深度 | 为什么说香港回归20周年或许是奢侈品零售的重要机会?

 text:CHANG | Fashion | 07 03 2017

深度 | 为什么说香港回归20周年或许是奢侈品零售的重要机会?

本文作者:Megan Doyle


这周末,香港将迎来回归20周年纪念。但在港的昂贵品零售商,能把握住这次机会,把游客潮转化成业绩吗?

中国香港——星期六,香港启动了320个庆祝活动,以纪念该地区于1997年英国对中国政府的主权移交。伴随国家主席习近平自2013年上任以来首次正式访问,中国政府对改庆祝活动的投资超过了8000万元。

这项投资推动成为了吸引中国大陆游客涌入的契机,为昂贵品牌在市场的运作创下了机会。回归20周年庆典所引发的潜在经济增长,对香港而言来得恰是时候。在该市场,昂贵品销售量急剧下降,2016年下降了9%。

去年,几家国际昂贵品牌,包括Ralph Lauren、Prada和豪雅表(Tag Heuer)相继关店。与此同时,Burberry将其太古广场旗舰店的规模缩小一半,而Gucci则公开要求降低租金,否则也会采取关店措施。

不过,很近的财务数据显示:香港的科技和地产股票有所上涨,表明对市场的信心重新回升。重要的基建工程也正在进行中。香港国际机场正在进行8亿美元的扩张,增加了第三条跑道,以加强观光流量入城,预计到2030年,香港的经济规模将会增加2350亿美元。同时,新世界发展集团宣布将斥资2.6亿美元兴建三千万平方英尺的维多利亚码头,旨在振兴九龙海滨区域。

Sanford C.Bernstein的昂贵品高级研究分析师Mario Ortelli警告说:“现在香港的情况有所好转,但我们不能忘记,与2012年和2013年的全盛时期相比,这依然不甚乐观。所有的昂贵品公司都对香港保持谨慎。对于未来,他们正在规划更多的关店,而不是开店。”

事实上,这个周末的回归纪念关系到另一个完全不同的公众活动——2014年让香港遭受重创的“雨伞革命”——它始终提醒着近年来当地飘忽不定的零售业绩。

香港一直竭力维持着自己作为邻近地区中,很能盈利的昂贵品零售地区地位,这与来自内地的旅游业密不可分。中国大陆游客在2016年占到全港游客人数的76%,比2015年大幅下降了6.7%。中国大陆的消费者前往海外旅游,比以往任何时候都要频繁,而且他们所购买的是在香港所找不到的商品。

“对于年轻人群来说,他们自然是和时尚息息相关,有更多信息帮助做出消费选择,”Anais Mak说,她在2012年联合创办了香港女装品牌Jourden,并在昂贵品百货连卡佛发售。她补充说:“我还发现游客有更多的好奇心了,除了追捧昂贵品之外,还愿意去发现这个城市的许多其他方面。”

尽管香港的主要吸引力是地理位置优越,以及免税的优势,但其竞争对手的实力仍然在持续增长。 “澳门目前比香港更具活力,因为它更便宜,”Ortelli解释说, “韩国和日本也是有吸引力的选择,还有许多其他地区正在增长,比如台湾和新加坡。“

政治方面,中国政府与香港市民的紧张关系在2014年升至顶点,也阻碍了游客的脚步。同时,由于美国在南韩部署萨德系统,中韩两国间的军事演习对峙也影响了旅游流量。

在香港,形势总归被看好。Mak认为:“国内政治局面正在缓和,港陆两地间复杂的感情还是会带来在港消费的增长。2015年和2016年的时候境况艰难,但看上去人们正在经历一个自然的过渡,以恢复对环境的信心。”

不过,由于持续关闭商店,国际昂贵品牌显然对香港的转型潜力持谨慎态度。“发生动乱的可能性依然存在,”Ortelli坚持认为,“回归庆典是昂贵品公司的机会,但也许是又一次打击。”

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