这个安特卫普街头小店,如何成了 Raf Simons 的最爱?

By 刘璐天  | Fashion | 12 01 2016

这个安特卫普街头小店,如何成了 Raf Simons 的最爱?
我们觉得街头滑板品牌和高端品牌间少了点什么。”

VIER Antwerp (中文含义“安特卫普四号”)坐落在安特卫普第四街区,是一个只有 30 平米的小店,卖男装。刚刚担任 Calvin Klein 创意总监的 Raf Simons 在上个月初接受《华尔街日报》采访时,提到自己长途飞行一定要带一件 Vier 的汗衫,说的就是这家店。

安特卫普是个在时尚文化史上不可忽略的地点。Raf Simons 和 Martin Margiela 都在这里念过书,着名的“安特卫普六君子”也是以此地命名。甚至连世界上第一本新闻周刊也是在这里付印的,时间是 1605 年。

而安特卫普第四街区也许就是这个城市时尚文化的浓缩版。 VIER Antwerp 官网上形容它“臭名昭着,原本是生机勃勃的中世纪角落,现在是时尚病患者的朝圣地。”这里有各式各样的街头品牌,也有 Dries Van Noten 这样的高端奢侈品。
Raf Simons 在 WSJ 采访中提及的单品
2010 年在这条街上刚开店时,Bob Follens 和 Giancarlo Angeletti 两位店主想让它变成一个所有人都愿意逛的地方。“你在这儿要么会走进一家球鞋或滑板专营店,担心被嘲笑不了解街头文化,要么就是那种高端设计师品牌店,望而生畏。” Follens 说。“我们想创造的空间是轻松的,让人能放松地买好东西”。

这个 30 平米的店面因此把 38 个品牌混搭在了一起售卖。既有 Stüssy, Thrasher, Powell Peralta 和 Fuct SSDD 等知名街头品牌,也有 Raf Simons、Gosha Rubchinskiy 以及 Tim Coppens 等高端设计师品牌。单品的种类则有 22 种,有帽衫、球鞋、皮带、帽子、袜子、眼镜,也有杂志、化妆品、香薰、皮质小吊饰、毛毯等奇奇怪怪的物品。

混搭售卖的另一个原因是希望希望吸引不同的客群。“滑板只是我们的吸引点之一。但更让我们骄傲的是来店客人什么样的都有,有喜欢街头文化的年轻人,也有更成熟精致的人。”
除了第三方商品,VIER Antwerp 也推出了自己的品牌。它最初只是一件店衫,上面印着店铺的 Logo——一个包在方块里的“Antwarp”,乍看去有点像 Supreme 的 Box Logo。在顾客们的热捧下这件店衫发展成了数种单品,比如帽衫、T 恤、圆领衫、风衣、无檐小便帽。

这些单品的设计灵感也超越了滑板,来自各种亚文化。”基本上就是喜欢什么做什么。运动、摄影、平面设计、本地的青年文化,这些都是设计的基础。玩滑板的人可能因为它的含义购买,游客也可能单纯喜欢图案,想带一件纪念品回家。只要是喜欢时尚的人想穿的就行。”

因为卖得好,VIER Antwerp 现在收到其它街头品牌买手店的邀约,刚刚开始考虑量产和分销渠道的问题。

ViER Antwerp 的商业模式也许不算特别。它在店面贴上"Raf Simons”的标识,并且邀请 Raf Simons 御用设计师 Willy Vanderperre 拍摄品牌海报的做法,也有借光名人营销之嫌。

不过,作为一家主营街头文化的店铺,它受到欢迎真正原因,可能还是在于抓住了这种文化的精髓:无论知名设计师或足球阿飞,16 岁滑板少年或 60 岁老爷爷,都可以因为一件 T 恤或一双球鞋比肩而立。

好奇心日报:你的头条不该只是些无聊事,让好奇驱动你的世界。原文链接
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