,也就是后来连你妈妈都知道的“椰子鞋”——Yeezy。(关于“椰子鞋”的全面科普,可以点击这里看到我们之前的文章)


侃爷穿着 adidas Yeezy 350



在 Adidas Yeezy 350 Boost 风靡大街小巷之前,Nike 时期的 Kanye 就已经确定了自己在球鞋界的江湖地位。


你觉得现在的 350、750 动辄大几千很贵?能想象到当年有多少人挤破头去抢一双市价人民币 3W+ 的 Nike Air Yeezy 2“Red October” 吗?


Nike Air Yeezy 2“Red October”


唯一能让侃爷感受到压力的竞争对手,来自另一位 Rapper——加拿大人 Drake。虽然“公鸭”在中国人气平平,但是他的厂牌 OVO 可是现在北美炙手可热的潮流金字招牌。


加拿大说唱歌手 Drake


OVO 全称 October's Very Own,原本是 Drake 和伙伴们创建的音乐团体,但在做起街头品牌生意后,这只“猫头鹰”被更多人所关注到。


OVO x Jordan 12


在球鞋领域,OVO 与 Jordan Brand 的联名鞋款是许多乔丹鞋死忠的心之向往,Drake 自己每次亮相 NBA 赛场前排时,也都不忘记亲自上脚为自家厂牌带带货。


Drake 穿着 OVO 联名 AJ8 前排看球


现在美国势头最劲的 Rapper 是谁?当然是 Kendrick Lamar。许多人不知道的是,Lamar 在球鞋设计上也有一手。


Lamar 上脚 Reebok Classic Leather


身为 Reebok 的签约艺人,Lamar 通过自己在音乐圈的巨大影响力,帮助 Reebok 近年来在嘻哈文化中占有一席之地,而他与锐步联名的多款球鞋都带有自己的个人标签。


Lamar 设计的 Reebok 鞋


类似的联名方式在美国 Rapper 中非常流行,个人与球鞋大牌携手,再贡献一些自己的设计创意,不但能提升自己在鞋迷心目中的地位,搞不好还能炒个热款赚上一大笔,何乐不为。


Big Sean 联手 Adidas


Wiz Khalifa 的专属匡威帆布鞋


2 Chainz 携手Ewing 系列



这样“深度”地玩球鞋,不仅是黑人 Rapper 的游戏,白人 Rapper 中也有不少深谙此道的高手,比如阿姆(EMINEM)。



姆爷是 Nike 的死忠粉,从出道开始不论是专辑封面还是演唱会现场上脚的都是乔丹鞋和 Nike 各种经典鞋型比如 Air Force 1 和各代 Air Max。


阿姆穿着 Nike Air Jordan 4 retro 登上球鞋杂志《SOLE Collector》封面 


姆爷也参与了多款与 Nike 的联名设计,其中最具传奇色彩的是这款蓝色的 Air Jordan 4,鞋舌处原本的 Jordan 字样被  EMINEM 代替。


拍出天价的Air Jordan 4 Retro Eminem Encore


2014 年上面这双鞋在 eBay 上被拍出 1.45 万美元的天价——当时约合 9 万 RMB,现在这双鞋的市场价至少要 13 万-15 万 RMB。


另一位鞋圈的大神级白人 Rapper 就是来自西雅图的 Macklemore,如果你是 NBA 2K 的玩家,一定听过他的《Can’t Hold Us》,他的另外几首作品如《Thrift Shop》等,你也一定熟悉这些旋律。



Macklemore 是乔丹鞋的发烧友,因为与 Nike 有着很好的合作关系,Jordan Brand 经常会为他出一些个人专属版本球鞋。而在我们这些“凡人”看来,每一双都是狠到不行的狠货。




随着街头潮流和嘻哈文化在中国大陆火速蔓延,我们完全有理由相信在不久的将来,这些海外球鞋巨头会联手中国说唱艺人,打造一双带有中国设计标签的热门鞋款。


当越来越多的陈冠希涌现出来,我们才能摆脱只吃“火锅底料”的现状。


编辑 _ 小石酱 图片 _ 来自网络

以上内容来自「外滩时尚」(微信号:bund-style)

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