原来顶尖Rapper们暗地里都在盘算着这些?!

Fashion | Style | 08 10 2016

原来顶尖Rapper们暗地里都在盘算着这些?!
不知早些时间大家是否有被《Show me the money》刷屏,反正我是被流窜于朋友圈各种链接强制性的观看5季错落片段。自称首档Hiphop选秀节目,致使其一直处于风口浪尖,他们宣扬的所谓的Hiphop文化也遭受争议。当然这是不可避免,毕竟Hiphop发源地美国的大佬们也曾有贬低过韩国Hiphop。说到底韩国Hiphop只是基于亚洲文化与美式街头的Pop Culture,缺乏纯正!总而言之Hiphop难以一言概之,感受与融入才是Hiphop艺人需要去做的。谁最纯正?!严格意义上讲已经无法分辨,起源纽约,扩散东西海岸,Wu-Tang Clan带来顶峰。如今后辈层出不穷,但诸多前辈仍在浪,设厂牌开副业已成趋势。除了音乐,Hiphop厂牌各种副业不胜枚举,其中潮流产业与我们最贴近,就如此前Kanye West、Justin Bieber等人以自身演唱会专辑为主题打造Pop up store。既然他们如此不务正业,那么下面不如就让我们好好清清各个团体厂牌的小算盘。
★GOOD Music 
GOOD Music是由Kanye West于2004年创立,去年Pusha T荣升CEO代为管之,旗下囊括了 Big Sean、、Desiigner、 John Legend 、 2 Chainz 、Travis Scott等众多有能之士。而在严格意义上讲GOOD Music只是一家艺人管理和制作公司,旗下的艺人都同时还与各自的唱片公司有约在身。不过依靠强大的阵容,GOOD Music势力不下于任何一家厂牌。旗下潮流产业?!由于商业运作模式有别,因此值得一提的只能是Kanye的个人事业,剩余可圈可点之人也就Travis Scott了。
依据Kanye West现时的知名度与噱头负积,其所作所为应该不用多说了吧,所以此番我们要讲的是Kanye背后的事业建设团队DONDA。DONDA是其创建于2012年,以母亲姓名命名的广告创意公司,如今已扩张20多家分部,近年来一直以创意为基点,覆盖产品设计、时装鞋履、舞美音乐等多领域。诸如YEEZY、联名企划、GOOD Music艺人的舞台表演,专辑封面设计,音乐录影带制作...职能范畴可以说是凌驾于GOOD Music之上。
Kanye West近几年的成就与DONDA息息相关,而这些隐匿在其背后的都是谁呢?!创意总监&OFF-WHITE主理人Virgil Abloh、ohn Elliott男装发行总监Nathaniel BrownJ、A-COLD-WALL*主理人Samuel Ross、以及最近推出个人时装品牌 Visitor On Earth的Tracey Mills....当然也还有淡名薄利的成员,不然个个风头盖过Kanye,那该如何是好。
★OFWGKTA
来自洛杉矶的OFWGKTA(Odd Future Wolf Gang Kill Them All)说唱团体早前被人冠以”恐怖”的名号,不过如今已经没人在乎这个了,他们搞怪的风格逐渐被接受。成员也从起初以Tyler, The Creator为首的几个人不断扩大,团队影响力也愈渐明显。多元化的Odd Future在创作上从来没有偏离他们团队名字的含义,他们的嗓音带来的巨大震撼和热烈关注度创造了一个新的潮流。团队业务涉猎范围也从音乐扩散至涂鸦艺术、运动、服装品牌、TV、新媒体等等。
OFWGKTA全员
▲Odd Future“绝唱”2014 春夏系列
最初凭着团队如日中天的人气,OFWGKTA创立了同名街头品牌,通过幽默的街头设计手法,在街头时装界有着极高的知名度,但令一众支持者遗憾的是,OF 似乎在 2014 年发表了秋季的帽子系列后就再没有什么重要消息公布了。2015年初开始传来了解散的消息,不久Hodgy Beats便退出二人组合MellowHype,Tyler,The Creator随后发文称: although its no more,those 7 letters are forever. 作为和 Odd Future 团体相互依存的 OF 品牌,随着团体的离析分崩,自然也会处于停滞不前的状态。
Fairfax Ave街Odd Future门店歇业
作为 Odd Future 的头领,Tyler 当然有自己过人才华,拥有歌手、唱片监制、平面设计师、演员等多个身份,其个人品牌Golf Wang从 2011 年就已经存在,有着 OF 的血脉,乃至于在之前 OF 的 pop up store 也会出现它的名字。其实说到底,OF 的产品设计主要渗透着 Tyler 的个人喜好与风格,而 Golf Wang 更是完全体现出 Tyler 的品味。今年的6月,洛杉矶 MADE 时装周活动邀请 Tyler 搞了一场 fashion show ,Tyler 带着他的 Golf Wang 品牌为大家带来了一场别开生面的表演, Golf Wang 的第一场 fashion show 非常成功,反响不俗。
Golf Wang首场Fashion Show
★OVO SOUND
起初大家多因2011年与Rihanna合作的神曲《What’s My Name?》而认识这个加拿大说唱歌手Drake,随着时间的推移,Drake锋芒尽显。其个人品牌October’s Very Own2008年成立之后,2012年又与唱片制作人 Noah “40” Shebib 于2012年成立的音乐厂牌OVO SOUND,在Drake的带领下OVO SOUND已经是风生水起,旗下队伍也是愈加壮大,Alexus Dunaway、 PARTYNEXTDOOR、Majid Jordan、 OB O’Brien、Melissa Santos Roy Woods、dvsn等人都在其中。OVO SOUND也是在成长中逐步发展至各个领域,OVO Festival、OVO Sound Radio、OVO Clothing都已是人们心心念叨的成果。
OVO Unveils New Pre-Fall 2016 Collection
2013年的时候,Jordan Brand 官方宣布签约 Drake,众所周知,Drake 本人向来热衷于 Air Jordan 鞋款,其也经常在公众场合上脚 Air Jordan 鞋款亮相,但是作为 Jordan Team 首位娱乐艺人,Jordan Brand 此举难免令人意外。但自从签约之后,Air Jordan x OVO 也变得一发不可收拾。除了拥有高人气的全球粉丝抢购之外,同Jordan Brand 合作的联名系列在今年迎来了更大范围的发售。
▼Air Jordan x OVO首作
Drake x Air Jordan Retro 10“OVO”
Drake × Air Jordan Retro 12“OVO”
继宣布全新专辑《Views From the 6》发行之后,Drake 日前又趁热打铁,在 Twitter 公布与Beast by Dre 联手打造Pop-Up store,从纽约到迈阿密到洛杉矶再回到加拿大多伦多本土,赚粉捞金两不误。
Views Pop-up Store
★A$AP Mob
A$AP Mob在Hip-hop圈中的地位自2007年创立以来,由A$AP Yams、A$AP Bari 和 A$AP Illz三人不知名小团体,再到A$AP Rocky 与 A$AP Ferg 等人的加入使之扩展,现在可以说一个集合Rapper、DJ、滑板手、设计师等多元化潮流团体。尤其是A$AP Rocky、A$AP Ferg、A$AP Bori等头牌Icon,如今他们的一举一动都可以牵动整个潮流圈。当然A$AP Ant、A$AP Bari、A$AP Lotto、A$AP LouBanga、A$AP Nast、A$AP P on the Boards、A$AP Twelvyy、A$AP Josh以及已故的A$AP Yams在音乐上成就也是不容小觑,总而言之现时的A$AP Mob堪比Def Jam。
A$AP Mob全员
A$AP Mob最早的潮流事业应该是A$AP Yams与Rocky搞的A$AP Worldwide的服装生意;A$AP illz兼职模特而还很远名;A$AP Bari也是搞起了自己的品牌。随着时间的推移A$AP Rocky及其他成员对于时尚穿衣领域的影响力愈渐明显,包括Pyrex Vision、HBA、Been Trill等品牌都是借助他们的影响力走红的品牌。上文提到的A$AP Ferg现时也在经营潮牌TrapLord 和Devoni。在做品牌和与潮牌联名的事情上,A$AP Ferg做得特别好,在自家产品的设计和做工上都比Worldwide的好很多;与猿人、adidas的合作也使他名扬四海。另外值得一提就是近两年风生水起的VLONE,它在Creative Director-A$AP Bori带领下已是能与OFF WHITE、PALACE、Supreme相媲美的品牌之一。
A$AP Worldwide产品
A$AP Rocky与GUESS联名
A$AP Ferg × adidas
VLONE x OFF-WHITE
 A$AP Rocky & A$AP Bari’s VLONE Presentation
★Shady Records
Shady Records是Eminem与经纪人Paul Rosenberg于1999年末共同创办,据悉创办起因是Eminem想为自己的底特律组合D12推出专辑,而Rosenberg的原因则是他对开唱片公司很感兴趣。毫无疑问,公司第一个签约的艺人就是D12组合。经历16年的过渡,如今Shady Records已经纳入Obie Trice、Stat Quo、Bobby Creekwater、Cashis等实力Rapper,早前Eminem得意弟子50 Cent也是其中一员,但为了追求更好的发展于2014年正式退出。
Shady Records全员
Shady Records旗下潮流产业是真的没有什么可提及,最多也就只有Eminem默默无闻的03年创造的“Shady Ltd Clothing”,基本上他自己平时着用。不过除此之外Eminem的知名度往往也会让很多名牌觑觎,身为Nike控的他,NIKE时常也会为阿姆开小灶,经常为其出些专属球鞋,来提高自己的品牌效益。
Shady Ltd Clothing
The Eminem x Carhartt x Air Jordan 4
Stussy x Eminem “Recovery Japan Tour 2012” T-Shirt
Yoho!Now

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