韩国人都在抄Vetements,但它的CEO说不要紧

By 张田小  | Fashion | 11 29 2016

韩国人都在抄Vetements,但它的CEO说不要紧
他认为韩国对时尚的感知很前沿,有趣之处也在于韩国市场的模仿。

最近,Vetements 的首席执行官 Guram Gvasalia 去看了看首尔时装周。

除此之外,他还去首尔的精品店逛了一下,并在距离首尔有些遥远的郊区搞了个售卖。由于 Vetements 在韩国被“抄”疯了(虽然不只是在韩国,今年到处都能看到由这个品牌带起来的长袖子款式、不对称搭配、拼接牛仔裤),Guram Gvasalia 也特意去了当地的地下市场逛了逛。

Vogue 为此采访了 Guram Gvasalia,和他聊了聊这次的韩国之行,Vetements 在韩国做的售卖,在这个过程中他观察到韩国消费者,他眼中的韩国时尚,以及 Vetements 在韩国被广泛模仿的事。

这是一个很有观点的访谈。看起来,这些后来居上的年轻品牌的确和这个行业里的老牌奢侈品时装屋的想法不太一样——至少面对模仿,Vetements 倒平易近人了许多。
Vetements 
1.最有趣的部分是观察来现场的人是什么打扮,而不是他们买了什么

“我们在距离首尔很远的地方来做这个活动是为了确保那些真正有兴趣的人来参加。而不是由于这个活动放在市中心,吸引过来一些路人。对于我来说,最有趣的部分是观察来现场的人是什么打扮,他们穿的什么,而不是他们买了什么。有一些来现场的人穿着 Vetements 的一些限量版——比如一些用手工做的有打印效果的皮夹克。我曾经在电商上见过这个款式,在  Instagram 上见过,但你在韩国的这个活动现场见到那么多人都穿了这件衣服,(这种感觉还挺奇妙)。我很少拍照,但那天我把这一幕拍了下来。”


2.“让我印象深刻的是这里的人很有礼貌”

“我很少在其他地方看到人们能如此有礼貌,这让我很吃惊。如果你成天在纽约这种城市出入,当一些比较红的产品开始销售时,就能预见到店铺内外会出现什么样的疯狂局面。我对韩国这场活动的预期是也会比较混乱。但他们并没有表现得像在‘抢',事实上,他们不紧不慢地套在身上还试了是否合身。有一个女孩看起来因为赶路有些疲倦,但她仍然试了一件连帽衫,看起来很酷。”


3.韩国对时尚的感知很前沿

“我感觉韩国对时尚的感知很前沿。他们是全球消费者当中第一批使用 Vetements 的人 ,也是真正懂得 Vetements 的人。到了第二季,韩国饶舌歌手权志龙穿了一件 Vetements 的一件连帽衫,他的配搭让我们感受到那种来自韩国市场的认同。韩国消费者在意穿衣服这件事,会研究穿衣打扮。他们是一群那么年轻的消费者。当然,我们也看到一些‘爷爷'级别的消费者来到现场,他们看起来很潮。”


4.“韩国消费者喜欢一些很有辨识度的单品,他们不买我们的白衬衣”

“另一件有趣的事是我研究了一下他们昨天买的单品——基本上是雨衣和连帽衫。韩国消费者喜欢一些很有辨识度的单品,比如后背有字的连帽衫。他们不去碰白衬衣,但白衬衣是我们第二季产品的重点单品。”


5.韩国市场的有趣之处在于这里存在一个巨大的 Vetements 的仿版市场

“对于 Vetements 来说,韩国是一个很大的市场。也是一个年轻又有趣的市场。我们想来这里做点什么。Vetements 在美国有 50 个合伙人,韩国仅次于美国有 3 个合伙人,这还挺重要的。我喜欢韩国的部分都主要集中在了首尔,这很像之前日本的地位。这种影响力来自这里的人穿衣打扮的方式,还有他们的音乐产业。”

“韩国让人着迷的地方是这里的一切进行得那么快,以及这里存在如此大的一个假货市场。很有趣的是,我在这里看到各种 Vetements 的仿造品,当然它们都做了一定程度的修改。比如,正版的 Vetements 有一条绿色的连帽衫裙,袖子上写了字,后来我在网上看到有韩国品牌就把这个样式直接改成了连帽衫。他们做的设计和原版如此接近,但有时他们的设计看起来又很有创造力。韩国市场配得上这样的名声。据说这里有一幢楼,全部卖着我们的仿货?是真的吗?”


6.Vetements 有点像《阿甘正传》里的阿甘

“我不知道为什么有人会认为仿造会是一件坏事。首先,要和假货,仿版抗争需要投入很多精力,你需要找个律师,要用很多钱。最后,你能做的就是让他们停止仿造。Vetements 是一个小团队,我们很享受现在的工作,而和一些人打官司将不会是一段愉快的经历。我们都是在战时的格鲁吉亚长大,那也不是一段轻松的经历。有时候时尚行业的人都太把自己当回事了,我认为偶尔你得找点乐趣。我很喜欢《阿甘正传》那部电影,在剧中阿甘决定跑起来,有人并不明白阿甘为什么要跑,但仍然追着阿甘跑。他们跑啊跑啊跑啊,跑了很久依然不知道阿甘一直在跑的原因。但阿甘有一天就停下来了,然后那些一直跟着阿甘跑的人就有些不知所措,不知道要干什么了。阿甘才不在乎这些,他不在乎是否有人跟着他后面跑。他奔跑是因为他想要奔跑。我觉得我们可能有点像阿甘。”


7.仿造货只关系到价格问题

“假货、仿造只关系到价格问题。我们真正的消费者不会去买这些假货。当然有人要买也无所谓。就我个人来说,我认为  Louis Vuitton 的遭遇还挺迷人的。假货把它抄疯了,这个品牌也变得越来越重要 。我一直认为对于一个大品牌来说,这是一个市场推广的好方法。如果他们要做市场推广,是不是要付点钱让人做他们的仿货?这样你能接触到不同消费层次的人。不过,我不太喜欢一些商店把假货当真货卖,这是对消费者的不尊重。如果问题到了这个层面,我们还是需要为此抗争的。”

好奇心日报:你的头条不该只是些无聊事,让好奇驱动你的世界。原文链接
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