Kanye 们的幕后大佬,终于要出手圈钱了

Fashion | 06 30 2017

Kanye 们的幕后大佬,终于要出手圈钱了

"来,我就想问问,谁让你篡改老子的设计了?"

 

"……"

 

一头雾水的朋友请留步,上面这段怎么听都像是摘录自 "乙方设计师在跟甲方老板掀桌子前临终怒吼" 的对话,只是个引子。故事的开头呢,还得先从下面这件衣裳说起:

 

▲ Balenciaga 2018SS


藏在龙袍里的这件衣裳来自 Balenciaga 的新一季春夏系列。就是这么一件扔在动批、大红门,或者随便哪个你熟悉的服装批发市场都不见得好卖的长袖印花衬衫,一个不留神,便成为了这场围绕在 "R""B"抄袭争端的导火索

 

▲ Ruff Ryders "RR" Logo


既然是在自家秀场被逮的现行,理亏的一方自然是家大业大的 Balenciaga,而上府衙门口击鼓鸣冤的这位刁民,便是一度叱咤嘻哈世界的老牌唱片厂牌 Ruff Ryders 和他们的外事代表,曾经出任过 Reebok 创意总监的人气制作人 Swizz Beatz


▲ Darrin Dee Dean & Swizz Beatz


䁖一眼 Ruff Ryders 在 2000 年初出品的这件 "厂家直销",再看一看 Balenciaga 那件把 Ruff Ryders 招牌的 "R" 字标志,改成腆着啤酒肚的 "B" 字版本的 "跟单尾货",就不难理解 Swizz Beatz 先生为啥要在社交媒体上隔空下战书了。

 

▲ Ruff Ryders "RR" Shirt 原版


但这场风波的蹊跷之处就在于,就跟前阵子 GUCCI 从 Dapper Dan 老仙那里偷师的回炉创意一样,这么一起明显的抄袭事件,却几乎没有掀起一丝的话题波澜。也不知道一向爱过 "县太爷断案" 瘾的各位朋友是看完昨天的头条推送,忙着练习即兴说唱的手法和身段,甩飞了手里的惊堂木,还是已经习惯了 Balenciaga 近期那些打着讽刺旗号的抄袭和照搬

 

▲ Balenciaga "Bernie Sanders" Tee


呈堂证供就在眼前,这事儿好像确实没什么讨论价值了。但鉴于厅堂时尚与街头潮流间的 "上行下效" 太过寻常。以及自 Demna Gvsalia 上台后的 Balenciaga 那利用话题炒作天价单品来制造爆款卖点的高明手腕,Band Tee 风潮已过,"把唱片公司的 Logo 穿在身上" 会不会成为下一个人造爆点?

 

▲ Supreme x Rap-A-Lot


咱还是打一针预防针,提前聊一聊这帮 "卖盘的"潮流领域的生意经为妙。当所谓的 ICON 开始频繁上身后,再追着喊 "威武",可就不酷了,朋友。

 


守旧的老顽固



对不住对不住,开始今天的话题前还得拿 Ruff Ryders 开回刀。原因无他,虽然抄袭那档子事确实把这位老炮儿气炸了肺,但事儿就怕琢磨, Swizz Beatz 的反应确实不排除给自己加戏的成分在。说实话,随着曾经的当家歌手 DMXEVEJadakiss 的过气,哪怕你成天都在 VIBE、WorldStarHipHop 这些嘻哈大站上晃荡,没个三年五载,估计也很难蹲到后继无人的 Ruff Ryders 的半点消息。



如果你压根就对说唱不感冒,恐怕就只能从日本时尚杂志 「SENSE」和 Terry Richardson 给 Supreme 2014 年新品拍的搭配型录,以及这双与 Reebok 走后门而来的联名款 Pump Twilight Zone 上,找找 "RR" 的影子了。

 

▲ Supreme x Ruff Ryders


▲ Reebok x Ruff Ryders


哦对,我们还顺手为你截取了一张 Ruff Ryders 官方商店的页面,简陋不简陋先搁一边,其实 Ruff Ryders 这种对待周边产品的态度还停留在 "印上它几件公司文化衫",然后卖给乐迷的行为,只是那些在流媒体大势到来前,就已经在唱片业站稳脚跟,如今早已摇摇欲坠的老牌饶舌厂牌的一个缩影,本来认识的就不多,咱先挑几家分量很足的同行们说道说道。

 


提到几经倒手的 Death Row,除了曾经坐拥 2PacDr.DreKuruptMC Hammer 等名人堂阵容的显赫历史外,在视觉上,也许很让人印象深刻就是恶贯满盈的 Suge Knight 那一身红色西装,以及同样经常以红色示人的死囚 Logo 了。

 

▲ Death Row Records



但你要真想把这位坐在电椅上受死的亡命徒穿在身上,那就去忍受那少到可怜的样式选择吧。如果你非得要淘换出几件和潮流搭边的时兴款式,除了和 The Hundreds 为庆祝公司成立的第二十五年头而带来的名正言顺的周年纪念联名外,可能就只有寄希望于 OkOkOkRebel 8 这些业内粉丝多打打擦边球了。

 

▲ The Hundreds x Death Row


而这帮老伙计里,很与时俱进的那位估计就得数业界传奇 Def Jam 了,得益于曾经的街头活广告 Run-D.M.C. 以及老掌柜 Russell Simmonsadidas 的铁杆交情,这家比上述几位还要年长几岁的行业标杆一直与后者保持着相对频繁的合作关系

 

▲ Def Jam Recordings


▲ Def Jam x adidas Originals



但,想必您也发现了,不论是 Ruff RydersDeath Row 还是 Def Jam,在与拥趸的互动,或者干脆说在 "卖周边" 这件事上的反应实在太过滞后了。

 

而接下来要出场的几家唱片厂牌早已不满足公司 Logo 出现在自家歌手脖子上明晃晃的大金链子上了。



快马赶上的搅局者

 


就比如因唯利是图而饱受诟病的钱串子 Bryan "Birdman" Williams 和他的 Cash Money 唱片公司,就趁着和曾经的少当家 Lil Wayne 在因分赃不均扯皮时,趁机联手 VFILES——大名鼎鼎的 V Magazine 旗下的数字媒体,在纽约合伙鼓捣出了下面这家仅开放一天的期间限定商店

 


只要您对 Birdman 这鸟人的行为做派稍有了解,也就能理解为什么在这内忧外患、腹背受敌的节骨眼上,Cash Money 的 Pop-Up 里贩卖的却依然是厂牌曾经依仗的摇钱树 Lil Wayne 以及早期的 Hot Boys 的专辑封面改造而来的周边商品了。虽然 Cash Money 这手儿玩的并不讲究,但能紧跟时代步伐,开发新的赢利点,起码还是值得另眼相待的。老革命都把枪杆儿擦的锃亮,新兵蛋子哪能只背行军锅?

 


可能你一听 Trap 这词儿就想吐,但谁都无法否认,这种亚特兰大土生土长的杀马特流派就是火了。而其中无论人气还是辨识度都能排在前列的,可能就要数 Migos Lil Yachty 了。

 


乍看之下,这场开在伦敦青年文化聚集地 XOYO 的杂烩趴体,不就是又一次再寻常不过的 Pop-Up 发售活动吗?但当镜头拉近,你肯定会看见 Quality Control Music —— 这家成立不足 4 年的新生唱片公司扎眼的 "QC" 标志。对,这还真是一场由唱片厂牌牵头,将公司文化歌手热度捆绑销售的 Pop-Up,属实新鲜。

 


看到这儿您可能会好奇,白话了这么多,斜插一杠子的新老唱片公司们,除了打一枪换一个地方的游击战略,就没什么新招儿了吗非也

 


唱片公司的究极形态

 


来自加拿大那旮沓的多伦多赵四 Drake 大伙都熟,但这会儿把他拎出来可真不是 "赶鸭子上架"。虽然这位仁兄横扫、屠杀各大音乐榜单及颁奖典礼的高光时刻的确不少,可 Drake 和他盘踞在北境之国OVO 军团,以及其 "OVO Sounds 音乐厂牌老板 + October Very Own 服饰品牌主理人" 双重身份下的无缝切换才是很令人咋舌的。

 


虽然有时难免要盘结在大树之上,但诸如 Kendrick Lamar 和由他领军的 TDE 唱片厂牌,也已经正在将唱片发行周边开发的工作,收归到一人手中。毕竟,无论是 Ruff Ryders 的 Darrin Dee Dean、Death Row 的 Suge Knight,还是 Def Jam 的Russell Simmons 们,不是廉颇老矣,就是经常的豪宅和监狱之间两点一线,未来永远是属于那些形象正面,又敢打敢拼的年轻音乐人的。

 


 


听老弟一句劝, "Merch + Pop Up" 这种敛财套路虽然现在正火,但随着乐迷新鲜度的降低,Band Tee 也就蹦跶不了两年了。当东瀛来客高桥盾都开始盘算用 "虚拟唱片公司" 的主意来清理战场了,可能是时候换些别的玩法了。

 

所以,把明星大腕儿穿在身上和把唱片公司穿在身上,哪种更时髦?我不知道。既然 Band Tee 的回潮已经催生出了 Modern Man 这种投机品牌,那么等 Record Tee 火起来之后,又将是一番怎样的群魔乱舞呢?唯有拭目以待了。

 

总之,别等大伙都穿上 "宝丽金" 了,您才慢慢脱下身上那件儿 "BEYOND" 就成了。



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