Nike进军潮流界靠的就是这10个合作计划

Fashion | Sneakers | 10 10 2029

Nike进军潮流界靠的就是这10个合作计划
跨界联名,是现今很普遍的市场行为,运动品牌以自家的产品、技术作为底蕴,再加入潮牌的设计元素,这样的做法已经有二十年了。运动品牌+潮牌=?吸睛!创意!影响力!财富!以上的问题小猿可以想100个答案出来,双方联名百利而无一害,成品是好看的话,双方可以得到利润、名声、关注等;成品是丑的话也无所谓,100个鞋头眼中有100个哈姆雷特,Kelvin曾说过:被吐槽也是一种境界。
说起联名,很频密的单位当数Nike,为了争夺Sneaker市场的板块,Nike在近年频密出招,与潮流品牌、时尚品牌的联名企划屡见不鲜,究竟Nike能从它们身上得到什么?
A.
这些与Nike联名的品牌都是潮流行业中来势不小的新星,与这些新晋品牌的合作可以为Nike带来什么?一起看看。
Public School
关键字:简约时尚风格
潮牌单位 + Air Jordan的公式每次都能获得关注与成功,是近年很屡试不爽的一招,就在去年,Air Jordan与PSNY(Public School NY)合作推出一个联名系列,其中很吸人眼球的无疑就是Air Jordan 12的联名款。
主理人:Dao-Yi Chow & Maxwell Osborne 
Public School?就是去年在发布现场打造了警局罪犯身高量尺墙为背景的纽约品牌!两位主理人是2014CFDA评选的很佳男装设计师,同时也是DKNY的设计师总监;至潮大叔Nick Wooster为他们的发布会造势,亚洲很会穿的Eugene爱它家的Double Cut Pants & WNL的帽子。这一切都证明了Public School在时尚界的影响力。
▲Nick Wooster
▲PSNY合作伙伴Eugene Tong
Public School不是街头潮牌,风格出品偏向时装之余同时具有主流运动装的精髓,由Eugene Tong的演绎就能看出,Public School与运动鞋是绝佳搭配组合。所以在2014年开始,Public School便与Air Jordan展开联名。
▲50双亲友限量的Air Jordan 1
▲走秀时曝光的Air Jordan 10 PSNY
▲Melo M11
▲Jordan Horizon
▲新款Public School x Air Jordan 12?
对Nike 或 Jordan Brand 的影响
在Jordan过去的联名当中,高端时尚系联名处于贫乏的状态,这是继Riccardo Tisci和Sacai系列后的一个新的补充。
Just Don
关键字:奢华材质
去年Air Jordan与奢华运动品牌Just Don展开了一次联名。以Chanel的经典小羊皮手袋为灵感,以高级柔软皮革和意大利纯手工打造,印有“Just Don – Beaverton, Italy, Chicago“的字样表明身份,随鞋附送AJ胸章、烫金防尘袋组合套装,如此奢华且有诚意的球鞋毫无意外地登上了去年很贵球鞋的前10位。
有了成功的案例,Just Don与Nike于今年年头再接再厉,推出了Just Don x Air Jordan 2"beach "配色。依然是熟悉的设定,但这次变成了大热的沙色,另外套装里除了胸章和防尘袋外还有一定红色的帽子。
▲Just Don主理人Don C
Don C主理的Just Don以奢华物料(蟒蛇皮、魔鬼鱼)运用至Mitchell & Ness的NBA经典LOGO帽款而闻名,奢华代表昂贵,一顶Just Don的蟒蛇皮Snapback大概是460刀(约合2700rmb),是市场上很贵的SCRIPT HAT 。而Nike看上的正是Don C在奢华物料上的运用。
▲Kanye West & Rihanna & Jay-z时常上身
▲老土的Air Force 1 Lux
近几年Air Jordan热潮同时带动了其他的产业,Customs(定制)就是其中一个新兴的艺术表现形式。定制艺术家JBF的蟒蛇皮Air Jordan 1 为AJ球鞋带来了不一样的面目,它是艺术品,它成功吸引了潮流界 & 球鞋界的眼球。
简单来说,Just Don的联名鞋款更像是公开发售的定制球鞋,它集奢华、艺术审美等于一身,是正式的,但有别于其他Air Jordan。
▲曝光的另一款Just Don x Air Jordan 1
对Nike 或 Jordan Brand 的影响
试水定制球鞋市场?还是借火爆Jordan之名开发昂贵豪华支线?这都是一个好的开始。
Sacai
关键字:女装线
日本时装品牌Sacai与Nike在2015年春夏正式展开联名企划,以时装美学与物料革新的角度设计惊艳之作。从此略显随意休闲的运动装,变得更具时尚感,不同面料的拼接,前卫的飘逸感,这些无疑征服了对质感和时尚度要求甚高的女生们。
▲Sacai主理人阿部千势登
师从川久保玲,日本设计师阿部千势登在1999年时创立了女装品牌Sacai,设计带有轻薄造型感,且善于用各种质感的面料进行拼接,并于2006年推出支线Sacai Luck,以及2009年推出男装线。将硬朗的感觉赋予给女装,但又用特有的飘逸感细节体现出女性的柔美,这样特别的设计感让Sacai迅速受到关注,且越来越多的明星上身,让其知名度不断提高。
而在与NikeLab的合作系列中,无论服装还是球鞋,阿布千势登都将Sacai的标志性设计感融进了Nike的运动功能性之中,尤其是今年新合作系列中的“皮草”Windrunner,让Nike这样的运动品牌变得时髦许多。
球鞋方面,取消了鞋带这样大胆的改变,则透着在时尚界大行其道的极简设计感,同时却有着抢眼的颜色细节,与看上去略带夸张的服装系列巧妙搭配呼应。
对Nike 或 Jordan Brand的影响
High Fashion品牌的加入让运动服成为了时髦的日常着用单品,并面貌一新。与Sacai这样的女装品牌合作更是让球鞋不再被男生专美,女性势力崛起!
ACRONYM®
关键字:军事技能性、创新
去年德国机能时尚品牌Acronym与Nike联名推出了一款NikeLab Lunar Force 1 x Acronym 的变奏球鞋,颠覆性的拼色、拉链设计展现出Acronym设计的独特性,是Nike具有里程碑意义的合作之一。
▲ACRONYM®主理人:Michaela Sachenbacher & Errolson Hugh

ACRONYM®创立在1994年,是当今世界上很出名的机能服品牌之一,产品的成功来自于两位主理人对时尚和机能性的不断探索、融合。服装灵感来源于军事 & 工装,经过ACRONYM®设计师独特的设计,把收纳性、户外机能、时尚等元素结合,制造出经典的户外时尚机能服饰;在面料的使用上,他们还选择了Gore-Tex Pro、Schoeller 3×DRY 、NEXTEX'S EPIC和Climashield 等高成本的材料,可说是非常用心。简单来说——ACRONYM®是现在为数不多一心把产品质量做到很的品牌,就连特种部队的制服也是出自它手。
▲SS-CP2F户外功能服
▲J36—GT
其实ACRONYM®与Nike早在这款Lunar Force 1发售前就开始结缘了。在前年Nike户外机能支线以NikeLab ACG的形式回归时,便邀请了ACRONYM®的主理人之一Errolson Hugh参与设计,所以大家能在ACG的产品上找到ACRONYM®的影子。
▲NikeLab ACG
对Nike 或 Jordan Brand 的影响
革新就是财富,这款NikeLab Lunar Force 1 x ACRONYM® 颠覆了大家对Lunar Force 1的认知,影响力不比Air Force 1 RT差。
OVO
关键字:明星效应
Air Jordan x OVO的火爆是Nike和Jordan Bradn喜闻乐见的,因为它们之前失去了Kanye West。Drake凭借其在潮流界影响力成为了Jordan Brand的一员,每当他穿上Air Jordan x OVO的Sneaker时,受关注程度不输当年的Kanye West,联名的8代、10代、12代都是球鞋市场上炙手可热的款式,金色字体、奢华质感、猫头鹰是OVO的标志,大家都愿意为它们一掷千金。
▲OVO(October's Very Own)主理人:Drake
▲Air Jordan 8 OVO
▲OVO x Mitchell & Ness
▲October's Very Own × Canada Goose
明星代言是众多运动品牌、潮牌的市场手段,但用得高不高明就见仁见智了。Nike及Jordan Brand已经证明了Kanye West为它们带来的影响力、曝光度,在失去了这个聚焦高手后,必须培养一个具有影响力的球鞋明星出来。于是在说唱界和时尚界都颇有影响力的Drake便成为了选择,单看Air Jordan 10 "OVO"联名的炒价还有发售现场就知道他是有潜力可挖了。
对Nike 或 Jordan Brand 的影响
每个球队都需要一个“Ace”,品牌同理,有了Drake和OVO后,Jordan Brand“火上浇油”,烧得更旺。
B.
Fragment Design
关键字:藤原浩效应
14-15年有两款鞋子刷新了我们的三观,它们分别是Nike Free Mercurial Superfly HTM 和 Sock Dart x Fragment Design,一双炒价破万,另一双也高达6k,这是继Air Yeezy系列后现象级别的球鞋,巧合的是它们都出自藤原浩之手。
▲Sock Dart x Fragment Design
▲Nike Free Mercurial Superfly HTM
▲Fragment Design主理人:藤原浩
▲Air Woven HTM "Rainbow"
▲Air Force 1 HTM
▲Flyknit collection HTM
▲KD 6 x  Fragment Design
▲Air Jordan 1  x  Fragment Design
潮流教父藤原浩有什么威风史,小猿相信各位友达都相当了解,从里原宿时代开始,他的一举一动都是各大潮流媒体的焦点,他设计的单品也只能以炒价购入。藤原浩的点石成金技为Nike缔造了数次热潮,Air Woven、Air Force 1 HTM 、Sock Dart等一红就是几年,给Nike带来了非金钱能衡量的影响力。
对Nike & Jordan的影响
我会用“德高望重”来形容藤原浩在Nike历年合作对象中的地位,双方合作多年已经培养出非一般的默契,藤原浩对Nike的贡献明显,小猿可以说,没有Kanye West不是什么大事,但没了藤原浩就是损失惨重了。
Stussy
关键字:情怀
紧贴着去年Air Max 95的复苏,Nike与Stussy也展开了久违的联名。在Air Max 95上以纯黑、橄榄绿、深海蓝三色呈现,简约之美令人印象深刻。
▲Stussy主理人:David Sinatra
早在10多年前,Shawn Stussy已与Nike洽谈联乘企划,当时的Stussy已是世界上很出色的滑板品牌之一,双方的合作企划非常是潮流界紧盯的大事记。要说到美国潮牌龙头Stussy与Nike的联乘史,一个要介绍的当然是轰动一时的Stussy x Nike Air Huarache。
▲Stussy x Nike Air Huarache
▲Stussy x Nike Blazer
▲Stussy x Neighborhood x Nike Boneyards Terminator
对Nike 或 Jordan Brand 的影响
Stussy x Nike在2000年代的一个十年里如日中天,每次联名都能成为球鞋市场上的焦点,虽然Stussy早已易主,但只要Stussy的滑板文化不死,它与Nike的联名会一直延续下去。
Supreme
关键字:超级联名
要说去年Jordan Brand很成功的联名,Drake的OVO AJ10与Supreme AJ5斗了个平手,但论个人爱好,小猿觉得Supreme更胜一筹,黑白迷彩三色街头味十足,十分适合潮人的审美。
▲嘻哈明星Chris Brown & Tyga都是Supreme粉
▲Supreme主理人:James Jebbia
作为世界上很出色的龙头潮牌之一,Supreme已是一个时代的代名词,每逢周四,世界各地的Supreme店门前总会排着一堆年轻人,有Resellers,也有真爱玩家,他们统统都是为了Supreme而聚集于此。
▲成功购入Supreme x Air Jordan 5的少年
Jordan Brand与Supreme的性质很相似。
如果你看见过Supreme和Jordan球鞋的发售现场,就会觉得似曾相识;Nike与Jordan Brand喜欢用球鞋说故事,Supreme也喜欢用产品说故事,小猿很难找到比它们契合度更高的组合了。 
其实双方的联名企划从很久之前就开始了,SB Dunk Low、 Dunk High、Air Force 1、Air Foamposite One等都是疯抢之作。
▲SB Dunk Low & Dunk High
▲Nike Gts
▲Supreme x Nike Air Foamposite One
▲Supreme x Nike Air Force 1 high
对Nike 或 Jordan Brand的影响
两个行业里很强者的联合,这就是一个不得不买的理由!
Soph.net & F.C.Real Bristol
关键字:很潮运动服
自从F.C.R.B. 登陆NikeLab后,国内的友达们终于享受到国内买F.C.R.B. 的待遇了。为什么大家会喜欢F.C.R.B. ?因为有一个男人总是在穿搭它的帽衫或者短裤,对了,他叫“誌明”。
▲余文乐结束adidas合同后选择F.C.R.B. 上身
▲Soph.net主理人:清永浩文
能将足球、潮流、生活三个元素结合在一起并且取得成功的,就只有这个叫清永浩文的男人了。多年之前他成立了一个日潮品牌叫Soph.net,其中军裤、拼布衬衫等都是潮流界里流通的大热单品,他也迅速成为了潮流界家喻户晓的人。
在担任Sopn.net的工作时,他不忘自己很心爱的足球服设计,在某契机下与Nike展开了一个名为F.C.Real Bristol的联名合作,于是一条诠释运动与潮流生活的服装支线就此诞生。
▲F.C.R.B的产品
▲Soph.net 15周年企划
▲Nike Lunar Chukka Woven
对Nike 或 Jordan Brand的影响
小猿眼中Nike潮流味很浓的联名,是誌明的选择,也是亚洲潮人的口味。
UNDERCOVER
关键字:Gyakusou
要说世界上很帅的跑步服饰,Gyakusou当之无愧登上首宝座。
▲UNDERCOVER主理人:高桥盾

Gyakusou,源于东京一个由数个狂热于跑步的成员组成的小团体,包括高桥盾本人,满腔热忱地在城市内放肆跑步。当世界都在模仿高桥盾开始慢跑时,高桥盾在2010年时与Nike展开了时装运动支线「Gyakusou 逆走」,由高桥盾领衔一众跑者,穿着他设计的集机能性与时装感于一身的跑步装备狂奔。
高桥盾自身是一个跑者,他明白跑步的人需要怎样的服饰,他的设计颠覆了大家对运动服的认知,集潮、舒适、耐用等元素于一身的Gyakusou也是大家渴望得到的新型运动服。
对Nike 或 Jordan Brand的影响
健康生活正是高桥盾提倡的生活方式,他是慢跑潮流的引领者之一,他设计的衣服也是跑步服饰中很具代表性的,能成为跑步支线中的佼佼者,Nike会不开心?
很后,大家肯定会说:“我很爱的Riccardo Tisci、Undefeated等品牌的联名为何不说?” Nike的联名对象多如天上繁星,不才的小猿仅仅为大家罗列了其中10个,希望你们看得过瘾。
text:小猿
Yoho!Now

潮流就是现在,分享有趣新鲜男女生世界观。

Yoho!Boys Yoho!Boys

关注我们

  • SHOW
  • 新浪微博
  • 微信
  • facebook
  • instagram

分享:

关于我们 联系我们 版权声明 隐私条款 意见反馈 友情链接 CopyRight © 2015 南京新与力文化传播有限公司 苏ICP备09011225号 苏公网安备 32010502010132号